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Ha sido un año estelar para Big Brother. El show que llegó como una revolución al reality televisivo está celebrando su 20mo aniversario este mes, y luego de dos décadas al aire, sigue siendo innovador y relevante. Con 22 producciones en 18 mercados que se emitirán este año, el formato ha comprobado su perdurabilidad y continúa creciendo.
“Sigue en expansión”, dice Lisa Perrin, CEO de creative networks de Endemol Shine Group. “Está presente en muchos más países que antes. Hemos logrado incorporar nuevas tecnologías al show, lo que significa que está evolucionando creativamente. Es realmente interactivo, inmersivo y orientado a múltiples generaciones. La ejecutiva lo llama un “verdadero experimento social”, 
comparándolo a un “laboratorio” donde puedes examinar la condición humana.
Uno de los mercados más solidos del show sigue siendo Estados Unidos, donde actualmente va por su 21ra temporada en CBS y continúa como la serie de verano de mayor rating para la cadena. En Filipinas, Pinoy Big Brother es un “fenómeno online”, señala Perrin. El formato ha estado al aire en India desde 2006 bajo el título Bigg Boss. La versión hindú tendrá su 13er ciclo al aire este mes y existen seis variaciones regionales en distintos idiomas y dialectos en India. Por su parte en España, donde se emite como Gran hermano desde 2000, está complementado por un streaming en vivo 24/7 en YouTube por primera vez. En Italia, Big Brother sigue siendo “un gran éxito”, afirma Perrin. “¡Continúa creciendo para nosotros!”.
Luego de una pausa, el formato regresó este año a Polonia, Finlandia y Alemania. “En Polonia, estuvo fuera del aire durante 11 años y volvió exitosamente por TVN, ha sido re encargado”, destaca Perrin. “Logramos modernizar el show. Se desarrolla en una casa, tiene un look diferente y se siente mucho más real. Pudimos trabajar con el presupuesto que ofrecía TVN”. En Finlandia, la nueva versión debutó este mes y es filmado en una locación dentro de un centro comercial.
“Una de las razones por las que el programa ha durado tanto es que es sumamente adaptable”, comenta Perrin, destacando los varios spin-offs y versiones con celebridades. En India por ejemplo, hay una mezcla de estrellas y personas ordinarias. “Big Brother te permite situar a todo clase de persona en la casa, no sólo a alguien que es joven y bella”, agrega la ejecutiva. “Es un show para múltiples generaciones, multicultural y siempre ha representado la comunidad LGBTQ+. El programa siempre ha representado lo que está ocurriendo en la sociedad”.
Entre los populares temas actuales se encuentra el cuidado del medio ambiente. Endemol Shine Group tiene varias iniciativas que abordan esta causa y está incorporando medidas sostenibles en varios de sus formatos, siendo Big Brother uno de ellos. “En Alemania por ejemplo, construyeron todo el set sin plástico”, explica Perrin. “Utilizan césped real en lugar de grama artificial, han removido todas las canecas de basura y el plástico está prohibido. A todo el equipo se le entrega botellas reusables, con lo cual ahorran unos 12 mil vasos plásticos. Han comprado alimentos y frutas de tiendas locales y regionales”. Además, existen iniciativas ecológicas en varias versiones, incluyendo India y Finlandia. “Retamos a todos nuestros territorios a ser más ecológicamente sustentables y de cómo reflejar eso en nuestro contenido. Esto es algo que la audiencia está comentando y es muy importante”.
Junto a los esfuerzos para lograr una mayor sostenibilidad ecológica, más diversidad e inclusión, el show es más interactivo que nunca. “La generación Z está acostumbrada a interactuar con los shows”, señala Perrin. “Creemos que la audiencia lo espera, lo ama y quiere interactuar con el contenido en diferentes plataformas y no sólo verlo de manera lineal. Una forma puede ser a través de votaciones. Brasil registró un récord de 202 millones de votos en una eliminación a inicios de este año. En muchas otras versiones, el público puede interactuar de alguna forma con las decisiones tomadas, ya sea mediante una encuesta rápida online o por votaciones reales. Siempre estamos pensando en cómo hacer el show más interactivo para los televidentes”.
La marca Big Brother cuenta con más de 62,5 millones de seguidores digitales alrededor del mundo a través de YouTube, Facebook, Instagram y Twitter. Además, se han registrado más de 7 mil millones de visualizaciones en YouTube, Facebook e Instagram.
“Creo genuinamente que el programa ha cambiado la televisión para siempre”, acota Perrin. “Estamos muy optimistas con el 20mo año del show. Es una parte fundamental de varios horarios alrededor del mundo y eso permanecerá”. En la próxima década del formato, la ejecutiva espera que la renovación creativa continúe, incluyendo tecnología de punta en la casa, streaming en YouTube y expansión de la interactividad. Perrin también proyecta que regresará año tras año a mercados donde ha tenido una presencia persistente y habrá retornos de alto perfil en el futuro. “Espero que estos grandes formatos tengan una pausa y luego regresen. Alemania, Polonia y Finlandia son los primeros de muchos países donde la producción regresará”.
La ejecutiva agrega que seguirá siendo importante que el show permanezca progresivo y “siempre diverso, reflejando lo que está ocurriendo en la sociedad, sean conversaciones sobre LGBTQ+ o problemas ambientales de los que todo el mundo está hablando. Estar conscientes y ser reflexivos es la manera como esperamos que el show evolucione en la próxima década, a medida que nos desarrollamos en la sociedad”.
