TVFORMATOS
CEO del mercado hispano de Estados Unidos, México y panregional
FremantleMedia Latin America
Durante el año pasado, una de las producciones más destacadas de Univision fue La banda, una competencia musical creada por Syco Entertainment de Simon Cowell y Saban Brands de Haim Saban, y coproducida por FremantleMedia Latin America (FMLA). El título, disponible en el catálogo de la compañía también como formato, y el cual tendrá una segunda temporada este año a través de Univision, ha despertado el interés de los compradores internacionales provenientes de territorios como Europa, Asia y Latinoamérica.
En materia de acuerdos, en el recién pasado NATPE, FMLA y Telefe anunciaron una asociación de dos años de co-desarrollo para crear y desarrollar formatos de entretenimiento para el mercado latinoamericano; alianza a la que suma la asociación de co-desarrollo con el presentador mexicano, Marco Antonio Regil, firmada a mediados del 2015.
Tal como Adrián Santucho, CEO del mercado hispano de Estados Unidos, México y panregional de FMLA le comenta a TV Formatos Semanal, en el marco de un cambiante mercado de entretenimiento, “queremos ver cómo ser más efectivos, cómo podemos resultar más atractivos y de qué manera podemos producir más contenido que entretenga a la gente”.
TV FORMATOS: La banda fue todo un éxito en 2015, ¿verdad?
SANTUCHO: Estamos muy contentos porque el año pasado estuvo lleno de muchos desafíos. Veníamos de una reconstrucción o re-direccionamiento de FremantleMedia en Latinoamérica, ajustando un poco la compañía a los tiempos. Siempre digo que no tiene que ver con lo que pasó antes, por el contrario, lo que pasó antes fue un proceso exitoso y lo que empezamos, es el desafío que tomamos de reconvertir la oficina, retomar el ADN de producción, volver al mercado y ser creíbles, [lo que] no se construye de un día para el otro.
Te diría que 2015 llegó muy rápido. Estábamos terminando de acomodar los muebles de la casa y ya estábamos con un desafío impresionante. Fue una montaña rusa que disfrutamos mucho a nivel de producción, creativo y de negocios. Nos está dejando muchas enseñanzas, nos pone en perspectiva [frente a] un futuro muy interesante para Latinoamérica, con respecto a [La banda] y otros formatos, y [con respecto] a nuestra capacidad de desarrollar programas originales. Entonces estoy tomando [2015] como un punto de inflexión.
TV FORMATOS: La banda vuelve con un segundo ciclo a Univision.
SANTUCHO: La cadena anunció los pre-castings, estamos haciendo ese trabajo para la segunda temporada. [Y nosotros], estamos en proceso de producción, que es lo que nos corresponde.
Desde el lado de la parte creativa, estamos básicamente evaluando lo que nos dejó la primera temporada, descubriendo qué sorpresas podemos dar para el segundo ciclo e intensificando mucho la parte de contenidos. [Estamos considerando] acercarnos mucho más de lo que nos acercamos a nuestra audiencia a través de historias de vida, eso creo que es fundamental, entonces en eso se va a basar la segunda temporada.
TV FORMATOS:¿Este show también está disponible como formato?
SANTUCHO: Claro. Salió oficialmente al mercado en octubre del año pasado durante MIPCOM y ha tenido una recepción maravillosa. En los foros de Univision recibimos a la oficina de FremantleMedia en China, Alemania, España, Francia, el Reino Unido, Estados Unidos y Brasil. Entonces, hemos tenido una recepción interesante en donde los productores locales de estos países vinieron con clientes a ver el show. Hay mucho interés de parte de nuestras oficinas en Europa, España y Australia, y eso despierta mucho apetito.
En Latinoamérica, claramente hay interés. Estamos desarrollando una versión diaria también para aquellas televisoras o clientes que estén enfocados en programar en tira diaria. Sabemos que tanto Chile como Colombia y Perú funcionan mucho con versiones en tira diaria, entonces el equipo local hizo todo un desarrollo para tener opciones para los canales y empezar a trabajar a medida, un formato que es novedoso, fresco y muy flexible, y tiene algo único que es la explosión de redes sociales y a las fanáticas como protagonistas, ese creo que es el mensaje del formato. Estamos buscando una banda, sí, estamos buscando nuevos ídolos, que puede ser una banda de cinco, una banda mixta, una de tres, una banda de cuatro. [Sin embargo], lo más importante es de qué manera lo logramos, cómo las fanáticas desde el primer día tienen este contacto con estos chicos [y chicas] que se vuelven famosos. Esta me parece que es la clave del proyecto, los fanáticos que los siguen y que votan por ellos, y que deciden quienes van a llegar a la final.
