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El App de FOX se lanzó como un servicio de valor agregado que ofrece a los consumidores acceso a contenido premium y streaming de canales sin la necesidad de tener una suscripción a televisión paga. Sin embargo, “acorde a los tiempos [actuales], hemos dispuesto de nuevas opciones que se adaptan a la forma de consumo”, explica Gonzalo Fiure, VP ejecutivo de entretenimiento de FOX Networks Group Latin America a TV Canales Semanal. En este sentido, la compañía incorporó al servicio nuevos paquetes para que cada consumidor adquiera la combinación de contenido que desee.
Al preguntarle sobre cómo se diferencian los contenidos de la App de FOX de los canales lineales de la empresa, el ejecutivo explica: “La App de FOX ofrece un porcentaje muy alto de las series que disponemos en los canales lineales del portfolio de marcas de entretenimiento”.
El ejecutivo agrega: “Esto permite ver [los contenidos] en todos los dispositivos y en distintas modalidades de consumo, como visualización continua, una forma de consumo habitual en el entorno digital. Asimismo, en la App de FOX es posible ver todos los canales de entretenimiento, factuales y de deportes en vivo en modalidad streaming”.
Fiure comenta que el App de FOX se puede consumir a través de la modalidad de TV Everywhere para las personas que estén suscritas a un servicio de televisión paga. “En mercados como México y Brasil, se puede [acceder] de forma independiente, desde cualquier dispositivo que tenga una conexión a Internet”, destaca el ejecutivo. “Esto nos permite llegar en forma directa a los segmentos más jóvenes que sólo acceden al contenido a través de Internet y quieren verlo en vivo, vía streaming”.
Con relación a los segmentos de audiencia que más consumen aplicaciones, el ejecutivo explica que por características demográficas y hábitos de consumo, “los millennials consumen proporcionalmente más aplicaciones que las demografías más adultas. Más allá de esto, la disponibilidad del contenido lineal y no lineal genera duplicación y posibilita que se pueda ver cuándo y dónde uno quiera, sin importar las características de la plataforma”.
En medio de un panorama audiovisual de cambios dinámicos y gigantes de streaming globales como Netflix y Amazon, Fiure expresa que la compañía compite a través de “la propuesta más variada y completa del mercado, que incluye todos los géneros y variedad de formatos. Es [importante] destacar que contar con contenido exclusivo es clave a la hora de atraer usuarios, así como tener un buen volumen y de calidad para que se queden y lograr un mayor uso de la plataforma”.
De cara al futuro, Fiure revela que para el App de FOX, la compañía “seguirá apostando a contar historias más poderosas, relevantes y hechos con altísima calidad. Buscamos siempre estar pendientes de lo que el consumidor quiere ver y continuaremos [trabajando] para ser innovadores”.
