TVCANALES
El cambio en los hábitos de consumo de los televidentes es algo que los programadores de televisión paga en América Latina han tenido que considerar en sus estrategias para presentar contenido audiovisual a las audiencias. Además, deben continuar consolidando su expansión en la región para llegar a más televidentes a través de sus socios afiliados.
En ese sentido, Carlos Cabrera, VP de ventas, Pay-TV de Cisneros Media, comenta a TV Canales que la compañía ha seguido creciendo paulatinamente con el canal VePlus, aumentando la distribución a través de DIRECTV en toda la región. “También incorporamos a Cable Onda en Panamá y Telmex en Nicaragua y El Salvador”, destaca el ejecutivo. “Comenzamos con la comercialización de publicidad fuerte en Estados Unidos, así como en Colombia. Los números han estado funcionando en términos de rating”.
Cabrera opina que es importante estar atentos a las tendencias del mercado puesto que las dinámicas son rápi
das y cambiantes. Por tal motivo, “hay contenidos que ofrecemos para muchas plataformas”, señala el ejecutivo. “Además, nuestra oferta se vende a través de la distribuidora y posicionamos algunos títulos en plataformas OTT”.
El ejecutivo considera que la industria de televisión paga no se va a acabar, pero sí se está complicando: “Hay que trabajar más para lograr los mismos resultados y alcance. Pero si eres lo suficientemente hábil en redes sociales, OTT, VOD y canales lineales, [te irá bien]. Ahora existen más plataformas, por lo que ofrecen maneras de crecer en la industria”.
Cabrera agrega: “Si definimos a la industria desde una óptica cerrada, es decir, sólo considerar el segmento de televisión paga y canales lineales, probablemente se va a contraer. Pero analizándola como un todo, la industria de contenido se está ampliando, al igual que el número de horas consumidas”.
En términos de contenidos, VePlus destaca producciones originales como Dra. Nancy, El chateo y Más de ti. “El 70 por ciento de nuestras producciones originales es producido en Miami y el 30 por ciento en Venezuela”, explica el ejecutivo.
Con respecto a las proyecciones de expansión en el mercado, Cabrera afirma que México es un país importante para la compañía. “En el país tenemos una distribución muy tímida, pero creo que las nuevas tecnologías en OTT nos van a permitir penetrar más el mercado mexicano”, revela el ejecutivo. Entre tanto, “en Colombia estamos virtualmente 100 por ciento distribuidos, con presencia en la mayoría de los cableoperadores. En Ecuador estamos bien y en Perú podemos mejorar, aunque tenemos una buena distribución”.
Este año, Cabrera comparte que la empresa “seguirá haciendo contenido de calidad y atendiendo específicamente nuestro segmento. Además, vamos a tener un especial enfoque en el área de comercialización publicitaria”.
