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Google TV se ha estado expandiendo rápidamente en el segmento FAST, con aproximadamente 150 canales y ofreciendo sus servicios a través de varias ventanas para sus consumidores. Felipe Rey, director de alianzas de medios y entretenimiento para América Latina y el mercado hispano de Estados Unidos de Google TV, comenta a TV Canales que la compañía es agnóstica respecto al modelo de negocio de sus socios.
“Por supuesto, tenemos ciertos criterios que deben cumplirse”, dice el ejecutivo. “No podemos colaborar con todos, pero nuestro objetivo es impulsar la evolución de la industria, especialmente en Latinoamérica”.
Rey también conversa sobre la fuerte competencia en el espacio FAST y cómo están trabajando para distinguirse entre una creciente oferta de contenido en el mercado. El ejecutivo comparte su visión del negocio en América Latina y las proyecciones de la compañía en la región, entre otros temas.
TV CANALES: Coméntenos sobre Google TV y sus principales funciones para los usuarios.
REY: Google TV es un sistema operativo que se encuentra en tres plataformas distintas. Una de ellas son los televisores. Cuando adquieres un nuevo televisor de marcas como Sharp, Sony, Hisense o Panasonic en tu tienda favorita, al encenderlo, te darás cuenta de que utiliza Google TV. Inmediatamente, te conectas a Internet y comienzas a disfrutar de tus servicios favoritos. Puedes registrarte en los servicios que ya tenías o descubrir nuevos servicios que antes no conocías. Simplemente enciendes el televisor y disfrutas. Además de televisores, nuestro sistema operativo también se encuentra en sticks de diferentes marcas, que se conectan a televisores que no son inteligentes.
La segunda plataforma es nuestro propio Chromecast, nuestro stick exclusivo. De hecho, es el único hardware de televisión conectado a Internet que ofrecemos en Estados Unidos, disponible en cualquier supermercado o tienda. Sin embargo, en Latinoamérica, el stick todavía no está disponible como tal. El tercer método de distribución son las aplicaciones. Contamos con una aplicación para iOS, y por supuesto, aplicaciones para dispositivos Android, donde puedes encontrar Google TV. En última instancia, Google TV es un sistema operativo que integra una variedad de servicios de contenido.
TV CANALES: ¿Cómo están trabajando con Google TV en Latinoamérica?
REY: Google TV está disponible en América Latina. Por ejemplo, hoy podrías ir a México, visitar un Costco y comprar un televisor con Google TV, y ya estaría listo para usar. Sin embargo, lo que aún no está disponible en la oferta es nuestra función FAST. Google TV cuenta con una página de inicio que te recomienda diferentes contenidos de diversos servicios, y arriba tienes lo que llamamos la sección ‘Para ti’, donde encontrarás recomendaciones personalizadas, así como una sección llamada Live. Esta última sección aún no está activa en Latinoamérica. Estamos evaluando cuándo y cómo lanzarla. En Estados Unidos, esta función debutó en mayo como parte de la parrilla de Google TV. Al hacer clic en Live, se te presenta una parrilla de programación con una variedad de canales. Incluso tenemos canales en español. Google TV ya está disponible en todos los países de América Latina, pero estamos trabajando para expandir todas sus funciones en la región.
TV CANALES: ¿Cuáles son los planes para lanzar esos servicios en la región?
REY: Tomamos muy en serio nuestras decisiones de lanzamiento en Google. No nos gusta simplemente lanzar y ver qué sucede. Estamos evaluando cuidadosamente cuáles son los mejores países y la mejor estrategia de lanzamiento, ya que los acuerdos comerciales con los diversos canales pueden variar considerablemente. Además, debemos tener en cuenta la localización, los aspectos regulatorios y otros procesos necesarios. Es un proceso que estamos evaluando con detenimiento para garantizar el éxito de nuestros lanzamientos en cada mercado.
TV CANALES: Con el segmento FAST que está en auge, ¿cómo están trabajando para aprovechar las dinámicos en este espacio?
REY: En mayo lanzamos alrededor de 120 canales y ahora estamos cerca de los 150, aproximadamente. Aún es muy pronto para determinar cuáles son los mejores canales. Sin embargo, observamos que ciertos géneros están funcionando bien en el mundo de FAST, como noticias, true crime y realities. Estamos atentos a cómo se consume el contenido en FAST y a la información disponible en diversos medios. En cuanto a los canales FAST en Google TV, todavía estamos procesando la información y mejorando constantemente la experiencia y oferta para nuestros usuarios.
TV CANALES: En medio de tanta competencia entorno al FAST, ¿cómo logran llevar a las audiencias el contenido que ofrecen?
REY: Estamos completamente obsesionados con el descubrimiento de contenidos. Si hablas con nuestro equipo de producto de Google TV, verás que casi no hablan de otra cosa que no sea cómo mejorar esta experiencia. Es una prioridad absoluta para nosotros y estamos constantemente buscando formas de hacer que el descubrimiento de contenido sea más intuitivo, personalizado y gratificante para nuestros usuarios. El enfoque en mejorar la experiencia de usuario es fundamental para nosotros. Trabajamos en numerosos aspectos para lograrlo. Por ejemplo, contamos con Google Search, que también contribuye al descubrimiento de contenido.
En Estados Unidos, si buscas tu película favorita en Search, es muy probable que encuentres opciones para verla en los primeros resultados. Estas son herramientas clave de descubrimiento de contenido que no solo se limitan a Google TV, sino que también se integran en nuestros diversos ecosistemas. Esto facilita y promueve el descubrimiento de contenido de una manera que nuestros competidores no pueden igualar, ya que no disponen de estos amplios ecosistemas y superficies que Google tiene para aprovechar.
Es un tema de gran importancia para nosotros. Estamos constantemente trabajando en el desarrollo de nuevas funcionalidades dentro de la plataforma que enfatizan la importancia del descubrimiento de contenidos. Esta obsesión total por mejorar la experiencia de descubrimiento beneficia a todos los involucrados: Nosotros, nuestros socios y los anunciantes. Al mejorar la visibilidad y accesibilidad del contenido, todos ganamos. Los usuarios encuentran más fácilmente el contenido que desean consumir, lo que conduce a un aumento en el consumo, beneficiando tanto a nuestros socios como a los anunciantes. Por lo tanto, seguimos comprometidos en impulsar constantemente estas mejoras en la plataforma para maximizar los beneficios para todos.
TV CANALES: ¿Cuáles son los planes de trabajo para este año?
REY: Mi enfoque está completamente dedicado a mejorar y compartir la visión de lo que Google ofrece en el ámbito de los medios y el entretenimiento. En Latinoamérica, donde el mercado es muy móvil, todos los socios de contenido tienen una aplicación móvil, pero aún hay mucho margen para crecer. Uno de mis principales objetivos este año es apoyar a la industria de medios en la región para que amplíe su presencia en el ámbito móvil a través de sus aplicaciones para Android.
Además, otro de los aspectos importantes es cómo integrarse en la plataforma de Google TV. Estamos experimentando un crecimiento constante en el número de dispositivos activos. Por ejemplo, Google TV ya cuenta con 220 millones de dispositivos activos en todo el mundo. El año pasado, durante el CES, anunciamos que eran 150 millones, lo que significa un crecimiento de 70 millones de dispositivos año tras año a nivel global. Mi tarea principal es colaborar con todas las empresas de medios locales, regionales y globales para mejorar su presencia en nuestras plataformas. Este es mi objetivo para el año 2024.
