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FremantleMedia ha sido una potencia en el negocio del formato durante mucho tiempo, con un catálogo que cuenta con éxitos globales perdurables como Idols, Got Talent y The X Factor. La compañía llegó al pasado MIPCOM con lo que Rob Clark, director de entretenimiento global, catalogó como una oferta diversa con shows que los compradores conocen y aman junto a nuevos conceptos como Families Gone Wild y 100% Hotter.
Clark comparte con TV Formatos Semanal algunos de los nuevos destacados de la compañía, opina sobre el mercado de game shows y habla sobre lo que se necesita para mantener una marca al aire semana tras semana.
TV FORMATOS: Tuvieron una oferta diversa en MIPCOM.
CLARK: Puedo decir honestamente que nunca habíamos tenido una respuesta tan fabulosa con nuestra oferta. Antes de llevarla al mercado la llamé la oferta “Jekyll y Hyde” porque tiene programas centrales como Cue the Music, Sidewalk Karaoke y Lovely Wedding Cake Challenge, además de los grandes game shows de los cuales les hablábamos a la gente. Pero lo que sorprendió a algunas de nuestras televisoras fue la parte “Hyde” de nuestra oferta, que incluye Families Gone Wild, 100% Hotter y Lie Detective. Creo que estos eran más atrevidos que cualquier show que FremantleMedia habría llevado a un mercado en el pasado. Creo que todo no interesó a sólo una televisora en particular.
Lo que sí logró la oferta fue que atrajo a grupos de televisoras importantes, es decir los canales principales y luego sus señales derivadas más pequeñas, pero también les gustó a otras televisoras. A algunas les gustó una mitad de la oferta y al resto la otra mitad. Fue interesante ver a qué televisoras les interesaba qué contenido. A veces eso es sorprendente.
TV FORMATOS: ¿Todavía existe una fuerte demanda por los game shows?
CLARK: Creo que lo interesante de los game shows es que nos olvidamos de [lo importante que son]. Crecimos con los game shows y los hemos visto ir y venir muchas veces. Pero para los millennials, que son un grupo ideal para las televisoras, nunca han visto un game show en el horario estelar. El concepto de un show estructurado en un estudio es algo fresco para ellos. De repente los game shows están de moda nuevamente y se pudo ver este año en ABC en la programación del domingo por la noche. Fue un gran éxito. Tenían Match Game y Celebrity Family Feud de Fremantle y hemos estado haciendo lo mismo con las televisoras alrededor del mundo con distintos programas de nuestro catálogo.
Tenemos una de las ofertas más grandes de game shows clásicos como Price is Right y Family Feud, y también tenemos shows nuevos en los cuales estamos invirtiendo. Creemos que sigue siendo un área rica para la televisión. En cuanto a las ventanas digitales, los game shows funcionan muy bien. Quizás es el [mejor género] para jugar en los apps en acompañamiento del show. Entonces el game show original se ha convertido en la última tendencia en la transmisión de televisión moderna, por muy extraño que eso parezca.
TV FORMATOS: ¿Cuáles son algunos de sus shows clave que regresan?
CLARK: Una de las cosas grandiosas de manejar el catálogo de Fremantle es que tenemos una oferta muy amplia de shows. Creo que lo he dicho antes, pero es muy bueno tener un show que tiene más edad que yo, tal como Price is Right que cumple 60 años este año. Y se ha podido ver a través del tiempo, incluso durante el periodo en que he estado en Fremantle, que son 13 años. Hemos tenido dos tandas de game shows. Así es que en ese tiempo hemos visto el regreso de Family Feud a inicios de 2006. Pero también hemos visto shows como My Face Looks Familiar, que no ha estado al aire por mucho tiempo y ha generado bastante interés debido a su aplicación digital. Creo que por esto veremos el regreso de muchos de nuestros programas.
Incluso con un show como Idols seguimos teniendo éxito, especialmente en la segunda mitad de este año. Estuvo en Holanda en la primera parte del año, tuvo un éxito enorme. No había estado al aire en ocho años, pero encontró a una audiencia nueva y más joven. Y eso ha tenido un efecto en el resto del mundo. Tenemos ventas en Escandinavia, en el Sur de Europa y estamos viendo a más personas acercándose a nosotros para volver a hablar de Idols, lo cual es fascinante porque ni siquiera pienso que es un show viejo, pero no ha estado al aire durante mucho tiempo en varios territorios.
TV FORMATOS: ¿Hay otras tendencias que está notando?
CLARK: Hicimos varias inversiones en personas creativas y ubicándolas en sus propias compañías donde somos propietarios de una parte de sus negocios. Hemos podido ver el beneficio de eso. Entonces en el último MIPCOM se pudo ver 100% Hotter, Families Gone Wild de Naked Entertainment, que es la compañía de Simon Andre y por lo que puedo ver, fueron muy bien recibidas por nuestra gente alrededor del mundo. Y estoy esperando respuesta por parte de las televisoras. También puedo ver lo que se está desarrollando de todas estas personas en las compañías nuevas con las cuales estamos asociadas y eso es muy emocionante para el futuro porque tienen unos shows excelentes. Los cosas pintan bien. Estoy feliz.
