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Además de ser un experimentado ejecutivo de la industria, sumando posiciones en FOX Latin America y asumiendo recientemente como director de ventas para el Cono Sur de Ole Distribution, Sergio Veiga se desempeña como presidente de la Cámara Argentina de Productores y Programadores Audiovisuales, CAPPSA.
Uno de los eventos de la industria que ha marcado este año y como consecuencia de la pandemia global de Covid-19, ha sido la suspensión de la edición 2020 de Jornadas Internaciones, de la cual CAPPSA es uno de sus organizadores, junto a la Asociación Argentina de Televisión por Cable (ATVC). Aún así, y pese a la paralización temporal de las producciones originales, el negocio ha experimentado un importante impulso debido al incremento del consumo de contenidos televisivos.
En este marco, Veiga conversó con TV Canales Semanal sobre los retos que enfrentan los programadores y el trabajo que CAPPSA realiza junto a sus asociados, entre otros temas.
TV CANALES: Argentina ha sido uno de los países más afectados por Covid-19, lo cual también ha afectado la industria televisiva, ¿verdad?
VEIGA: Argentina no fue de los países más afectados a nivel de la salud, pero sí lo fue a nivel económico porque fue tan estricta la cuarentena que provocó [la suspensión] de muchas de las actividades económicas.
TV CANALES: Y con ella también la industria televisiva, ¿verdad?
VEIGA: Por supuesto que nuestra industria no es ajena a la situación económica en general y también se ha visto afectada. Se presenta una paradoja porque es un momento en el que la gente más está consumiendo televisión puesto que necesita informarse, entretenerse y tiene el tiempo para hacerlo, pero en medio de una situación económica difícil.
TV CANALES: En Europa y algunas partes de Estados Unidos se ha reiniciado la producción televisiva. ¿Está ocurriendo esto en Argentina o está todo completamente detenida?
VEIGA: No está completamente parada, pero no está en los niveles de lo que era antes de la pandemia.
TV CANALES: Argentina siempre se ha caracterizado por alta cantidad de producciones locales anuales, que también han tenido éxito internacional, ¿verdad?
VEIGA: Exactamente. Argentina [lideró] en varias cosas en Latinoamérica. Una de ellas es la [producción] en la industria televisiva, fue uno de los primeros mercados que más se desarrolló a nivel distribución. Es un mercado maduro, donde la televisión paga está prácticamente en todos los hogares, llegando a todos los estratos sociales y eso ayudó a la generación y distribución de contenido en forma significativa desde hace muchos años.
TV CANALES: A su juicio, ¿cuáles han sido los retos más importantes que ha enfrentado la industria no sólo desde el punto de vista de los programadores, sino también cómo se está repensando cómo se va a volver a producir?
VEIGA: Se están repensando muchas cosas. Se está pensando en cómo serán las costumbres y la vida laboral después de la [pandemia]. Seguramente no va a ser la misma normalidad, sino una diferente por bastante tiempo. Muchas cosas llegaron para quedarse.
En términos de repensar y rediseñar la estrategia también entra todo lo que es la producción y la industria audiovisual. Este tipo de acontecimientos cambia rumbos. No será la primera vez que la industria repiensa su estrategia y vuelve arrancar con toda la fuerza. Además, esto sucede en una industria que estaba en medio de una transformación muy grande originada por el cambio en el hábito de consumo de entretenimiento de la gente. Desde hace algún tiempo, la gente no está consumiendo el contenido audiovisual de la misma forma. Desde ese punto de vista, ya veníamos en un proceso de transformación de varios años. Se han desarrollado y adaptado nuevas alternativas en todo lo que es la multiplataforma, los contenidos no lineales. Como presidente de CAPPSA, ninguna de las empresas que represento, que componen el universo de la televisión paga, no se piensa como canales de televisión o grupo de canales de televisión, sino como generadores y distribuidores de contenido multiplataforma. A partir de esto, entra a jugar toda una concepción diferente en la forma de distribuir, producir, hacer mercadeo y de cómo llegar a la gente.
