TVCANALES
NUEVA YORK: La oferta de televisión paga de Cisneros Media Distribution está compuesta de tres canales: Venevision Plus, para Venezuela; VmasTV, para Colombia; y VePlusTV, de alcance panregional.
Cada una de estas señales, destaca Carlos Cabrera, director de ventas afiliadas, televisión paga de Cisneros Media Distribution, ofrece programación 100 por ciento latina, basada en talk shows, variedades y telenovelas.
En esta entrevista con TV Latina, el ejecutivo detalla las características de cada uno de los canales, su distribución y los planes para el resto de 2016.
TV LATINA: Hablemos de cada uno de los canales del grupo y de sus ofertas programáticas.
CABRERA: Tenemos tres canales en nuestra oferta. Uno es exclusivo para Venezuela, Venevision Plus, que es el canal líder en audiencia en el país. El segundo es para Colombia, VMasTV, y con el cual estamos en la cuarta posición. Y por último tenemos un canal panregional, VePlusTV.
Estamos reevaluando la programación que tenemos para fortalecer las señales, sin desviarnos de la oferta de valor de nuestros canales tradicionales. Nuestras señales son de entretenimiento 100 por ciento latino para las mujeres mayores de 25 años. Obviamente, los hombres también ven bastante la programación, para la cual nos basamos en tres pilares: Talk shows, variedades y telenovelas.
En el caso de Colombia, realizamos [algunos] ajustes para [obtener] la audiencia que tenemos y para adaptarnos bien al mercado colombiano. En el caso de Venezuela, trabajamos de la mano de Venevision que es nuestro canal, entonces nos complementamos. Por lo menos en el caso de Venezuela y Colombia estamos en los primeros lugares.
Por su parte, VePlusTV, tiene una buena distribución en República Dominicana, por ejemplo, [donde] también estamos entre los 10 primeros [lugares]. Este año vamos a tener nuevas producciones originales: Un programa de concurso, otro de superación personal y vamos a tener uno nuevo de horóscopo. Todo eso lo vamos a estar anunciando más adelante.
TV LATINA: ¿Cuál es la distribución, en términos generales, de cada uno de los canales?
CABRERA: En el caso de Venezuela estamos distribuidos en un 100 por ciento. En el caso de Colombia, estamos en alrededor de un 70 por ciento de distribución, no porque no lleguemos al total de los operadores, pero porque en algunos no estamos en el plan más básico y aún así, estamos en la cuarta posición de rating, lo cual habla muy bien del canal. En el resto de los territorios con VePlusTV tenemos una buena distribución. En Dominicana tenemos una distribución muy cercana al 100 por ciento. En Ecuador también estamos bastante bien. En la Región Andina en general, estamos muy fuertes. Tenemos que trabajar en el Cono Sur [con la ayuda] de la producción original, que también está orientada a hacer [el canal] un poco más [atractivo] en esas regiones. Y en México, también vamos a trabajar en la parte de la producción [original] para hacernos más competitivos en dicho mercado, que es [un mercado] bastante complicado. En México también existen actores dominantes en términos de producción y distribución, entonces es un poco más complejo.
TV LATINA: La grilla de cada uno de sus canales, ¿está compuesta de producciones originales o adquiridas?
CABRERA: Dentro del grupo tenemos las producciones del estudio de Miami, tenemos las producciones que se realizan en Venezuela y también tenemos las producciones propias del área de Cisneros Media Distribution. Te diría que el 85 por ciento del contenido es interno o de alguna de nuestras empresas y algunos títulos se adquieren para Colombia, por ejemplo. En el caso de Venezuela también se adquieren algunos títulos para reforzar algunos bloques de programación.
TV LATINA: ¿Los canales del grupo están en HD?
CABRERA: Estamos en SD y estamos evaluando pasar a HD. Al ser 100 por ciento entretenimiento latino y masivo, el fuerte de nuestros canales para lograr los niveles de sintonía que queremos en todos los territorios, es que nos tenemos que mantener en SD y en básico, y así tener la distribución que necesitamos.
Obviamente, creemos que el futuro va a estar en HD y por eso estamos [planificando] el momento para entrar a HD. Mucho de [nuestro] contenido ya está producido en HD, [son las señales] las que no están en HD, pero lo que estamos produciendo ahora también es HD.
TV LATINA: ¿En qué se van a enfocar durante el resto del año?
CABRERA: Seguiremos reforzando la programación que, al final del día, es la razón por la que la gente sintoniza las señales. Estamos reevaluando toda la parte de imagen de los canales. No va a ser nada dramático, sino simplemente cómo mejoramos el empaquetamiento de nuestros productos, pero la base de contenido va a seguir siendo similar. La parte publicitaria también va a ser un foco, sobre todo internacional. Siendo productores tenemos mucha posibilidad de integración de marca, más orgánica en nuestras producciones y a los anunciantes eso [les da varias posibilidades].
