TVFORMATOS
Las televisoras en América latina están en busca de los grandes shows para el horario estelar o los programas divertidos que integran el portafolio de Keshet International. Así lo afirma Kelly Wright, VP de distribución y nuevos negocios de la compañía, en esta entrevista con TV Formatos Semanal.
La ejecutiva habla sobre las actividades que ha desarrollado la empresa este año en Latinoamérica, su perspectiva del panorama televisivo en la región y los resultados positivos que han tenido con sus formatos en países como Argentina, México y Colombia. Wright también ahonda sobre la disposición que tienen las televisoras frente al contenido extranjero y el trabajo que desarrolla Keshet International en Brasil.
TV FORMATOS: ¿Cómo se han desarrollado las actividades de la empresa este año?, ¿cuál es el balance?
WRIGHT: Creo que todavía no es tiempo para realizar un balance porque aún tenemos muchos acuerdos que concretar y anunciar. Este año fue difícil para muchas personas debido a la Copa Mundial de Fútbol. Fue algo maravilloso, pero generó muchos problemas para las televisoras, incluyendo en la parte publicitaria. El campeonato impactó los ingresos y fue difícil para los distribuidores porque los presupuestos estuvieron ceñidos a ese evento.
Si miramos lo que ha sucedido en América latina, particularmente en Argentina con la crisis, el mercado está en un periodo de transición, que incluye cambios en el liderazgo de las empresas de medios. Este año hubo cambios significativos en los canales grandes. Para el próximo año, creo que habrá un mayor enfoque en producir y atender a las OTT. Pese a que estas plataformas se visualizan como competencia, las televisoras lineales están entendiendo que necesitan coexistir con las OTT, produciendo para ellas para generar ingresos.
Es un tiempo interesante para nosotros y esperamos que el nuevo liderazgo responda a esos cambios en la industria. Podemos trabajar de la mano con ellos para ayudarlos a tener soluciones de contenido.
TV FORMATOS: ¿Continúan impulsando sus formatos o están vendiendo contenido en varios géneros?
WRIGHT: Estamos vendiendo un poco de todo. Nuestra división infantil, que se maneja por separado a nuestro negocio de formatos, ha tenido éxito en Europa, especialmente en Portugal, por lo que pronto veremos contenidos migrar a Brasil el próximo año. Nuestros compradores no están interesados en los productos terminados que ofrecemos, no quieren latas de programación factual del Reino Unido, quieren los grandes contenidos para el horario estelar o esos shows pequeños y divertidos. Eso es lo que tradicionalmente ofrecemos junto a nuestro contenido con guión, el cual es mundialmente reconocido actualmente. Las latas y el contenido infantil no es nuestro negocio principal y en América latina no son el interés prioritario de nuestras televisoras.
TV FORMATOS: ¿Cómo están trabajando en Brasil?
WRIGHT: Licenciamos algunos formatos en Brasil. Con las regulaciones de ANCINE y las cuotas que han estipulado para el contenido, el enfoque siempre va estar en el desarrollo local y original, y menos en formatos porque las televisoras necesitan ser propietarias de la propiedad intelectual. En el país tenemos a socios confiables con los que trabajamos para vender y licenciar contenido directamente a las televisoras. Con relación a las compañías de cable y canales de televisión paga premium, estaremos trabajando con ellos en diferentes conceptos de contenido con guión y formatos que podamos desarrollar. Así podrán retener los derechos y los podrán sub-licenciar si lo desean. Tiene que ver con encontrar la forma correcta de navegar las regulaciones. Una vez lo logras y encuentras a un socio confiable, no hay razón por no hacer más en Brasil.
TV FORMATOS: ¿Cree que las televisoras en América latina están más abiertas a exhibir contenido proveniente de otros países diferentes a México, Venezuela y Colombia, por ejemplo?
WRIGHT: Este año la televisora pública TNU en Uruguay adquirió The A Word, un show británico que doblaron al español. Fue inusual, pero positivo. Sin embargo, creo que la mayoría del contenido se sigue produciendo en los mismos territorios y no estoy tan segura que las televisoras estén muy abiertas a otros productos. Hay excepciones como Globosat, que está muy abierta a los dramas y conceptos extranjeros, y experimentan mucho con las adaptaciones de formatos y contenido original. No veo muchos canales así en Latinoamérica, pero me encantaría ver más.
TV FORMATOS: ¿Qué otros países están adaptando los formatos de Keshet?
WRIGHT: Tenemos a Boom! en casi todos los países de América latina. Estamos trabajando con México y en conversaciones en Colombia para desarrollar algunas cosas. En Perú, Bolivia y Chile ha sido un poco difícil porque no hemos logrado hacer lo conexión correcta con la televisora apropiada en el tiempo oportuno. No estamos presionando, sabemos que tenemos buen producto y cuando una televisora en particular se identifique con ese contenido, sabe donde encontrarnos.
TV FORMATOS: ¿Considera que es cada vez más difícil innovar y satisfacer las necesidades de las televisoras?
WRIGHT: Creo que sí. Lo bueno es que también somos una televisora comercial que sabe innovar por etapas. No podemos hacer cambios radicales de la noche a la mañana porque perdemos a la audiencia. Actualmente tenemos un show de talento que incorpora un nuevo giro a la competencia de canto y se enfoca en la rivalidad de celebridades. Esto es muy popular ahora mismo. Vemos las disputas en Twitter y en todas partes. Las celebridades tienen opiniones fuertes sobre la política, vida, moda y mucho más. Así es que tomamos ese elemento y lo incorporamos al show. Siempre estamos analizando qué es lo que está impactando alrededor del mundo. Luego aplicamos un pequeño giro que no sea muy extremo. Entonces la innovación tiene que ver con seguir mejorando los géneros que todos amamos.
