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A través de un evento realizado en Lisboa, Globo presentó ante representantes de agencias de publicidad, anunciantes y operadores las novedades de su marca, en sus canales y anunció la incorporación de Globo al operador Meo.
Durante el evento, Raphael Corrêa Netto, director ejecutivo de negocios internacionales de Globo, comentó: “Hace cinco años soñábamos con este día y hoy estamos celebrando este sueño. Incluso en un mundo de muchas ofertas, cuando conseguimos fortalecer nuestra capacidad de contar historias únicas, conseguimos ser más relevantes para el consumidor y para todo el ecosistema de medios y entretenimiento, incluso para los anunciantes. Fuera de Brasil, también entendemos que esto es un valor que nos diferencia, que nos proyecta a las oportunidades en el futuro. Ya sea en negocios de licencias de contenido, en negocios de canales internacionales o en negocios de oferta digital. Portugal, en este contexto, es extremadamente estratégico para nosotros”.
El ejecutivo también conversó sobre el nuevo posicionamiento de la marca en Portugal: “[El rebranding] nació y ha sido cariñosamente y cuidadosamente pensado y discutido durante los últimos meses; fue muy estimulado por una capacidad que hemos buscado a fin de dialogar con nuestros consumidores portugueses a través de nuestros canales de comunicación, redes sociales, centrales de relación y encuestas, y eso nos lleva a una propuesta complementaria de dos canales: Globo y Globo Now”.
Con el objetivo de estrechar los lazos con Portugal, se desarrolló una encuesta con los portugueses para entender cómo perciben la marca y cuáles son los elementos de identificación. La alegría contagiosa del brasileño, la forma apasionada e intensa como encara la vida y el idioma hablado son las características que más atraen al público portugués.
Ricardo Pereira, director de Globo en Portugal, anunció al mercado publicitario las novedades que están llegando, entre ellas la entrada de Globo en Meo. Así, Globo estará disponible en todos los operadores portugueses, reforzando su presencia en el mercado audiovisual en el país, lo que se traduce en un alcance del 100 por ciento del universo de la televisión paga en Portugal, un total de 3,7 millones de hogares. “Hace varios meses, iniciamos un trabajo de rebranding, de reformulación de la marca, de los productos y de nuestros dos canales. Al mismo tiempo, otros protagonistas estaban haciendo un acuerdo comercial, un acuerdo de asociación, para que pudiéramos anunciar que, a partir de este martes, Globo formará parte del paquete de Meo”, dijo el ejecutivo.
Presente en Portugal desde 2012, Globo presenta telenovelas, súper series, series y miniseries inéditas. Globo Now, anteriormente Globo Premium, presenta una programación centrada en noticias, deportes, programa de entrevistas y reality shows.
Entre tanto, los sitios electrónicos de los canales también van a asumir la nueva identidad visual proporcionando tanto la programación como más información sobre los productos en exhibición y futuros estrenos.
