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Francheska Sánchez, directora de marketing de THEMA America, conversa con TV Latina sobre el enfoque que han puesto en la distribución de Kanal D Drama en América Latina y los desafíos para continuar creciendo en un entorno televisivo competitivo, entre otros temas.
TV LATINA: ¿Cómo se ha desarrollado la distribución de señales de la compañía en América Latina en el último año?
SÁNCHEZ: En América Latina hemos estado enfocados en Kanal D Drama, que ha tenido un muy buen recibimiento en la región. Hemos lanzado el canal en Chile, Bolivia, Perú, Panamá y Uruguay, y está llegando a estos cinco países a través de más de 50 operador
es. Los televidentes de estos mercados ya pueden disfrutar de 24 horas de series turcas donde se maravillan con el alto nivel de producción, historias universales muy bien contadas y en escenarios espectaculares. Todo en HD y doblado al español.
TV LATINA: ¿De qué manera están trabajando para aumentar la distribución de Kanal D Drama en Latinoamérica?, ¿cuáles son las estrategias de mercadeo que emplean con los operadores?
SÁNCHEZ: Para nosotros la región de Latinoamérica cuenta con una importancia estratégica y sabemos que los operadores necesitan una atención personalizada y detallada. Es por ello que Marcelo Bresca y Diego Torregrosa de Frida Media Group son nuestros nuevos representantes para los mercados de Chile, Perú, Bolivia, y Ecuador. Además, Sabrina Capurro de SGDG es nuestra nueva representante para los mercados de Argentina, Uruguay y Paraguay. Ellos cumplen la función vital de ver caso por caso.
Como encargada de la comunicación del canal y de liderar los esfuerzos de mercadeo, junto con los de los operadores, uno de los retos más difíciles para cualquier marca en redes sociales es lograr un buen nivel de interacción por parte de los seguidores. Hemos visto una interacción muy buena. Hay aceptación e interés por el canal y estamos uniendo por primera vez a una gran comunidad de fanáticos de las series turcas en Latinoamérica. Contamos con casi 5 mil fanáticos en Facebook en Kanal D Drama y también tenemos presencia en Instagram en @KANALDDRAMA. Estamos trabajando planes de 360 grados con los operadores para llegar a nuestra audiencia efectivamente.
TV LATINA: En medio de un mercado de televisión paga saturado y competitivo, ¿aún hay espacio para lanzar nuevos canales en la región?
SÁNCHEZ: Siempre habrá espacio para lanzar un canal si es de calidad y responde a una necesidad del mercado donde se está ofreciendo. En el caso de Kanal D Drama, llegó como un producto único en la región, un canal de series turcas, con más de 1.500 horas de programación anuales. Sabíamos que las series turcas ya habían sido un éxito en Latinoamérica y Kanal D Drama ofrece este contenido, incluyendo estrenos y la oportunidad de volver a disfrutar grandes éxitos de renombre como ¿Qué culpa tiene Fatmagül? y producciones del mismo nivel como Las chicas del sol. Además, contamos con derechos de catch-up y stacking para ofrecer el contenido a las plataformas de los operadores y así enriquecer sus ofertas al consumidor final.
TV LATINA: A su juicio, ¿cuáles son los principales desafíos para lograr una mayor distribución en América Latina?
SÁNCHEZ: La industria sigue cambiando a pasos agigantados y para triunfar hay que conocer y entender al público, que es cada vez más activo a la hora de elegir. También hay que ser flexible y entender que hay que asimilar los cambios de manera estratégica y eficiente.
TV LATINA: ¿Qué oportunidades de crecimiento visualiza para este año y de cara a los próximos 18 meses?
SÁNCHEZ: En los próximos 18 meses esperamos contar con presencia en todos los países de la región y llevar nuestros contenidos a más hogares. Seguiremos los esfuerzos de marketing con los operadores, que fue lo que nos propusimos desde que entramos a este importante mercado, y que se sumarán a la tendencia que arrancó con Kanal D Drama. A través del mismo, continuaremos ofreciendo contenido relevante para el mercado, lo que se traduce en buenos ratings.
