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NUEVA YORK: Caroline Beaton, VP sénior de ventas internacionales de programas en Viacom International Media Networks, habla sobre el éxito global del formato de entretenimiento.
Música y celebridades a menudo son algunos de los ingredientes que conforman la receta para un exitoso formato. La combinación de los dos en el mismo show resulta en Lip Sync Battle, un formato de entretenimiento que muestra a personajes famosos a medida que compiten para ver quién mejor imita cantar canciones de su elección. El concepto surgió de un juego originalmente estrenado en el show de entrevistas estadounidense Late Night with Jimmy Fallon.
“Jimmy Fallon, John Krasinski y Stephen Merchant llevaron la idea a NBC, con la propuesta de transformarla en un show independiente”, dice Caroline Beaton, VP sénior de ventas internacionales de programas en Viacom International Media Networks (VIMN). “Para la buena suerte de Viacom, NBC la rechazó. El trío luego llevó la idea a Spike, canal de Viacom, que dijo que sí. Ya se habían unido con Matador como un socio de producción, que trabajó de cerca con Casey Patterson Entertainment para desarrollar el concepto en un formato de media hora de 
duración”.
El primer episodio de Lip Sync Battleestrenó en Spike en abril de 2015. El show es conducido por el músico de hip-hop y actor LL Cool J, con la supermodelo Chrissy Teigen como copresentadora. El show ha destacado las batallas musicales de celebridades como Hayden Panettiere (Nashville) contra Eva Longoria (Desperate Housewives); Anthony Anderson de Black-ish contra Tracee Ellis Ross; y los actores marido y mujer Channing Tatum versus Jenna Dewan Tatum, entre otros. Casi un año después de su estreno, Lip Sync Battle ha sido vista por más de 54 millones de personas en Estados Unidos, con 198 millones streams de plataforma y 121 millones de visitas en YouTube.
“Las televisoras han estado buscando desde hace tiempo un formato de competencia musical grabado en un estudio, pero que no sea un concurso de talentos, y Lip Sync Battle encaja perfectamente en esa descripción”, dice Beaton. “Es el mejor tipo de entretenimiento ligero, con celebridades actuando contra sus estereotipos, perdiendo sus inhibiciones y comportándose de la misma manera que todos hacemos cuando tocan nuestra canción favorita en la radio. Además, el concepto es culturalmente aceptable en todo el mundo. Es un éxito comprobado en términos de ratings. Es fácil de producir, ya que canciones locales pueden utilizarse junto con éxitos más conocidos a nivel internacional”.
Hasta la fecha, Lip Sync Battle se ha producido y lanzado a través de TVN en Chile, V-Tele/Musique Plus en Canadá, NET TV en Indonesia, TV2 Humor en Noruega, Channel 5 en el Reino Unido, TVN Player en Polonia y Sohu y Shenzhen TV en China. Versiones locales están siendo producidas en Filipinas y Sudáfrica. “Tratamos de facilitar la producción para nuestros socios, proporcionando un detallado diseño de escenario y biblia de producción que ofrecen la mejor forma de construir todo”, señala Beaton. “A medida que se realizan más versiones locales, el formato seguirá fortaleciendo su fantástica trayectoria con una gran cantidad de experiencias y conocimiento que serán de ayuda para los nuevos productores”.
Debido al éxito de la fórmula original, las versiones internacionales de Lip Sync Battleson bastante similares a la serie estadounidense. “Hasta ahora, todas las versiones locales han seguido la biblia, el diseño del escenario y el look general, ya que es una combinación ganadora que funciona”, explica Beaton. “Todas las versiones hasta ahora han incluido Lip Sync en el título local y tienen los mismos gráficos y música de apertura. Han habido algunas diferencias en cuanto al casting para adaptarse a las necesidades de las televisoras. Por ejemplo, en la versión noruega, tanto el presentador como el copresentador son hombres, mientras que en la versión chilena, las presentadoras son mujeres, y en la versión del Reino Unido, se invierten los papeles, así que hay una conductora y un hombre es copresentador. Además, la versión del Reino Unido cuenta con la participación de una gran cantidad de comediantes, mientras la versión polaca cuenta con una gran cantidad de talento de YouTube. La versión chilena ha sido la única versión en vivo hasta ahora”.
Beaton anticipa muchas más adaptaciones internacionales de Lip Sync Battle en los próximos meses. “El show es sin duda uno de los formatos más populares en salir del portafolio de Viacom y el entusiasmo y el apoyo que recibe en todo el mundo, desde las televisoras hasta las audiencias en todas las plataformas, no se reducirá pronto”, dice la ejecutiva. “Spike en Estados Unidos ya ha dado luz verde, con talento de alto nivel que quieren participar, y más de 25 territorios tienen la opción de producir su propia versión local, así que sin duda esperamos ver más lanzamientos a nivel mundial este año”.
