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NUEVA YORK: A+E Networks opera un portafolio de marcas en Estados Unidos que atiende diferentes gustos y demografías, desde fanáticos de la historia, amantes de películas televisivas y seguidores de realities hasta televidentes a quienes les encanta visualizar masivamente series con guión o son adictos a la programación factual y millennials que buscan programas que reflejen su visión del mundo. A&E, HISTORY, Lifetime, FYI, LMN, VICELAND, Crime + Investigation, Military HISTORY, Lifetime Real Women y HISTORY en Español atienden a los fanáticos apasionados dondequiera que estén, ya sea en los canales lineales, online o dispositivos móviles.
Hace algunos años, A+E Networks se comprometió en ser propietario de la mayoría de la programación que emite, una estrategia que le ha permitido lanzar canales en Estados Unidos y alrededor del mundo y alimentar un negocio saludable de distribución.
Como presidente de internacional y medios digitales, Sean Cohan supervisa 85 canales de marca alrededor del mundo y de la venta de unas 12 mil horas de programación. En enero, se le entregó la responsabilidad de los medios digitales globales de la compañía, que incluye sitios electrónicos, apps de TV Everywhere, ofertas directas al consumidor y asociaciones de SVOD. El ejecutivo está buscando oportunidades para lanzar estos productos fuera de Estados Unidos. Tal como lo hizo hace algunos años con la programación, haciendo un llamado a que la compañía se convirtiera más global y de incluir el segmento internacional en la mayoría de contextos como fuera posible, Cohan dice que ahora se enorgullece de aplicar la misma estrategia en lo digital, motivando la narración de historias en todas las plataformas.
Cohan habla con TV Latina sobre los lanzamientos recientes y futuros de canales, y de la oferta de programación de A+E Networks, desde la poderosa serie factual 60 Days In, hasta la serie con guión UnREAL, y la nueva versión de la innovadora miniserie de 1977 Roots, que se convirtió en un evento que generó la aclamación de la crítica y audiencias en Estados Unidos en mayo pasado y que se está vendiendo alrededor del mundo.
TV LATINA: La versión original de Roots fue un importante evento televisivo y la nueva producción fue aún mejor en diferentes aspectos.
COHAN: Nos referimos a Roots como un show reimaginado. Fue muy relevante, quizás más relevante hoy que en aquel entonces. Hicimos muchos cambios al show original que le dieron aún más autenticidad histórica, ya sea la naturaleza del pueblo donde se ambienta el inicio de la serie, que terminó siendo una ciudad de 10 mil personas, o la naturaleza de la trata de esclavos. Iniciamos este proyecto hace un par de años. Quizás no consideramos completamente qué tan oportuno sería lanzarlo ahora. No ha podido tener un lanzamiento más oportuno en Estados Unidos, pero creo que es algo global. Cuando piensas en los migrantes europeos, la situación es difícil, y la identidad, luchas y familia siguen siendo igual de relevantes, y hasta más importantes. Me entusiasma que Bob [DeBitetto, presidente de estrategia de marca, desarrollo de negocios y A+E Studios] y Barry [Jossen, VP ejecutivo de A+E Studios] y las cadenas HISTORY, Lifetime y A&E hayan trabajado en esto.
TV LATINA: ¿Cómo ha sido la recepción internacional de Roots?
COHAN: Muy buena. Se ha vendido prácticamente en todas partes, en unos 200 territorios, y en los lugares donde no, estamos en negociaciones avanzadas. Fue una de esas cosas que generó un impacto con los compradores de la industria y las audiencias, y en lugares donde no esperarías. Por ejemplo, tuvo buenos ratings en Malasia y Corea del Sur. No me sorprendió tanto el resultado en las Filipinas porque hay un interés particular para ciertos tipos de contenido allá. No me sorprendí cuando Roots se emitió en Sudáfrica y generó grandes números. Tiene que ver con lo que he dicho varias veces: Es una gran historia con talento increíble. Para algunos televidentes y territorios tenía que ver con una verdad e identidad desagradables, y muchos grandes temas que generaron un efecto. Para otras personas en otras culturas, sólo era un evento televisivo de alto presupuesto, que se veía muy bien y tenía talento de primera.
