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Con un portafolio de señales orientadas al mercado hispano de Estados Unidos y América latina, Hemisphere Media Group se ha consolidado paulatinamente en el mercado de televisión paga. La compañía cuenta en su catálogo con los canales Cinelatino, WAPA América, WAPA, Pasiones, Centroamérica TV y Televisión Dominicana.
Recientemente, Pasiones, que transmite novelas y dramas seriados, se lanzó a través de Cox Communications en Estados Unidos, mientras que WAPA América expandió su distribución en el país por el servicio Latino Pak.
Fernanda Merodio, directora sénior de distribución de Hemisphere Media Group, destaca que durante el primer semestre del año, “logramos consolidar y aumentar la distribución de los canales que tenemos para América latina, que son Pasiones y Cinelatino”. La ejecutiva resalta el desempeño positivo de la empresa en la región, donde lanzó Pasiones en Paraguay, Chile, Bolivia y República Dominicana.
Al hablar sobre la estrategia de programación en el mercado hispano de Estados Unidos, Merodio comenta que para mantenerse competitivos, es necesario tener contenido de calidad, lo cual “te va a diferenciar de los demás. También nos enfocamos mucho en el país de origen y los géneros que les interesan más a los latinos, como las películas, noticias, deportes y sobre todo, las telenovelas, que forman gran parte de la parrilla televisiva”.
En este sentido, la producción local cobra importancia para apoyar la distinción que puedan tener las señales en el mercado. En el caso de WAPA, cuya televisora local es propiedad de Hemisphere Media Group, “tenemos un feed especial para Estados Unidos y producimos un noticiero para los puertorriqueños”, explica Merodio.
La compañía se enfoca en las demografías latinas más representativas dentro de Estados Unidos, incluyendo las mexicanas, dominicanas, puertorriqueñas y centroamericanas. “Les presentamos sus noticieros, programas de variedad y deportes como la liga dominicana de béisbol y el básquetbol de Puerto Rico, [entre otros]”.
Pero el manejo de la estrategia varía entre América latina y Estados Unidos, con una diferencia en cuanto al contenido. “Se maneja diferente porque los hábitos de consumo son distintos”, explica Merodio. La ejecutiva cita como ejemplo al canal Pasiones, que tiene señales diferentes para Estados Unidos y Latinoamérica. “Son diferentes por la variedad de gustos de contenido, pero también por el manejo de derechos de adquisición y producción de contenido. Son señales que pueden compartir el mismo contenido en algún momento, pero no siguen la misma estrategia”.
Merodio agrega que las telenovelas que se emiten en América latina no tienen los mismos resultados que en Estados Unidos. “A lo mejor a una novela que le fue espectacular en Argentina, por ejemplo, no necesariamente le va a ir igual en Estados Unidos y al revés. El departamento de programación le dedica mucho tiempo a escoger ese contenido que es exitoso en cada territorio”.
Mucho se habla también de la llamada generación millennial y particularmente en Estados Unidos, donde el denominado “cord-cutting” o la cancelación de servicios de televisión paga, ha aumentado entre las preferencias de este segmento que ha optado más por servicios no lineales. Esto ha obligado a los programadores a diversificar su estrategia para mantener a estos televidentes enganchados.
“Nuestro negocio principal sigue siendo el canal lineal, tal como lo es para todos hoy en día”, señala Merodio. “Pero ya contamos con los derechos para todas las plataformas para poder apoyar ese tipo de estrategias y trabajar con los distribuidores que están lanzando sus propias plataformas digitales y las nuevas que están surgiendo”. En cuanto a la producción y adquisición de contenido para las plataformas digitales, la ejecutiva comenta que, “estamos considerando todos los derechos que ahora se requieren para poder incrementar una estrategia digital”.
En lo que resta del año, la compañía estará enfocada en continuar la expansión de su distribución, apuntando a incrementar los ratings de sus canales a través de los mercados donde opera. “Se vienen más estrenos y más contenidos tanto de adquisición como de producción”, finaliza Merodio.
