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MIAMI: Kantar IBOPE Media y comScore anunciaron una alianza estratégica global entre las empresas para ofrecer estudios y mediciones de alta calidad a los clientes de Latinoamérica, iniciativa que ya se ha realizado en territorios como España, Holanda y la República Checa.
La primera entrega de la alianza en América latina es el lanzamiento de Target Group Index (TGI) Clickstream (permite a anunciantes, agencias y propietarios de medios de comunicación, identificar y segmentar a sus audiencias clave, midiendo el consumo de medios, uso de marcas y actitudes), basada en la combinación de datos de la lista de grupo objetivo, de Kantar IBOPE Media, que trae calificaciones para una comprensión integral del comportamiento del consumidor, con los datos de la plataforma MMX de comScore (mide el uso de medios digitales, ayudando a los editores a demostrar el valor de sus medios de comunicación, permitiendo que agencias y anunciantes, planeen mejor sus campañas digitales para llegar a su público objetivo), que proporcionan una visión completa de la audiencia online.
La combinación de estas áreas de conocimientos permitirá al mercado un análisis 360 de consumo de medios, mejorando la segmentación de público y el planificador online. La oferta combinada se lanzará en Brasil en 2016, seguida por Colombia, Argentina, Perú y Chile en 2017. El TGI Clickstream se ofrece ya en el Reino Unido, Francia y Turquía.
“Como las inversiones en contenido y publicidad mulltiplataforma son cada vez mayores, hay una creciente demanda de soluciones para que respondan a este nuevo escenario”, dijo Orlando Lopes, director ejecutivo de Kantar IBOPE Media. “La alianza entre dos líderes, junto al compromiso de innovación y desarrollo en América latina, garantizará que estas soluciones se conviertan en realidad en la región”.
“Aunque la proliferación de pantallas se ha convertido en la [forma] de consumo de contenido más simple, las mediciones serán mucho más complejas, exigiendo métodos de investigación para entender al consumidor, la publicidad y el contenido con precisión”, agregó Alejandro Fosk, VP sénior de comScore América latina. “Al unir nuestras fuerzas, Kantar IBOPE Media y comScore están trabajando para lograr mediciones de plataformas en América latina”.
