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Sony Pictures Television (SPT) Networks en Latinoamérica está compuesta por sus dos canales lineales Canal Sony y AXN, además de Crackle, su plataforma SVOD. Estas alternativas de programación se distinguen y complementan entre sí. Canal Sony es la ventana exclusiva para la región de exitosas series, entre ellas, Anatomía según Grey y Escándalo, sin dejar de lado producciones con la huella Marvel como Inhumans y Runaways. La señal también ofrece renombrados concursos internacionales de talento como The Voice, America’s Got Talent y El factor X. Sin ir más lejos, hace pocas semanas la compañía cerró un acuerdo con FremantleMedia International para la nueva edición de American Idol. AXN por su parte, se caracteriza por ser el destino de series de investigación forense como Mentes criminales, NCIS: Criminología naval, La lista negra y Hawai 5-0. Finalmente Crackle, brinda a sus suscriptores series originales como Absentia y Preacher, películas taquilleras y temporadas completas de populares series.
Desde hace algunos años, la compañía ha estado adaptando exitosos formatos internacionales, entre ellos, Next Top Model y Top Chef. El último título que la empresa sumó a su oferta fue Shark Tank, que aterrizó hace dos años con su versión mexicana para luego contar con una nueva adaptación en Brasil y Shark Tank Colombia: Negociando con tiburones, a estrenarse próximamente.
En esta entrevista con TV Canales Semanal, Nathascha Rengifo, VP y gerente general, OLA (Other Latin America Markets) de SPT Networks Latin America, destaca las fortalezas de programación de las marcas del grupo y los buenos resultados de la fórmula Shark Tank en la región.
TV CANALES: ¿Sobre qué líneas de negocios trabajó la compañía en 2017?
RENGIFO: Desde el año pasado, en SPT Networks Latin America hemos estado implementando una estrategia de negocios muy agresiva basada en tres pilares fundamentales. El primer pilar es seguir ofreciendo a las audiencias de la región un sólido portafolio de señales lineales, Canal Sony y AXN, y la señal digital, Crackle. Todas estas marcas tienen la capacidad de ofrecer contenido innovador, atractivo y de la más alta calidad que genera valor y fortalece nuestra relación con audiencias, afiliados y anunciantes. El contenido que programamos, tanto en los canales lineales como en Crackle, es un producto que buscamos que siempre se identifique con los gustos de los consumidores en la región.
El segundo pilar de nuestra estrategia, es poder hacer de este contenido una experiencia 360 mediante herramientas que complementan nuestra oferta lineal y que conectan a los seguidores de Canal Sony y AXN a través de todas las plataformas existentes. Es decir, nuestros servicios autenticados de TV Everywhere y Catch-up VOD le ofrecen a los seguidores de nuestras señales lineales acceso a los últimos cinco episodios de algunos de sus programas favoritos a través de una variedad de dispositivos con conexión a Internet. Esto permite a las audiencias poder consumir el contenido bajo demanda y de forma flexible en plataformas digitales. Por su parte, Crackle le da la posibilidad a los suscriptores, de descubrir sus programas favoritos y sintonizar luego Canal Sony y AXN para disfrutar de las nuevas temporadas en televisión lineal. Con esto, se genera una sinergia entre el espacio lineal y no lineal que beneficia a todos.
Por último, el tercer pilar es la implementación de una estrategia de localización de contenidos. La idea es poder acercarnos mucho más a las audiencias, darles la oportunidad a los anunciantes a nivel local de poder integrarse con los contenidos y generar valor para los afiliados de la mano de títulos que sean relevantes localmente y que también den de qué hablar. Hasta el momento, la implementación de esta estrategia de tres pilares ha sido muy bien recibida. Tanto nuestros socios comerciales como audiencias están estimulando el crecimiento de nuestro negocio.
TV CANALES: ¿Cómo se diferencian los canales de la compañía en materia de programación?, ¿qué distingue a Canal Sony de AXN?
RENGIFO: Nuestros dos canales lineales son principalmente reconocidos por sus series. En Canal Sony y en AXN alojamos los títulos y las series más exitosas de Hollywood, que además tienen un extenso reconocimiento, no solamente en los canales americanos, sino que también en el resto del mundo.
Si vemos los títulos más destacados, en Canal Sony tenemos toda la librería de Shonda Rhimes. También estamos ofreciendo a la audiencia todo el contenido de Marvel. A este respecto, iniciamos la temporada con el debut de Inhumans, pero también vamos a estar llevando nuevos títulos de Marvel a nuestra pantalla este año. Entre estos títulos destacan New Warriors, Cloak & Dagger, Runaways y Daredevil, además de la nueva temporada de Marvel Agents of S.H.I.E.L.D. En la parte de contenido de talento, que es un pilar programático fuerte de Canal Sony, tenemos programas importantes y reconocidos como The Voice y America’s Got Talent. Finalmente, estamos fortaleciendo mucho las estrategias de localización en Canal Sony. Un buen ejemplo es el reciente lanzamiento del formato Shark Tank en su versión colombiana. La compañía inició su propia adaptación de Shark Tank hace un par de años en México, la cual ya se encuentra en su segunda temporada. Luego hicimos otra adaptación para Brasil y luego Shark Tank Colombia: Negociando con tiburones. Es una producción de la cual estamos muy orgullosos.
