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Desde que se convirtió en CEO de Univision Communications en junio de 2018, Vincent Sadusky se ha enfocado en fortalecer la conexión que el grupo mediático ha tenido durante décadas con la comunidad hispana en Estados Unidos. Univision llega a los hispanos a través de un portafolio que incluye dos televisoras, Univision y UniMás, 11 cadenas de cable, 65 estaciones locales de televisión, 58 estaciones de radio y varios activos digitales, incluyendo un sitio electrónico y una cadena influencer hispana. Sadusky ha invertido en las estaciones locales, expandido las aplicaciones y podcasts, y para la cadena insignia Univision, se está enfocando en eventos en vivo y realities producidos en Univision Studios. Además, busca importar series de alta calidad, incluyendo de Brasil y Turquía, y continuar la alianza de programación con Televisa. Sadusky conversa con TV Latina sobre el contenido de Univision a través de las plataformas y el valor que entrega a los anunciantes.
TV LATINA: Cuando se unió a Univision en 2018, ¿cuáles eran las fortalezas de la compañía?, ¿cómo las ha aprovechado?
SADUSKY: Algo que siempre ha sido claro es que esta compañía tiene una conexión especial con su audiencia que está basada en la confianza. Actualmente, estamos más comprometidos que nunca en fortalecer esta conexión al permanecer enfocados en expandir nuestro negocio principal y cumplir la misión de informar, entretener y empoderar al mercado hispano de Estados Unidos. Univision es la mejor compañía multimedia enfocada en las audiencias hispanas. Tenemos un portafolio único de televisión, radio y activos digitales con gran valor. Ninguna otra compañía de medios en inglés o español se puede comparar. Durante los últimos 18 meses, Univision ha ganado impulso a medida que hemos fortalecido la programación para presentar aún más historias diversas y dinámicas, e invertido más en noticias, deportes, locales y ofertas digitales.
TV LATINA: ¿Qué consideró que debía cambiar o mejorar?, ¿qué motivó la venta de Gizmodo Media Group y otros activos en inglés?
SADUSKY: Cuando llegué a la compañía fue claro que había atravesado por muchos cambios en años recientes. Al igual que las grandes compañías, Univision experimentó con nuevos caminos de crecimiento, algunos funcionaron y otros no. La venta de las propiedades en inglés formó parte de una estrategia de realineación más amplia y un regreso a nuestras fortalezas principales en medios y el mercadeo hispano. Era importante que Univision saliera de un negocio que no mejorara su misión principal con el fin de continuar enfocados en nuestras principales fortalezas como una de las mejores empresas multimedia para consumidores hispanos en Estados Unidos.
TV LATINA: Univision reportó sólidos resultados financieros para el tercer trimestre. ¿Qué generó este crecimiento?
SADUSKY: En el tercer trimestre, nuestro enfoque continuo en el negocio principal contribuyó al crecimiento en ingresos publicitarios y de suscripción. Las marcas y los socios de distribución están respondiendo favorablemente a esta estrategia. Tenemos el compromiso de mejorar las operaciones principales y fortalecer la conexión con nuestros televidentes mediante entretenimiento, deportes y noticias de talla mundial. Gracias a la solidez de la oferta de contenido que ofrecemos, el portafolio superó al más cercano competidor en un 60 por ciento en horario estelar en español durante la temporada televisiva 2019.
TV LATINA: ¿Cómo ha diversificado las fuentes de programación de Univision?, ¿cuáles son las sinergias de programación entre Univision y Televisa?
SADUSKY: La estrategia de contenido de Univision, basada en años de investigación de audiencias, se centra en tres ejes que incluyen eventos en vivo de talla mundial y realities de competencia de Univision Studios, adquisiciones de formatos exitosos provenientes de socios alrededor del mundo, incluyendo Brasil y Turquía, y shows y dramas de calidad de nuestra alianza con Televisa. La relación con Televisa está basada en la colaboración, desde aprender a trabajar juntos para entender a la audiencia hispana en Estados Unidos, hasta desarrollar contenido que sea relevante y auténtico para este público mientras crece y evoluciona. Un ejemplo de cómo trabajamos juntos es asegurar que populares realities como Pequeños gigantes, Reto 4 elementos e Inseparables, incluyan concursantes de ciudades de Estados Unidos y de diversas nacionalidades hispanas. Esta estrategia nos ha permitido entregar nuevas historias y shows dinámicos que son familiares, inspiradores y reflejan la diversidad de la experiencia hispana.
TV LATINA: Las noticias de Univision siempre han atendido a la comunidad hispana. ¿Qué iniciativas adicionales han tomado para incrementar el compromiso de Univision con los televidentes, tanto a nivel nacional como local?, ¿qué cobertura ofrecerá Univision en los meses previos a las elecciones de 2020?
SADUSKY: Como principal fuente de noticias e información para la comunidad hispana, continuaremos redoblando esfuerzos para servir e informar a dicho segmento a través de todas las plataformas al entregar una extensa cobertura de las noticias que son importantes para ella. Nos enfocamos en continuar proveyendo periodismo de servicio público y presentarlo de formas innovadoras y atrayentes al aprovechar herramientas como la realidad aumentada, infografías de vanguardia, podcasts, corroboración de datos, y actualizaciones en redes sociales. También hemos invertido en nuestras estaciones locales, expandiendo las salas de prensa, lanzando nuevas emisiones de noticias matutinas y una gama de aplicaciones locales y sitios electrónicos rediseñados en los principales mercados.
