TVCANALES
NUEVA YORK: Con el actual panorama económico que se vive en América latina, todo indicaría que la industria de televisión paga estaría en un declive preocupante. Sin embargo, pese a que el crecimiento no ha sido tan amplio como en otros periodos, Felipe De Stefani, gerente general de Turner International Argentina y VP sénior y gerente general de TNT Series, TBS, HTV, MuchMusic, truTV y GLITZ* de Turner Latin America, señala que los canales del grupo se han ubicado entre las principales preferencias del público.
“Tenemos por ejemplo a Cartoon Network, que es el canal infantil número uno de América latina este año, TNT está número dos en la región en cine y series, y SPACE está como número tres”, dice De Stefani. “En mercados como Argentina, donde eso no era una realidad, hoy somos número uno como grupo. Han crecido mucho nuestros canales y por eso el negocio de ventas publicitarias también anda muy bien, lo cual es algo impensado para esta época porque la coyuntura no es buena”.
El ejecutivo destaca el momento difícil que atraviesa la región, en particular Brasil, con una disminución de crecimiento de suscriptores “que obviamente impacta porque Brasil es un mercado muy importante para nosotros”. Agrega De Stefani: “Es una muy buena noticia lo de las ventas publicitarias y el desempeño de los canales, que están contrarrestando lo que es el asunto coyuntural de Brasil”.
Al preguntarle cómo priorizan una marca sobre otra dado su amplia oferta de canales, De Stefani explica que la compañía es consciente de que hay una nueva realidad en cuanto a los hábitos de consumo de medios. “Hay una gran fragmentación de audiencias y hoy en día es muy difícil aglutinar audiencias. Tenemos que seguir invirtiendo en esas marcas porque en un ambiente donde cada vez hay más dispersión, las marcas pasan a ser muy importantes”.
Teniendo en cuenta este panorama, De Stefani habla sobre una de las estrategias de la compañía, donde se trabaja en lo que él llama “capas”, a través de las distintas operaciones de la empresa. “Tenemos una capa de contenido adquirido que sabemos funcionan en los canales, contenido de Hollywood como películas exitosas y series que se sindican en Estados Unidos”.
Luego, continúa el ejecutivo, “tenemos una capa de producción original, que se hace también en Estados Unidos en Hollywood, pero que es nuestra 100 por ciento y la cual también nosotros sindicamos”. De Stefani cita como ejemplo a Good Behavior, una producción que se lanzará en América latina en simultáneo con Estados Unidos por TNT Series.
Finalmente, “tenemos una capa de producto local”, señala De Stefani. “Nosotros estamos convencidos que hay que tener producción local para ser relevante en cada uno de los mercados”. Entre las producciones destacadas se encuentran El mundo desde abajo, Psiconautas, TV or Not TV y Peter Capusotto.
Entre tanto, las plataformas Cartoon Network GO, TNT GO y SPACE GO crecen paulatinamente en la región, ofreciendo a sus usuarios la flexibilidad en términos de sintonía. “Está creciendo mucho la adopción y en Estados Unidos también”, comenta De Stefani. “En el comienzo fue débil, pero últimamente ha crecido mucho y vemos el mismo [aumento] en América latina para los próximos años”.
Con respecto a las oportunidades de negocio para la compañía en América latina durante los próximos años, De Stefani considera que “por más que está en una situación coyuntural complicada, de una retracción leve, creo que va a volver a crecer a partir del 2017. La industria de cable va a seguir creciendo, pero no nos podemos quedar ahí solamente. Realmente la televisión está cambiando y los cableoperadores mismos están lanzando sus opciones a OTT y lo que está creciendo mucho es el consumo de video. Tenemos que estar en ese negocio”.
