TVCANALES
Con el crecimiento que ha experimentado el segmento de canales FAST en todo el mundo, Atresmedia Internacional se ha ido adaptando progresivamente a las nuevas tendencias y los hábitos de consumo, diversificando su oferta televisiva con propuestas propias en este formato, entre las que se encuentran Zona Investigación, Única y Emoción Atres.
Mar Martínez-Raposo, directora de Atresmedia Internacional, conversa con TV Canales sobre la estrategia de la compañía en este segmento, además de la importancia que sigue teniendo el contenido para atraer y fidelizar a los televidentes. La ejecutiva también aborda las diferencias en materia de monetización entre los canales FAST y los lineales, así como la estrategia del grupo frente a la creciente fragmentación de audiencias y la fuerte competencia multiplataforma, entre otros temas.
TV CANALES: ¿Cómo ha evolucionado la estrategia de Atresmedia en cuanto a canales lineales y canales FAST?, ¿qué importancia tiene cada modelo dentro del portafolio actual del grupo?
MARTÍNEZ-RAPOSO: Los canales lineales son la base de Atresmedia Internacional. Ocupan un papel central en nuestra estrategia y sobre ellos se sustentan tanto nuestra OTT, atresplayer, como los canales FAST. Así fue desde el principio y no hemos modificado ese criterio. Es cierto que cada modelo tiene su propia evolución y, en los últimos años, el crecimiento tanto de atresplayer como de los canales FAST nos ha llevado a poner foco y recursos en ellos.
TV CANALES: Los canales FAST se han convertido en una herramienta clave para ampliar alcance internacional. ¿Qué criterios utiliza Atresmedia para decidir qué marcas o contenidos migran o se adaptan al entorno FAST?
MARTÍNEZ-RAPOSO: El criterio se basa en qué contenidos son los que nosotros podemos aportar. No se trata de crear canales de relleno, sino de conocer nuestro catálogo y nuestras producciones. Así nacieron tres canales, Zona Investigación, Única y Cine y Series. Justamente, este último canal ha experimentado un cambio tanto en su programación como en su marca, pues hemos decidido prescindir de las películas y centrarnos en series y, sobre todo, en novelas. Su nuevo nombre es Emoción Atres y a eso apelamos, a despertar las emociones y sentimientos de los espectadores.
TV CANALES: Desde la perspectiva de programación, ¿qué diferencias observa en el consumo y rendimiento entre los canales FAST y los canales tradicionales de televisión paga?
MARTÍNEZ-RAPOSO: En nuestra experiencia en el caso de FAST, hay que tratar de fidelizar al espectador desde la propia programación y el contenido, ya que tenemos menos medios para comunicarnos con él.
Los canales lineales, en cambio, cuentan con la ventaja de llevar mucho tiempo en las grillas y tener contenidos diferenciados y reconocibles. Además, el apoyo del operador a la hora de comunicar novedades o estrenos es fundamental, al igual que lo son nuestras redes sociales.
TV CANALES: En términos de monetización, ¿cómo compara el rendimiento publicitario en FAST frente a los modelos de distribución de televisión paga?
MARTÍNEZ-RAPOSO: Por el momento, hay mucha distancia entre uno y otro. Suponemos que en un futuro no lejano el entorno FAST, sobre todo en Latinoamérica, mejorará su rendimiento publicitario.
TV CANALES: ¿Cómo se está adaptando Atresmedia a la fragmentación de audiencias y a la coexistencia de distintos modelos de distribución, OTT, TV paga y FAST?
MARTÍNEZ-RAPOSO: Nos estamos adaptando, cierto. La intención es llevar nuestros contenidos a todos los entornos, haciendo un esfuerzo por estar cerca del espectador, sea cual sea el modelo. Pensamos que lo importante es el contenido y si es de gran calidad, como el nuestro, vale la pena el esfuerzo.