TV FORMATOS: A mediados del año pasado abrieron oficinas de producción en México.
SANTUCHO: En realidad la oficina de México tiene casi 20 años. Lo que hicimos fue modernizarnos y abrir un centro de producción un poco más [hecho a la medida] de lo que [necesita] el mercado, con una oficina de producción con productores, una sala de edición con editores, cámaras con camarógrafos, etc. Entonces hoy es una oficina más viva, que tiene la capacidad de entregar producciones para el mercado local, que es lo que hemos hecho en los últimos dos o tres años con proyectos como Project Runway Latin America, El guantazo, El rival más débil, México tiene talento, I Can Do That! de Armoza Formats, Family Feud y 100 latinos dijeron que se produce en la oficina de México, en conjunto con la oficina de Los Ángeles para el mercado hispano de Estados Unidos. Nos transformamos a tiempo y pusimos otra vez a FremantleMedia a producir, que es para lo que me convocaron y creo que lo hemos logrado.
TV FORMATOS: Anunciaron un acuerdo con Telefe para desarrollar formatos de entretenimiento.
SANTUCHO: Sí, [este acuerdo] es clave para nosotros. Telefe es clave, así como las grandes cadenas en América latina. Siempre digo que tenemos que aportar algo y FremantleMedia aporta un conocimiento, una estructura e historia, y los canales saben lo que quieren. Con Tomás Yankelevich, [director de contenidos globales y negocios internacionales de Telefe], lo hablamos y entendió el mensaje. Tomás tiene una idea muy clara de hacia dónde quiere ir con la cadena y lo que está haciendo es muy claro. No soy celoso, sé que [Telefe] también tiene asociaciones con otras casas productoras, pero me parece sano. [La clave] del juego del mercado en el que convivimos, somos [por un lado], quienes traemos opciones de entretenimiento y [por otro], los canales que tienen que programar dichas opciones. Las nuevas reglas del mercado indican que crear a medida para las cadenas es una avenida muy válida y Telefe va por ese camino, y nosotros queremos estar ahí con ellos.
TV FORMATOS:¿Cómo surgió la asociación de co-desarrollo con Marco Antonio Regil?
SANTUCHO: Con Marco Antonio tenemos una historia larga en FremantleMedia que me antecede. Él trabajó con la compañía para el mercado hispano de Estados Unidos, haciendo ¿Qué dice la gente? Nos volvimos a encontrar en el camino e hicimos 500 episodios, hasta hoy en día, de 100 latinos dijeron y obviamente, en mi caso particular, desarrollamos una amistad y entendimiento. Marco Antonio tiene el apetito de crear producciones y [surgió] la oportunidad de tenerlo como productor ejecutivo. [Pensamos] ‘¿quién conoce mejor este show que Marco Antonio?’, entonces [dijimos] démosle esta oportunidad para que pueda tener una [contribución] y nos ayude y guíe para desarrollar desde la producción ejecutiva un formato tan noble como Family Feud. A partir de ahí surgió esta necesidad de pensar cosas nuevas.
Estamos trabajando, tenemos algunos proyectos que pronto [se darán a conocer] y que creo llegarán a buen puerto. No hay ambiciones desmesuradas, creemos en el crecimiento orgánico en esta sociedad. Uno cree que Marco Antonio siempre va a estar [encasillado] en un show de entretenimiento y sin embargo, hemos desarrollado cosas para calidad de vida, enfocadas en muchos temas que pueden sorprender gratamente.
TV FORMATOS: Las asociaciones para coproducciones o co-desarrollos se ha dado como tendencia para seguir creciendo, ¿verdad?
SANTUCHO: Sí, creo que nadie tiene hoy el mapa completo de lo que está pasando en el tema del entretenimiento en el mundo. Estamos tratando de ser intuitivos y asociarnos para co-desarrollar o asociarnos para coproducir, [lo que] también es ayudarse. El mercado ya cambió, tenemos que ir [en alguna dirección] y me parece que tenemos que ir juntos, esto [hace a] una industria. Me gusta reconocer a la industria como tal, donde hay jugadores y nos vamos moviendo y buscando. Ese es el compromiso de todos. El que descubre la salida es el primero y después vamos todos atrás. Creo que es parte de eso, de estar moviéndonos y ver cómo somos más efectivos, cómo podemos resultar más atractivos y de qué manera podemos producir más contenido que entretenga a la gente.