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Según el estudio The New Life of the Living Room de RTL AdAlliance, el 59 por ciento de los usuarios de Connected TV (CTV) recurren a contenido producido por emisoras cuando encienden su televisor, con un 51 por ciento optando por shows lineales y un 8 por ciento utilizando servicios de Broadcast VOD (BVOD).
“La televisión lineal sigue siendo una fuente preferida y confiable para una amplia variedad de contenidos, a pesar del debilitamiento de las líneas que definen la televisión”, señala el estudio. RTL AdAlliance, la unidad internacional de ventas de RTL Group, realizó la investigación en 14 mercados europeos y en Estados Unidos.
Según el informe, la mayoría de los europeos recurren a la televisión abierta para informarse sobre noticias (59 por ciento), deportes (44 por ciento) y entretenimiento (44 por ciento). SVOD se ha convertido en la opción principal para películas y series (63 por ciento). “Los usuarios europeos confían en la selección de contenidos de la televisión abierta, lo que facilita la búsqueda de contenido. El 40 por ciento de los espectadores necesita menos de un minuto para encontrar contenido en la televisión lineal”.
El uso de CTV también permite a los consumidores cambiar fácilmente entre plataformas; el 45 por ciento de los encuestados usa la televisión lineal a diario, mientras que el 36 por ciento utiliza SVOD (comparado con el 49 por ciento en Estados Unidos), el 30 por ciento YouTube y el 17 por ciento BVOD. Los espectadores en España son los más fieles a la televisión lineal, con un 61 por ciento viéndola a diario.
El informe también indica que los espectadores consideran que los anuncios son menos intrusivos en la televisión lineal en comparación con SVOD, y el 32 por ciento de los encuestados, “lamenta haber perdido tiempo viendo contenido en YouTube”.
Stéphane Coruble, CEO de RTL AdAlliance, afirmó: “El televisor inteligente sigue siendo el centro de entretenimiento televisivo y de video, con los espectadores definiendo la televisión por dispositivo, calidad y contenido de formato largo en lugar del método de distribución. No obstante, la confianza en los medios tradicionales está creciendo en toda Europa, reforzando el valor perdurable del contenido proveniente de televisión abierta, especialmente como fuente confiable de información y para programación premium de producción local. Esta combinación de confianza y calidad establece el estándar para la selección de los entornos óptimos de publicidad televisiva en los distintos mercados europeos. En RTL AdAlliance, simplificamos el acceso de los anunciantes al complejo panorama mediático europeo, y nuestra última investigación The New Life of the Living Room ofrece información valiosa y una comprensión clara para navegar en la publicidad televisiva”.
