TVFORMATOS
Kate Phillips ha experimentado el negocio de formatos desde todos los ángulos: Primero como productora, luego como ejecutiva de desarrollo para BBC Entertainment y BBC Worldwide, y después como comisionadora, cuando fue ejecutiva de canal en BBC One y BBC Three. Hoy en día, como directora creativa de formatos de BBC Worldwide, Phillips supervisa un catálogo de más de 160 títulos, incluyendo los shows sin guión Top Gear, Strictly Come Dancing, The Great British Bake Off y You’re Back in the Room, así como las series con guión Luther y The Office. La ejecutiva le cuenta a TV Formatos Semanal que tener una gran idea es un comienzo, pero es de suma importancia adaptar adecuadamente un formato a las necesidades y presupuesto de una televisora.
TV FORMATOS: ¿Qué debe tener un formato para ser replicado con éxito en más de un país?
PHILLIPS: Todos los formatos son diferentes, pero creo que en sus núcleos tienen un punto de venta único. Sin lugar a dudas, todos los formatos que se vea en la televisión habrán sido realizados antes, así es que deben tener un nuevo giro. También deben tener algo muy ingenioso y real para que no se sienta forzado, pero que se sienta muy natural. Cuando el formato se va al extranjero, viaja con un paquete que le proveemos a los diferentes países. Lo usan como base, pero luego implementan cambios. Toman los elementos que funcionan para ellos y sacan lo que no les sirven. Pero los buenos formatos siempre tendrán ese toque único. El concepto básico debe ser claro y sencillo; debes ser capaz de venderlo en una frase.
TV FORMATOS: Háblenos de algunos de sus formatos más vendidos.
PHILLIPS: Me fascina The Great British Bake Off. Fue creado para BBC Two por Anna Beattie, [directora creativa adjunta] en Love Productions. Es un show sobre personas que cocinan dentro de una carpa y con los años ha crecido en popularidad. Esa es otra cosa importante en un formato: A veces los grandes formatos son los que el público siente que descubren, que pueden poseer y apoyar. The Great British Bake Off es un formato simple con mucho corazón que está muy bien realizado por Love Productions. Se lanzó en el Reino Unido cuando la economía estaba pasando por un momento difícil. En términos generales, cuando las economías están sin problemas, los formatos más crueles vienen a la vanguardia. A finales del siglo pasado y a principios de éste, [estuvo de moda] Gran Hermano, The Weakest Link, formatos duros. Luego, cuando los tiempos no son buenos, la gente quiere formatos reconfortantes, cosas de celebración, y así es Bake Off. Celebra a la persona ordinaria que hace cosas extraordinarias y que va aumentando su talento.
Cuando miras el show en otro país sabes que es Bake Off. Todas las versiones parecen tener la carpa y las banderitas, pero con la ayuda de nuestros productores de BBC Worldwide, [las televisoras] crean su propio formato. Lo que vemos en todo el mundo son shows que tienen los ingredientes de Bake Off, pero que agregan algunas especies adicionales a la mezcla. Por ejemplo, en Alemania tuvieron [un desafío inspirado por la despedida de soltero], ¡y cocinaron pasteles en forma de bustos y barriles de cerveza! En Turquía, todos los jueces y competidores bailan al comienzo de la serie. En Dinamarca, en una temporada, la persona que perdió tuvo que saltar en un lago. En Italia, tuvieron un episodio en el que la gente tenía que hacer un pastel para sus seres queridos. ¡Entonces sus seres queridos los sorprendieron y todos se pusieron a llorar, y fue muy emocional! El show comenzó una tendencia de formatos que te hacen sentir bien en el que los miembros del público hacen cosas increíbles. No te estás riendo de ellos como en formatos de tiempos anteriores, te ríes con ellos y esperas que encuentren el éxito.