TV CANALES: ¿Cómo está trabajando CAPPSA ahora con sus asociados?, ¿cuál es el tipo de apoyo y guía que les están prestando?
VEIGA: Desde hace muchos años venimos trabajando en el interés de la industria. Todo lo que sea cuestiones de regulación, campañas o acciones contra la piratería de contenidos, todo lo que es la difusión de lo que somos y representamos, como por ejemplo, la última campaña que lanzamos que se llama Nos miramos. Es una campaña que salió en todos los canales de televisión y en las redes sociales de una forma muy [contundente]. Lo que trató de mostrar esta iniciativa es el vínculo entre la gente y las marcas y los contenidos que componen el universo de la televisión.
Sobre todo en estos momentos difíciles, queríamos mostrar cuál es el vínculo entre la gente y nuestros canales, contenidos y talentos. La campaña se basa en cambiar la [perspectiva]. Siempre se habló de lo que se veía y lo que pasaba en la televisión. Ahora dimos la vuelta y nos [situamos] como si fuéramos la televisión y mirábamos a la gente y los sentimientos.
La televisión hablaba de la gente y lo que sentía al verla. Es una campaña que apunta al sentimiento y al vínculo. En este momento, siempre estuvimos y vamos a estar para entretener, informar y educar, y es exponencial cómo creció el encendido y cómo crecieron las audiencias en todos los targets a partir de estos momentos. Son instancias en los cuales se vuelve la fuente y los cuales se vuelve a mirar las marcas que están arraigadas en el corazón el público. Esto lo queríamos resaltar y fue un éxito. Nos miramos es una campaña que todavía está al aire y nos ha dado mucha satisfacción.
Participaron todos nuestros canales y también todas las principales figuras de Telefe, Artear, Disney, Discovery, quienes trabajaron, mirando a la gente y sus emociones y cómo reaccionaban frente ellos.
TV CANALES: Recientemente publicamos un reporte sobre cómo la televisión se había convertido en la principal plataforma donde la gente seguía consumiendo contenido en Estados Unidos. Me imagino que eso no es muy diferente en Argentina y América Latina. La televisión abierta tiene que tener un rol muy importante ¿verdad?
VEIGA: Por supuesto, tanto la televisión abierta como paga. Todos somos productores de contenido para múltiples plataformas y en forma no lineal. Ya no somos sólo canales. En Argentina por ejemplo, la televisión abierta está distribuida casi en su totalidad en sistemas de cable, satélite. Entonces todos los contenidos se pueden ver por Internet, al igual que la televisión paga. Esa barrera que existía antes entre televisión paga y abierta es cada vez más difusa. Hoy todos estamos trabajando para satisfacer las nuevas demandas de entretenimiento de la gente. Todas las televisoras abiertas están también en nuestra cámara. Para eso trabajamos y para todo el interés común de nuestros asociados.
La televisión es el dispositivo por excelencia para ver y consumir contenido. Todos los que trabajamos en la televisión producimos y distribuimos a través de otras plataformas. Queremos llevar el contenido a donde la gente esté en cada momento y poder entretenerlos, informarlos o educarlos en cuanto a poder mostrar todo lo que hacemos en cada momento de la vida porque la gente no está siempre frente a un televisor. Hoy en día las pantallas son muchas entonces todos nuestros asociados están trabajando desde hace tiempo para estar presentes en todas ellas.
TV CANALES: A partir de esta pandemia global, ¿cómo proyectan que la industria televisiva vaya a cambiar?
VEIGA: Nuestro esquema de producción y distribución tendrá que seguir adaptándose a esas nuevas realidades porque la vida de la gente, en cuanto a su rutina personal y laboral, cambiará por un buen tiempo. Cada vez más la televisión tendrá que trabajar para fomentar la usabilidad de sus plataformas y propuestas de contenidos. Esto seguramente se va a acentuar.
TV CANALES: ¿Cuáles serán las perspectivas para Jornadas?
