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En el último año, los dramas coreanos (K-Dramas) se han convertido en uno de los géneros de mayor crecimiento en Brasil, según datos de Fabric, con un aumento del 30 por ciento entre el cuarto trimestre de 2023 y el mismo período de 2024.
Actualmente, el 19 por ciento de los hogares con acceso a Internet en el país manifiestan afinidad por los K-Dramas, en contraste con otros géneros populares que experimentaron caídas: Comedia (-5 por ciento), aventura (-8 por ciento) y animación (-9 por ciento).
Brasil cuenta con el catálogo audiovisual más amplio de Latinoamérica, con más de 183 mil títulos disponibles. Aunque solo el 1 por ciento corresponde a producciones de Corea del Sur, el país ocupa el séptimo lugar a nivel mundial en cantidad de títulos coreanos (1.700) y el segundo en la región, después de México (1.900). La distribución de este contenido se da mayoritariamente a través de modelos por suscripción (43 por ciento), seguido por plataformas gratuitas con o sin anuncios (37 por ciento) y suscripción con anuncios (13 por ciento).
La firma indicó que el perfil de audiencia muestra que las mujeres impulsan en gran medida la popularidad de los K-Dramas en Brasil, con una preferencia del 26 por ciento, frente al 11 por ciento en hombres. Esta tendencia se refleja también en las expectativas de contenido en las principales plataformas de streaming.
Disney+ lidera en preferencia general entre suscriptores interesados en K-Dramas (31 por ciento), con la mayor proporción de mujeres interesadas (37 por ciento). Max (próximamente HBO Max) también presenta una alta afinidad (29 por ciento), con una inclinación femenina del 39 por ciento. Sin embargo, un 15 por ciento de los usuarios de ambas plataformas indica que desearía ver más contenido coreano.
En Netflix, el 27 por ciento de los usuarios muestra interés por los K-Dramas (34 por ciento entre mujeres). A pesar de su fuerte inversión en contenido coreano original, un 12 por ciento considera insuficiente su oferta, percepción que aumenta al 15 por ciento entre mujeres y al 18 por ciento cuando se consulta específicamente por “doramas”. Prime Video también registra un 27 por ciento de preferencia, igualando al animé japonés en la plataforma. El 15 por ciento de sus suscriptores opina que la oferta de K-Dramas es escasa, cifra que asciende al 22 por ciento entre mujeres.
Estos datos revelan que la demanda por dramas coreanos es transversal a múltiples plataformas y no se limita a aquellas con mayor volumen de títulos. Disney+ y Max destacan por su alta afinidad general y femenina, mientras que Netflix y Prime Video, a pesar de contar con audiencias interesadas, enfrentan una percepción más crítica respecto a su catálogo.
El crecimiento en la demanda se refleja también en la popularidad de títulos específicos. Entre los K-Dramas más vistos en Brasil durante 2025 destacan Squid Game (2021), impulsado por el lanzamiento de su segunda temporada; When Life Gives You Tangerines (2025); y When the Phone Rings (2024), la mayoría originales de Netflix, plataforma con mayor penetración en el país (58 por ciento).
En cuanto a la cantidad de títulos disponibles, Rakuten Viki lidera con más de 780 producciones coreanas, seguida por KOCOWA+ (600), Netflix (410), OnDemandKorea (90) y Prime Video (60). Aunque Netflix tiene menos títulos en comparación con plataformas especializadas, el 56 por ciento de su catálogo coreano corresponde a originales.
Pese a que la cantidad de títulos coreanos en Brasil ha disminuido desde 2020, la afinidad del público ha ido en aumento. En lo que va de 2025 ya se han estrenado más de 20 K-Dramas, de los cuales el 50 por ciento son originales de Netflix, como Devil May Cry, The Trauma Code: Heroes on Call y When the Stars Gossip.
El creciente interés por los K-Dramas en Brasil, que ya atraen a casi uno de cada cinco hogares con conexión a Internet, evidencia una demanda sólida que no siempre encuentra respuesta en la oferta disponible. Esta brecha subraya la importancia de que las plataformas ajusten sus catálogos no solo en función del volumen de contenido, sino también del perfil demográfico y las expectativas de sus usuarios.
Contar con información actualizada sobre el comportamiento de la audiencia se vuelve esencial para anticipar tendencias, optimizar programación y mejorar la eficiencia en la distribución de contenidos, puntualizó Fabric.
