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Canela Media anunció una alianza estratégica con LiveRamp para ampliar el acceso de los anunciantes a audiencias hispanas en Estados Unidos mediante soluciones de colaboración de datos y publicidad especializada.
A través de esta integración, los anunciantes podrán conectar con más de 30 millones de hispanos en el país utilizando identificadores interoperables y herramientas de segmentación avanzadas.
La interoperabilidad de la red de LiveRamp permitirá a las marcas acceder al inventario OTT y CTV de Canela Media mediante RampID, el identificador persistente de la compañía, facilitando la activación de campañas con mayor alcance, personalización y medición. La integración también permitirá a los anunciantes conectar sus datos propios con la audiencia de Canela Media en múltiples plataformas y entornos digitales.
Como parte del acuerdo, los anunciantes podrán acceder directamente a los segmentos de audiencia CAS (Canela Audience Solutions) a través del LiveRamp Data Marketplace. Esta oferta incluye más de mil segmentos basados en el análisis de más de 300 millones de identificadores de dispositivos y el consumo de contenido en televisión conectada, abarcando variables como demografía, afinidad cultural, preferencias de contenido, comportamiento de consumo y categorías clave de mercado.
La alianza busca mejorar la precisión en la segmentación de audiencias hispanas y ampliar las capacidades de activación publicitaria en entornos digitales, permitiendo a las marcas ejecutar campañas mediante compras directas, programáticas o licencias de datos, y alcanzar audiencias adicionales fuera de los entornos publicitarios tradicionales.
“Esta alianza marca un paso importante hacia adelante en la forma en que ayudamos a las marcas a alcanzar e involucrar a sus audiencias”, dijo Mike Bardaro, VP de productos de datos comerciales en Canela Media. “Sumarnos a la red de colaboración de datos de LiveRamp amplía el acceso a segmentos de audiencia culturalmente relevantes y ofrece a los anunciantes formas más flexibles y escalables de conectarse con los consumidores que más importan”.
“El CTV sigue siendo una plataforma clave para la publicidad orientada al rendimiento, y nuestra alianza con Canela facilita más que nunca llegar a audiencias multiculturales”, comentó Kelsey Pullen, VP de alianzas con medios y agencias en LiveRamp. “Lo más importante es que esta alianza simplifica el aprovechamiento de LiveRamp y Canela de manera flexible, ya sea que los anunciantes busquen acceder al inventario de Canela o aprovechar la amplia información que la compañía tiene sobre sus audiencias”.