Con relación a las elecciones de 2020, el departamento de noticias de Univision ha hecho un trabajo excepcional en informar a los hispanos sobre cada desarrollo importante de las campañas. En 2018, el galardonado equipo realizó encuestas exclusivas, co-presentó el tercer debate demócrata, co-presentó dos foros de candidatos presidenciales y exhibió a personajes noticiosos en nuestro programa de asuntos públicos Al punto, y en todas sus plataformas digitales. Apenas estamos comenzando la cobertura electoral y sé que el equipo estará haciendo uso extensivo de los activos para garantizar que la audiencia acceda a las noticias que necesite para tomar decisiones.
TV LATINA: ¿Cómo Univision está atendiendo a sus televidentes, incluyendo jóvenes hispanos bilingües, en diferentes plataformas, lineal, Univision.com y móviles?
SADUSKY: Además de innovar con nuestro contenido, historias y formatos de entretenimiento, deportes y noticias, hemos establecido una sólida estrategia digital que aprovecha múltiples plataformas para satisfacer las necesidades de una audiencia cada vez más conectada digitalmente. A través de Univision.com, que es el publisher número uno para los hispanos en Estados Unidos, y la presencia social que llega a 285 millones de fanáticos y seguidores, hemos creado formas únicas de interactuar con la audiencia, entregando contenido atrayente en todos sus dispositivos preferidos.
También nos hemos esforzado para entregar a la audiencia noticias e información que necesita para mantenerse informada durante el día y dondequiera que se encuentre, desde su televisor en casa hasta su teléfono celular y su red social favorita. Estamos utilizando nuestras plataformas digitales y sociales para acercar al público aún más a las elecciones, al presentar a los principales candidatos presidenciales a través de series de Instagram y presentando mensajes directos con ellos, donde se abordan desde difíciles problemas políticos hasta sus canciones de karaoke favoritas. También presentamos historias relacionadas en el programa de Instagram TV Janiot: PM y Real America with Jorge Ramos en Facebook Watch.
TV LATINA: ¿De qué manera Univision está satisfaciendo las necesidades de los fanáticos del deporte?
SADUSKY: Cuando lanzamos Univision Deportes, ahora bajo la marca TUDN, nuestra visión fue convertirnos en el ‘Hogar del fútbol en Estados Unidos’. Siete años más tarde, hemos cumplido esa promesa. En un tiempo cuando los derechos deportivos están fragmentados, Univision genera casi el 50 por ciento de toda la sintonía de fútbol en Estados Unidos y ha organizado una grilla de programación durante todo el año que resalta a las mejores ligas y torneos del mundo, incluyendo Liga MX, la selección mexicana, UEFA Champions League, MLS y las selecciones masculinas y femeninas de Estados Unidos, entre otras.
Continuamos innovando y el año pasado lanzamos Zona fútbol, un nuevo programa que presenta lo mejor de los partidos de grupo de la Champions League en tiempo real con análisis de expertos. También debutamos TUDNxtra, un servicio que ofrece a los fanáticos partidos adicionales de las principales competencias. Ambas ofertas están disponibles a través del app de TUDN en una amplia variedad de dispositivos, y/o mediante la plataforma de su proveedor de televisión, sin costo adicional. Con el app de TUDN y TUDN.TV, podemos atraer a nuestros televidentes en cualquier dispositivo que utilicen.
TV LATINA: ¿Qué ofrece Univision a los anunciantes?, ¿cuáles son las fortalezas de las televisoras y estaciones locales?
SADUSKY: Univision es la quinta cadena más vista junto a ABC, CBS, NBC y FOX, y ha sido la televisora en español número uno durante 27 temporadas consecutivas. Pero a diferencia de esas cuatro grandes cadenas, nuestra audiencia es un público en vivo y sin comparación en el mercado. Atendemos a una comunidad de 61 millones de personas con noticias e información, entretenimiento, deportes y eventos en vivo de calidad, y estamos posicionados en primer lugar entre los hispanos en los segmentos diarios, en cada plataforma: Número uno en televisión, audio y digital.
Cuando analizamos la sintonía del horario estelar, encontramos que casi el 90 por ciento de la audiencia consume nuestra programación en tiempo real, comparado a un promedio del 65 por ciento de las cuatro grandes televisoras. Además, el público [de Univision] no tiene comparación, lo que significa que contamos con acceso a millones de nuevos consumidores que son el impulso clave de crecimiento para las marcas. Estas cifras son impactantes porque nuestra audiencia clave representa el principal impulsor de crecimiento en este país entre las categorías clave del consumidor.
La creciente inversión en noticias es un componente fundamental en la expansión del negocio principal, que se inicia en las comunidades locales, donde tenemos la primera o segunda emisión noticiosa en cada uno de nuestros 10 principales mercados, a lo que el año pasado se sumó la transmisión de noticias en seis mercados.
También tenemos el beneficio de tener la radio hispana líder en el país, la cual durante el tercer trimestre de 2019 se ubicó en primer lugar en semana total en ciudades como Miami, Houston, Chicago, Dallas, San Francisco y Phoenix, entre otras, en la codiciada demografía 18-49.
En general, no hay otra empresa como Univision que ofrezca a los clientes una conexión más confiable con la joven y creciente comunidad hispana. De hecho, nuestro reciente Upfront fue el más sólido en cuatro años, en parte impulsado por la capacidad de entregar a los clientes escala a través del portafolio de televisión, cable, redes sociales, televisión local y estaciones de radio, eventos en vivo y más. Hemos logrado esto principalmente a través de Univision Brand Labs, una solución que ayuda a empoderar a los comerciantes, ya sea que estén comenzando a trabajar en el segmento hispano, o lo hayan hecho durante años.
