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Comscore contrató al cartógrafo de medios Evan Shapiro para analizar sus últimos datos de audiencia en Estados Unidos en The Score Report, encontrando que las televisoras abiertas y por cable todavía controlan la gran mayoría de la visualización con publicidad.
El informe analizó los datos de audiencia de 29 millones de hogares en Estados Unidos. En el segundo trimestre de 2024, casi el 87 por ciento de todo el tiempo publicitario en televisión se vio en cable o en televisión abierta. En la primera mitad del año, la televisión abierta por sí sola aseguró el 43,7 por ciento de la visualización con publicidad, con CBS a la cabeza con un 10,2 por ciento, seguido de ABC (9,8 por ciento), NBC (9,4 por ciento) y FOX (5,3 por ciento). El cable tuvo una participación del 43,4 por ciento, mientras que el streaming alcanzó solo el 13,1 por ciento.
Las noticias y los deportes son clave, especialmente en televisión de paga, con FOX News teniendo una participación del 4,6 por ciento, MSNBC del 2,2 por ciento, ESPN del 2 por ciento y CNN del 1,8 por ciento.
En streaming, YouTube domina con su participación del 4,6 por ciento del tiempo de visualización, colocándose directamente detrás de FOX, con Hulu en un 3,6 por ciento y Tubi, propiedad de FOX Corporation, mostrando un sólido desempeño con un 1,4 por ciento, por delante de las cadenas hispanas de Estados Unidos, Univision y Telemundo.
“Si bien los niveles de publicidad de muchas plataformas de streaming premium aún no han madurado más allá del 1 por ciento del tiempo de visualización publicitaria, claramente YouTube (#5) y Hulu (#7) son fuerzas en la publicidad televisiva que deben tenerse en cuenta, especialmente dado su atractivo público joven”, dice Shapiro.
