TVDATOS
De acuerdo con el reporte titulado The Inclusive Screen: Hispanic Americans de LG Ad Solutions, que encuestó a más de 1.400 usuarios hispanos de CTV (televisión conectada, por sus siglas en inglés) en Estados Unidos, el 78 por ciento de los hispanoamericanos prefiere el streaming a la televisión tradicional.
El estudio también citó como las razones principales, la capacidad de ver contenido a su propio ritmo (82 por ciento), una gama más amplia de opciones de contenido (69 por ciento) y una búsqueda de contenido más fácil (62 por ciento).
The Inclusive Screen: Hispanic Americans de LG Ad Solutions destaca a CTV como un entorno clave para que los anunciantes se conecten con las audiencias hispanas, mientras priorizan la experiencia del usuario.
“Las audiencias hispanas están recurriendo cada vez más a las plataformas de streaming, no solo por la amplitud de contenido, sino por la experiencia personalizada y por demanda que ofrece CTV”, dijo Monica Longoria, directora de Marketing Insights en LG Ad Solutions. “ Las marcas que priorizan estas preferencias están en posición de establecer conexiones más fuertes y significativas. Nuestros hallazgos subrayan la importancia del contenido culturalmente relevante en la publicidad en CTV. Con el enfoque adecuado, las marcas pueden aprovechar la creciente influencia de las audiencias hispanas, creando campañas que no solo atraigan, sino que también reflejen la rica diversidad de sus experiencias”.
El informe también encontró que mientras que el 43 por ciento de los usuarios hispanos de CTV reportan que la familia/amigos son una fuente principal para encontrar nuevo contenido, más de un tercio apunta a las pantallas de inicio de aplicaciones específicas (37 por ciento) y a las páginas de inicio de televisión (33 por ciento) como las principales fuentes.
Además, cuatro de cada cinco hogares hispanos ven una mezcla de canales de televisión en español e inglés, con siete de cada 10 usuarios hispanos de CTV prefiriendo el contenido en inglés cuando se trata de televisión y video.
También, casi 7 de cada 10 (69 por ciento) de los usuarios hispanos de CTV prefieren transmitir contenido de video gratuito con anuncios en lugar de pagar una suscripción sin anuncios.
Finalmente, después de ver un anuncio de televisión en streaming, el 41 por ciento de los usuarios hispanos de CTV informaron haber buscado online, y el 40 por ciento visitó el sitio web de una marca.
El informe subraya aún más la necesidad de representación en la publicidad, señalando que el 64 por ciento de los espectadores hispanos de CTV prestan más atención a los anuncios que representan con precisión a diversos grupos de personas, lo que indica la importancia de la inclusividad en los medios y la publicidad para los usuarios hispanos de CTV.
“El poder adquisitivo hispano se espera que supere los US$ $2,5 billones para 2026, representando poco más del 12 por ciento del poder adquisitivo total en Estados Unidos”, agregó Longoria. “Este crecimiento significativo presenta una oportunidad para que quienes trabajan en marketing, se conecten con esta audiencia influyente mediante experiencias publicitarias que reflejen el mundo que los rodea”.