TV LATINA: ¿Qué otros shows con guión tienen en carpeta?
COHAN: Tenemos el drama militar de ocho episodios titulado SIX de nuestro estudio y The Weinstein Company, pero nuestro equipo lo está vendiendo. Tenemos Knightfall de Jeremy Renner, sobre los caballeros templarios y la tercera temporada de UnREAL, que es el show que más ha generado comentarios para Lifetime. También estamos trabajando fuertemente en los formatos y tenemos una oferta increíble, así como nuestras películas populares. Nos consideramos líderes del mercado no sólo por el volumen de cintas de calidad, sino también por los grandes eventos, ya sean de películas taquilleras, contenido biográfico o de crimen.
TV LATINA: 60 Days In es un éxito para A&E, ¿cierto?
COHAN: Con el tiempo es más difícil lograr sobresalir con un éxito, así es que estamos entusiasmados de que 60 Days In lo haya logrado. Además, es emocionante traer algo diferente al mercado que aumente el estándar. Es un show que define el género sobre el sistema carcelario. Siempre hemos trabajado e invertido en relaciones cercanas con las autoridades. También nos hemos asociado con Pulse en el Reino Unido y estamos trabajando con otros mercados para lanzar el formato globalmente.
TV LATINA: ¿Qué otros shows factuales puede destacar?
COHAN: Born This Way va por su segunda temporada. Tengo una conexión personal con el show porque tengo una hermana menor que tiene Síndrome de Down. Es un programa arriesgado, es diferente y osado, pero trata el tema con dignidad y es muy entrañable. También tenemos Alone, un show que regresa que da una mirada fresca al reality de supervivencia y competencia, además de otros docudramas y especiales, tales como Barbarians Rising.
Vamos a estar conversando mucho de la programación sobre crimen. Tenemos programas bastante interesantes en este género además de 60 Days In. Nos ha ido bien con The First 48, pero también queremos recordar y respetar a las personas que estuvieron anteriormente en A&E que originaron el género. Teniendo esto en cuenta, estaremos trayendo y reinventando shows como Cold Case Files. Estamos comprometidos con shows de crimen y justicia con una óptica forense y analítica, tales como Nightwatch de Dick Wolf. Existen las audiencias para estos géneros si puedes encontrar maneras distintas de narrar las historias. En este sentido, tenemos grandes planes para el relanzamiento de marca del canal Crime + Investigation.
TV LATINA: También es responsable de los medios digitales. ¿Cómo están llegando a los consumidores directamente con algunas de sus marcas?
COHAN: Las dos incursiones casi directas al consumidor hasta el momento en Estados Unidos han sido Lifetime Movie Club y HISTORY Vault. Digo casi porque nos asociamos con una serie de plataformas para llevarlos a los consumidores, ya sea Apple, Roku, Amazon, Comcast o similares. La idea para ambos es que son complementarios a nuestros canales lineales. Algunos servicios, especialmente las cadenas de cable premium, están tratando de llevarle a los consumidores un reemplazo o sustituto para sus señales. Para nosotros tiene que ver con llevarles la marca y un volumen de contenido que posiblemente no están viendo en los canales y esto habla más a la base entusiasta de fanáticos. Lifetime Movie Club incluye películas taquilleras, biografías épicas, crimen, mujeres en peligro y otros géneros, muchas cintas clásicas de Lifetime y otras más recientes. Ofrece una película nueva cada día. Tiene que ver con atender a los asiduos fanáticos de películas de Lifetime y hacerlo a través de plataformas, permitiéndole a las personas acceso dónde, cuándo y cómo quieran. Ese servicio ha tenido un buen desempeño y estamos aprendiendo sobre ese negocio y haciendo cosas más directas con el consumidor. Ha sido interesante porque estamos entendiendo el valor que tiene Lifetime para los usuarios y la cancelación de servicios, cosas con las cuales quizás nuestros distribuidores y operadores de televisión paga están más familiarizados. Lanzamos Lifetime Movie Club hace alrededor de un año en Estados Unidos y HISTORY Vault hace unos cuatro meses. También estrenamos HISTORY Vault en Canadá el mismo día que debutó en ciertas plataformas en Estados Unidos. Estaremos lanzando estos productos en otros lugares del mundo.