VEIGA: Jornadas tuvo que suspender su fecha original este año por razones obvias. Estamos analizando alternativas para poder hacer algo virtual. Sin duda, nuestro [deseo] es volver en la medida que la normalidad lo permita. Buscamos volver al esquema tradicional, quizás con algunos ingredientes adicionales que estamos estudiando. Es muy importante para todos los que trabajamos en la industria para poder tener ese contacto personal. El contacto personal es muy importante y no vamos a abandonar esa línea. Si me preguntas si Jornadas se va a transformar en un evento virtual para los próximos años, creo que lo virtual puede ser un muy buen complemento, pero va a existir en nuestro espíritu el seguir reuniéndonos en físico.
Es muy diferente mirarse a los ojos que mirar a una pantalla.
TV CANALES: ¿Cuáles son los proyectos para CAPPSA?, ¿en qué se estarán enfocando y qué se viene para 2021?
VEIGA: Vamos a seguir en la misma línea con todo lo que es regulación. En Argentina tenemos un nuevo gobierno que asumió y enseguida apareció el Covid-19. Todo de repente se interrumpió y los focos fueron hacia un lado, que no estaba previsto que fuera así. Con ello también se puso un paréntesis en varias cosas. Eso implicó que todos nos enfocáremos en esa problemática.
Pero creo una vez pase esto, nos gustaría acercarnos al gobierno y conocer sus políticas, ponernos a colaborar en todo lo que es el trabajo conjunto, que es una cámara de canales de televisión y quienes manejan la política de comunicaciones en el país. Por supuesto, como en todos los gobiernos fue, poder tener esos encuentros e intercambios para la normalidad, para el momento en que todo pueda encausarse.
Sería profundizar los encuentros y el marco de colaboración con las autoridades, y por supuesto seguir trabajando fuertemente contra las diferentes formas de piratería, que no respeta pandemia y sigue con más auge, y tenemos que trabajar para neutralizarlo.
También entender y apoyar a todos nuestros asociados en este mecanismo en tiempos de trasformación, que ya venían transcurriendo antes de la pandemia por la situación de la industria y ahora también a raíz de esta [situación] importante. Es seguir trabajando junto a nuestros asociados, en el plano público y estar atentos a ver cómo va a ser el futuro próximo. [Analizaremos] cómo podemos colaborar desde lo que trabajamos y entendemos, que es la comunicación y producción de contenido.
Veremos cómo se impulsa y cómo va a quedar porque tampoco hay certeza de eso. Tenemos que ver más allá de los lineamientos que siempre seguimos y estar atentos a cómo va evolucionando eso, la nueva normalidad y poder trabajar y entender las nuevas realidades para poder impulsar las nuevas soluciones y formas de desarrollar nuestra industria.
TV CANALES: Lo bueno es que Europa y Estados Unidos llevan un poco de ventaja a América Latina y afortunadamente se puede aprender de sus ejemplos y ejercicios, ¿verdad?
VEIGA: Sí, por supuesto que siempre estamos mirando lo que pasa en otros mercados, pero Argentina tiene unas particularidades bastante importantes, así es que, los modelos no siempre son trasplantables. Hay que mirar lo que pasa en el mundo, pero atender la realidad local y tratar de trabajar en las mejores soluciones. De esta industria viven miles de personas en Argentina. Es una industria que está en momento donde tiene mucho para crecer, desarrollar y adaptarse. Como cámara tenemos que apoyar e impulsar y favorecer ese desarrollo. Eso no lo podemos hacer solos, lo tenemos que hacer con las diferentes identidades, con los reguladores, vigilantes, con el gobierno para que esta industria, que fue pionera en América Latina, siga marcando camino, desarrollándose saludablemente de la mejor forma.
Uno de los objetivos en la cámara es trabajar fuertemente en eso y lo vamos hacer con la nueva normalidad como quede y como se vaya moldeando, pero el rumbo no lo vamos a cambiar.