Por su parte, AXN es un canal sólidamente posicionado con las audiencias regionales como el destino por excelencia de contenidos de investigación forense. En el canal tenemos programadas franquicias que tienen reconocimiento a nivel mundial. Encuentras títulos tan importantes como Mentes criminales, NCIS, CSI, además de las nuevas temporadas de La lista negra, Hawai 5-O y un nuevo show titulado The Crossing. AXN está muy definido en su género y su programación habla por sí sola.
Finalmente con Crackle, nos estamos enfocando en tres pilares programáticos: Las producciones originales que son exclusivas y que no se pueden ver en ninguna otra plataforma, como por ejemplo Preacher, Snatchla serie, The Art of More, Absentia y The Oath. También estamos ofreciendo las temporadas completas de algunas de las series más importantes que tenemos programadas en nuestros canales lineales, entre ellas, Mentes criminales, Scorpion, Secretos y mentiras, La trampa y NCIS. Esto permite que las personas puedan hacer una visualización de sus series favoritas en la plataforma y luego ir al canal a ver la temporada más reciente. El tercer pilar en Crackle es la curaduría de películas para las cuales nuestro equipo de programación se dedica a seleccionar el contenido. Así las personas no tienen que perder tiempo buscando qué ver. Este contenido está disponible en HD y sin comerciales, y la gente lo puede disfrutar ya sea en su idioma original, subtitulado o doblado al español o portugués.
TV CANALES: Las producciones originales que están realizando para Canal Sony, ¿van a tener otra ventana de salida a través de Crackle, por ejemplo?
RENGIFO: Es algo que estamos evaluando en este momento. Por ahora estamos muy comprometidos con nuestros afiliados y las audiencias para poder ofrecer estos contenidos en los servicios autenticados que tenemos de TV Everywhere y de Catch-up VOD. Lo que ofrecemos a los espectadores es que puedan ver los últimos cinco episodios de todos estos shows a través de los dispositivos que tengan conexión a Internet, incluidas las producciones originales, obviamente autenticando su suscripción a televisión paga.
TV CANALES: ¿Cómo se generó el interés para adaptar Shark Tank en Latinoamérica?
RENGIFO: Shark Tank es un formato distribuido por Sony Pictures Television y cuando debutó en Estados Unidos en 2009, le dimos seguimiento. Vimos los resultados y nos sorprendimos. Luego nos impactó lo bien que le fue a este programa en la pantalla de Canal Sony en Latinoamérica. Así identificamos el deseo de las audiencias de nuestra región por este tipo de contenido. Estos fueron indicativos de que debíamos explorar el formato y llevarlo a los países de América latina. Iniciamos primero con México, después Brasil y luego Colombia, y en los tres países hemos tenido un enorme éxito con estas producciones.
TV CANALES: ¿Están trabajando en la realización de producciones originales locales para los canales del grupo?
RENGIFO: Sí, totalmente. Nuestra estrategia es de localización de contenidos. Shark Tank es sólo uno de ellos. En el caso de México, en 2017 desarrollamos Top Chef México y en Brasil con la Ley Ancine, hemos desarrollado varios contenidos locales. Obviamente, vamos a seguir implementando la estrategia de forma agresiva en toda la región.
TV CANALES: En América latina, a diferencia de Estados Unidos, Crackle forma parte de una suscripción, ¿verdad?
RENGIFO: En Estados Unidos es un AVOD y en América latina es un SVOD. Lo que hicimos fue lanzar esta plataforma de la mano de nuestros socios estratégicos en la región, lo que se ha hecho exitosamente en México, Brasil y el resto de Latinoamérica. Está disponible para la base de suscriptores de estos socios.
Crackle es una colección de títulos curados, por lo que vas a encontrar los mejores contenidos. No vas a tener millones de títulos, ni miles de opciones, pero sí vas a tener producciones exclusivas y contenidos muy bien seleccionados. Además, vas a tener la oportunidad de ver temporadas completas de las principales series de Canal Sony y AXN que ya se han emitido en las señales lineales, y una lista curada de las películas más taquilleras de Hollywood.
TV CANALES: ¿Qué diferencia a Crackle en su oferta?
RENGIFO: Crackle es una colección de títulos curados, por lo que vas a encontrar los mejores contenidos. No vas a tener millones de títulos, ni miles de opciones, pero sí vas a tener producciones exclusivas y contenidos muy bien seleccionados. Además, vas a tener la oportunidad de ver temporadas completas de las principales series de Canal Sony y AXN que ya se han emitido en las señales lineales, y una lista curada de las más taquilleras películas de Hollywood.
