TVCANALES
Con un portafolio de señales globales integrado por TVE Internacional, 24 Horas, Clan y Star, RTVE ofrece a las audiencias mundiales una variedad de contenidos informativos, de actualidad y entretenimiento, entre otros. La compañía también se ha sumado a la lista de empresas mediáticas que han invertido en servicios directos al consumidor, preparando el lanzamiento de su propia plataforma OTT, RTVE Play.
María Jesús Pérez, directora comercial internacional de RTVE, conversa con TV Canales sobre el trabajo que viene desarrollando la empresa para llegar a más espectadores y las oportunidades que ofrece el avance tecnológico para lograr un mayor alcance de los contenidos televisivos.
TV CANALES: ¿Cómo ha sido el desempeño de los canales de la empresa en el último año en Latinoamérica?
PÉREZ: La presencia de los canales de RTVE en América Latina es muy relevante. Las señales más veteranas, TVE y 24 Horas, siguen consolidando su penetración, registrando los mayores crecimientos en Centroamérica y países andinos. Las señales más recientes, Star y Clan, van por buen camino, incrementando cada mes su presencia en operadores de casi todos los países americanos.
Clan merece una mención especial. Es el canal infantil líder en España y a un año y medio de su lanzamiento, ya tiene presencia en toda Latinoamérica, Puerto Rico y próximamente en Estados Unidos. La señal ha sido muy bien recibida por la audiencia gracias al alto nivel de sus producciones, filosofía y calidad de emisión.
TV CANALES: ¿Cómo están trabajando para aumentar la fidelización del espectador en la región?, ¿considera que las OTT han impactado negativamente la sintonía de la televisión lineal en América Latina?
PÉREZ: Sin duda el gran reto de todos los productores es la fidelización de los espectadores. En ese sentido, estamos haciendo un gran esfuerzo por mejorar el conocimiento de los contenidos de los canales en colaboración con nuestros distribuidores. Además, estamos mejorando la conversación con los seguidores a través de nuevas operaciones de mercadeo.
Destacamos también un nuevo producto comercial de RTVE, nuestra propia OTT bajo el nombre, RTVE Play. El servicio está prácticamente listo y saldrá al mercado en el otoño. Nuestro objetivo con RTVE Play es el de disponer de una herramienta más que permita a nuestros distribuidores y espectadores mejorar su experiencia con RTVE y conocer más en profundidad la variedad, calidad e interés de los programas producidos por la corporación.
Está claro que las plataformas OTT están impactando en la forma de consumir televisión en todo el mundo. Sin embargo, no disminuye, sino que aumenta el número de horas de consumo de video, lo que para empresas como RTVE, productora y emisora a la vez, es un aliciente más para la mejora de nuestros productos, la comunicación de los mismos y el alcance a un público cada vez mayor.
TV CANALES: En medio de una enorme cantidad de opciones televisivas en diversas plataformas, ¿cuáles son los retos para que los televidentes puedan encontrar los contenidos que ofrecen sus canales?
PÉREZ: Con el gran nivel de producciones en todos los géneros que tenemos, el gran reto es mejorar los aspectos de comunicación y prescripción. Los cambios en el panorama televisivo requieren de una adaptación de las antiguas formas de comunicación a las nuevas, lo cual es un [área] en el que se abren infinitos caminos aún por explorar.
TV CANALES: ¿Cuáles serán las prioridades de la compañía durante el resto del año y de cara al 2020?
PÉREZ: Nuestras prioridades son la consolidación y el crecimiento de la presencia de todos nuestros canales, la mejora de la comunicación con nuestra audiencia y el lanzamiento de RTVE Play, que viene a cerrar el círculo de nuestro paquete de servicios. Con el conjunto de todos ellos estamos seguros que conseguiremos mejorar la experiencia de los espectadores de RTVE.
