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Nuevos datos de Horowitz Research revelaron que siete de cada 10 televidentes Latinx en Estados Unidos sintonizan programación en español, registrando un crecimiento del 11 por ciento comparado al año anterior y reflejando una expansión en el contenido accedido a través de servicios SVOD y AVOD.
Con más contenido y servicios SVOD y AVOD en español y con temas latinos disponibles, los hogares Latinx, que han estado entre los más leales a los servicios de MVPD, ahora tienen una penetración similar de los servicios de MVPD en comparación con el mercado total, con 52 por ciento y 51 por ciento, respectivamente.
La firma destacó que actualmente la proporción de espectadores latinos de contenido de televisión que sólo acceden a contenido vía streaming ha continuado su trayectoria ascendente: El 38 por ciento de los latinos sólo se suscribe a servicios de streaming y no a un MVPD.
Por el lado de SVOD, los hogares Latinx se suscriben a 4,7 servicios de streaming en promedio, un aumento de cuatro comparado al año pasado. El gasto en servicios de streaming por parte de latinos también creció exponencialmente. Los suscriptores a SVOD gastaron en promedio US$ 70,7 en 2022, comparado a sólo US$ 48,83 en 2021 y US$ 38,54 en 2020.
Entre tanto en AVOD, Horowitz señaló que YouTube y Peacock son los servicios de streaming más utilizados de los televidentes Latinx. Peacock no sólo ofrece contenido de las cadenas de NBC, sino también una amplia oferta de contenido de Telemundo.
Pese al incremento en la disponibilidad de contenido en español, casi la mitad (45 por ciento) de televidentes Latinx señalan que la calidad del contenido en español está a la par de la calidad de shows en inglés.
“Siempre hemos sido optimistas sobre el contenido en español y con temas latinos, pero hasta hace poco, esta audiencia estaba desatendida y presentaba una oportunidad que no se estaba aprovechando completamente”, afirmó Adriana Waterston, chief revenue officer y directora de insights & strategy de Horowitz Research. “Fue un obstáculo al crecimiento el hecho de que contenido en inglés y español, y con temáticas Latinx se ofrecían en servicios independientes en vez de estar en un solo lugar. La introducción de contenido en español dentro de las plataformas populares, comenzando con shows como Narcos, La casa de papel y otros en Netflix, ha hecho que las compañías mediáticas reconsideren sus estrategias Latinx. Nos entusiasma ver lo que viene de cara al futuro”.