Luis Villanueva de SOMOSTV

El mercado hispano de Estados Unidos es uno de los más competitivos en términos de contenido televisivo. El sinnúmero de canales disponibles, la diversidad de plataformas audiovisuales y las distintas maneras de consumir contenido luchan por mantener al público pegado a sus pantallas.

ViendoMovies, canal de SOMOSTV, cumple 10 años de transmisiones en este mercado, programando en exclusiva películas contemporáneas producidas en español en todos los géneros, provenientes de todos los países de habla hispana, las 24 horas del día y sin cortes comerciales.

Luis Villanueva, presidente y CEO de SOMOSTV, habla con TV Canales Semanal sobre este importante hito, señalando la importancia de mantenerse a la vanguardia de la programación televisiva, apoyando el talento latino y satisfaciendo las gustos de su público dondequiera que se encuentre.

TV CANALES: ¿Cómo estarán celebrando los 10 años de ViendoMovies?
VILLANUEVA: Estamos celebrando los 10 años del canal como siempre, programando cine de alta calidad para nuestra audiencia, con más de 200 títulos al mes y sobre 120 estrenos anuales, y con piezas especiales alusivas a la fecha. Tenemos películas en todos los géneros que representan lo mejor del cine de México, España y todos los países de habla hispana.
En este sentido, nos gusta pensar que ViendoMovies contribuye con dar una presencia multicultural de la comunidad latina, ampliando las opciones de entretenimiento de los paquetes de nuestros clientes. Además, nos satisface ser una fuente de ingresos para aquellos que se dedican a una actividad tan difícil como lo es el cine en nuestros países de origen.

TV CANALES: A su juicio, ¿cuáles han sido los hitos de ViendoMovies durante sus 10 años?
VILLANUEVA: ViendoMovies fue una plataforma clave para extendernos hacia otras áreas de negocios dentro y fuera de SOMOSTV. [Apoyados] en la señal, sus relaciones y nuestra experiencia, construimos unidades de negocios dedicadas a la producción y distribución de contenidos de televisión, que hoy son exitosas.
Los hitos más [destacados], aparte del esfuerzo cotidiano que es intenso, fue la transición de una señal de definición estándar a una de alta definición nativa, que requirió de la reestructuración de la librería y la elaboración de todo un nuevo paquete gráfico. Hoy día la señal tiene una cualidad estética y técnica de primera que [esperamos] poner a disposición del público muy pronto.
Otro hito fue la entrada en la distribución satelital, que dio al canal un nuevo nivel de competitividad, lejos de las limitaciones geográficas de las otras plataformas.
Actualmente, también hemos añadido al canal mayor valor, al incluir subtítulos en inglés y español para apoyar a la audiencia bilingüe y a los amantes del cine independiente.

TV CANALES: ¿Cuáles han sido algunos de los retos de estar presentes en un mercado tan competitivo como lo es el hispano de Estados Unidos?, ¿qué estrategias emplean para mantenerse entre las preferencias del público?
VILLANUEVA: Los retos para competir en este mercado están asociados al posicionamiento que cada canal quiere de frente al público. Para nosotros, el reto es el de ofrecer a la audiencia el mejor cine producido en español exclusivo, con calidad de [cine] y éxito de taquilla, 24 horas sin cortes comerciales y esto implica una estructura de adquisiciones en México, España, Latinoamérica y Estados Unidos con capacidad de estar al día con las disponibilidades de la industria.
Un paso crítico también es programar para mantener al canal siempre fresco. En este sentido, programamos más de 200 películas al mes y sobre 120 estrenos anuales. Luego ofrecemos este contenido con una [presencia al aire] apropiada y por eso nos ocupamos en estar al día con las tendencias gráficas de la industria en la identidad y promociones, y de producir intersticiales que añadan valor al contenido. De allí nuestra cobertura de los festivales de cine en todo el mundo y otros especiales.
Del contenido y su empaque pasamos a su entrega, donde mantenemos dos feeds satelitales (Este y Oeste) para sostener los horarios y el horario estelar, y prepararnos para la transmisión en alta definición (ViendoMovies es producido 100 por ciento en este formato), para cuando nuestros clientes estén listos.
En resumen, es una estructura costosa, pero comprometida en mantenerse a la altura de la mejor televisión del mercado.

TV CANALES: ¿A qué se debió el cambio de imagen del canal en pantalla y online realizado por la compañía en julio?
VILLANUEVA: El cambio de imagen está asociado a la necesidad de mantenernos a la vanguardia en diseño y mantener la señal joven y al día. Actualmente los elementos de identificación y promoción tienen una tendencia minimalista que mantienen una imagen limpia y sencilla en la señal, a la vez que incluye el uso de efectos que dan valor agregado a las piezas tradicionales. En este sentido, hemos logrado una imagen muy actualizada y dinámica que ha vestido muy bien al contenido.
Estos cambios buscan innovar la imagen y a la vez mantener la esencia de los elementos de identificación.

TV CANALES: ¿Cuál es la estrategia digital del canal para poder llegar a la audiencia dondequiera que se encuentre?
VILLANUEVA: ViendoMovies tiene la capacidad de ser distribuido dentro de una visión de TV Everywhere desde su creación. Aunque no con la misma fuerza de hoy día, ya se sentía en el lanzamiento la necesidad de crear un producto que estuviera preparado para estas condiciones y los nuevos hábitos de la audiencia.
En términos de mercadeo, reconociendo lo crítico de la presencia digital, ViendoMovies está apoyado por un equipo dedicado a las redes sociales, reconociendo que las nuevas audiencias requieren un estilo de mercadeo de 360 grados.
Por otra parte, requiere la oportunidad de distribución OTT, la cual consideramos estratégica para la compañía y donde estamos celebrando negociaciones que informaremos próximamente.

TV CANALES: ¿Cómo visualiza los próximos cinco años del canal y las tendencias de sintonía de los televidentes hispanos?
VILLANUEVA: Los próximos cinco años del canal los vemos como un periodo muy interesante por las tendencias que se ven en la industria. Hay signos de la importancia que tiene el mercado de OTT, con empresas replicando el modelo de cable tradicional online y otras explorando opciones diferentes.
Tenemos conversaciones con distintas empresas en ese sentido y es innegable que los hispanos representamos una oportunidad única por el comportamiento que tenemos online y el peso que representamos entre los millennials.
Los latinos sobrepasan los índices en uso de la tecnología para entretenimiento online y celular, y en los diferentes modelos de suscripción, así es que es necesario prestar atención a estas tendencias para ir adecuando el producto a un ambiente donde hay que estar en todas las pantallas y modelos de ingresos.