También tenemos You’re Back in the Room de Tuesday’s Child, que es un programa de entretenimiento cómico, un género que siempre ha sido popular. Pero You’re Back in the Room tiene una peculiaridad: Los concursantes están hipnotizados. Muchas personas creen que la hipnosis no existe, pero el formato que Karen Smith, [directora general de Tuesday’s Child] creó con su equipo demuestra que los concursantes no están fingiendo, porque los elementos desafiantes que les da el hipnotizador no dejan que ganen dinero. Así es que el argumento es que no estarían haciendo esto a menos de que no pudieran prevenirlo, porque quieren obtener el premio significativo. El show se lanzó el año pasado en el Reino Unido y ya hemos visto versiones en Holanda y Francia, y terminamos de grabar en Australia. FOX en Estados Unidos está produciendo ocho episodios. El show viene de un lugar muy bueno y está creciendo de la manera que queremos que crezca. El público parece que se ha enamorado [del programa].
TV FORMATOS: ¿Es más difícil realizar un formato con guión?, y si es así, ¿por qué?
PHILLIPS: Es muy difícil [realizar] drama, porque se trata de un proceso creativo muy complicado. Un drama a menudo toma muchos años para que llegue a la pantalla. Los escritores a menudo tienen muchos borradores del guión y diferentes directores se suman al proyecto. Cuando estás realizando [un drama] en el exterior hay una gran cantidad de partes interesadas que están muy preocupadas por la forma en que la nueva versión es realizada. Pero también creo que hay que permitir que sea adaptada. Luther [sobre un detective de la policía] es un gran drama en el Reino Unido. Fue adaptada con éxito en Rusia, aunque el [protagonista] es diferente: Solía trabajar con lobos y tiene una empatía especial con los animales que lo ayuda a hacer su trabajo. Trajeron una toma muy diferente y lo hicieron muy bien. Trabajó muy bien para el mercado ruso.
Pero el drama es siempre difícil de recrear, como también es la comedia, porque las sensibilidades cómicas son muy diferentes en distintos países. A menudo me equivoco: A veces un show que creo que va a vender no lo hace y luego un show que tal vez personalmente no lo encuentro gracioso es un éxito en todo el mundo.
TV FORMATOS: El año pasado anunciaron el relanzamiento de The Office.
PHILLIPS: Se ha adaptado en nueve territorios y ha sido un éxito en lugares como Rusia, la República Checa, Suecia e Israel. Ahora tenemos opciones en España, Finlandia y Brasil. Parte de la razón [por la cual fue relanzada] es que tenemos todos los nuevos guiones de NBC. The Office en el Reino Unido fue de corto plazo, pero NBC realizó varias temporadas, por lo que ahora tenemos guiones [adicionales] que podemos vender. Eso es a menudo un problema con la comedia en el Reino Unido, ya que hacen temporadas cortas y la gente quiere varios guiones. Creo que The Office será de interés para el mercado latinoamericano. Tienen un humor muy seco e ingenioso. Es interesante, cuando hicimos Bake Off en Brasil el año pasado, no podía imaginar que funcionaría en Brasil porque es [un lugar] muy diferente al campo de Inglaterra. Pero en realidad los elementos en el centro de Bake Off fueron traducidos bien en el mercado brasileño y pienso que hicieron un muy buen trabajo con el show.
TV FORMATOS: ¿Es fascinante ver lo que funciona y lo que no es un éxito?
PHILLIPS: Sí, lo es. Hemos trabajado en una versión de Dancing with the Star en Colombia para RCN. Cuando me dijeron que iban a hacer 55 episodios en 11 semanas, me impactó porque pensé, ¿cómo pueden hacer tantos [episodios]? Es un show tan agotador porque tiene muchos elementos. RCN lo ha emitido los 55 episodios por 11 semanas, ¡y les va muy bien! Tienen el primer competidor transgénero, que es genial.
Tenemos un intercambio creativo en el Reino Unido, [que permite] que las personas que hacen formatos se reúnan e intercambien ideas acerca de cómo [produjeron un determinado formato] y para discutir los diferentes giros que tomaron. Es una cosa vender un formato, pero es otra mantenerlo al aire, así es que tener el intercambio creativo de ideas sobre cómo mantenerlo popular e innovador es muy importante. Espero que seamos capaces de obtener que el equipo de producción de la versión colombiana [de Dancing with the Stars viaje al Reino Unido] porque estaría fascinada al escuchar cómo lo hicieron. Creo que todos los otros productores de la serie se asombrarían cuando les diga que sí, ¡hicieron 55 episodios en 11 semanas!
