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Univision anunció que se ha incorporado a Project OAR, el consorcio de destacadas empresas mediáticas en Estados Unidos que se constituyó con el fin de crear tecnología común para la administración de la publicidad dinámica y dirigida en la televisión.
Univision será miembro del principal comité directivo dedicado a formular un estándar con el que todas las partes del entorno televisivo puedan colaborar y unirse en torno a la publicidad dirigida a segmentos específicos (addressable). Entre los demás miembros del comité directivo están AMC Networks, Comcast NBCUniversal, Disney, Discovery, FreeWheel de Comcast, Fox, Hearst Television, E.W. Scripps, WarnerMedia, ViacomCBS, Xandr y la empresa estadounidense de televisores inteligentes VIZIO.
“A medida que seguimos propiciando la evolución de la empresa bajo nuevos líderes, Univision se enorgullece de unirse a Project OAR y colaborar con destacadas empresas de medios de comunicación para atender las necesidades de nuestras marcas asociadas en un cambiante entorno mediático”, afirmó Donna Speciale, presidenta de ventas de publicidad y mercadeo de Univision. “Juntos como sector contribuimos al avance de la publicidad dirigida en la televisión, ofrecemos experiencias relevantes a todas las audiencias de consumidores y brindamos nuevas oportunidades publicitarias a los comerciantes”.
Project OAR le ofrecerá a Univision la capacidad de ofrecer soluciones y productos publicitarios nuevos e innovadores en toda su cartera de televisión en español, incluidas las cadenas de señal abierta Univision y UniMás, como también las cadenas de cable TUDN y Galavisión.
“Nos entusiasma aumentar el impulso de lo dirigido en 2021 con la incorporación de Univision al consorcio OAR”, dijo Adam Gaynor, VP de alianzas de cadena y director de Addressable de VIZIO, socio fundador del entorno de televisión. “Univision ayudará a promover oportunidades para medios en español, y así, finalmente, dará paso a lo dirigido a gran escala y contribuirá a la tradición de la empresa de ofrecer experiencias relevantes y orientadas específicamente a las audiencias hispanas”.
El estándar Open Addressable Ready ayuda a optimizar el inventario publicitario y hacer uso del inventario no vendido y con desempeño insuficiente, a la vez que destaca formas de dirigirse a diferentes grupos demográficos y regiones específicas con contenido publicitario localizado. A inicios de 2020, los miembros del consorcio empezaron a realizar pruebas de especificaciones técnicas y medición para la administración y distribución de anuncios dirigidos. Project OAR también inició pruebas en el mercado durante el segundo semestre de 2020 utilizando OAR para ofrecer experiencias publicitarias más relevantes con el formato tradicional y on-demand en televisores inteligentes.
