Al ritmo del contenido

Con una inmensa variedad de producción de novelas y series provenientes de cada rincón del mundo, las audiencias globales gozan de una gran oferta de contenidos televisivos que compiten por su fidelidad y sintonía durante los distintos horarios.

En medio de esta creciente cantidad de series y novelas disponibles para los televidentes mundiales, los principales distribuidores de América latina conocen bien el estado de saturación en el que se encuentra el mercado, especialmente ahora cuando las plataformas digitales continúan su expansión mundial para entregar contenidos de diversa índole en el lugar, día y hora que los usuarios prefieran.

Y aunque la tecnología avanza a pasos cada vez más rápidos y la manera de contar historias ha atravesado por algunas modernizaciones en su estructura narrativa, los ejecutivos de las principales distribuidoras de la región sostienen que la universalidad de las temáticas sigue siendo un factor clave que no ha variado y que ha ayudado a enganchar al público sin importar su idioma o cultura.

DINÁMICA DE CONTENIDOS
Fidela Navarro, directora de TV Azteca Internacional, destaca que una las estrategias que la compañía emplea en sus contenidos es “apostar a las series de formatos más cortos, de 60 a 90 capítulos, centradas en historias de mujeres modernas, con narrativas audiovisuales más rápidas y con valores de producción más altos, [lo cual] ha tenido sus frutos”.

La ejecutiva resalta que la empresa ha vendido una gama de producciones a las grandes plataformas OTT, incluyendo Entre correr y vivir a blim, La fiscal de hierro a Netflix y Las malcriadas a Amazon. “También hemos [sellado acuerdos] con las grandes televisoras del mercado hispano en Estados Unidos con Nada personal para Telemundo y La fiscal de hierro para Univision”, dice Navarro.

Telefe, que fue adquirida a finales del año pasado por Viacom, ha logrado alcanzar el éxito con la venta de sus propiedades ADDA, Amar después de amar a México y Medio Oriente, mientras que la lata de El regreso de Lucasha sido vendida en toda América latina, donde el acuerdo con Grupo Imagen es el más reciente.

Para poder llegar con sus contenidos a diversas audiencias alrededor del mundo, Guillermo Borensztein, VP de ventas de contenidos y producciones de Telefe, comenta: “No creo que haya una [misma] fórmula que se aplique para todos los casos. El propio contenido define su recorrido. Las producciones locales que históricamente sólo tenían en cuenta variables como rating y necesidades de anunciantes, hoy integran también la variable de distribución en la ecuación”.

El ejecutivo agrega: “Una respuesta al desafío podría provenir de nuestra estrategia de coproducciones internacionales al estilo de El regreso de Lucas. Apostamos por otro tipo de historias, con foco en la distribución panregional; con talento internacional reconocido”.

Alex Marin, VP ejecutivo de distribución internacional para América latina, el Caribe y Canadá de Sony Pictures Television, coincide en que el mercado está cada vez más saturado de contenido, pero las narrativas de calidad con temáticas universales siempre tendrán un espacio en el mercado para acaparar audiencias y alcanzar el éxito.

“Es muy cierto que hay mucho producto disponible, pero para nosotros, una buena historia es universal y su calidad no tiene ninguna frontera, y se puede vender en cualquier parte del mundo”, comenta el ejecutivo.

En cuanto a las producciones que integran el portafolio de la compañía, Marin explica que “El Comandante ha sido un gran éxito para nosotros, [así como] Rosario Tijeras [emitido por] TV Azteca y Paquita la del barrio en Imagen Televisión. También estamos muy emocionados con nuestros shows americanos, The Good Doctor, S.W.A.T. y Philip K. Dick’s Electric Dreams”.

Rosario Tijeras es la historia de una hermosa guerrera de uno de los barrios más pobres y peligrosos de Ciudad de México. Su belleza y rectitud contrastan con el ambiente sombrío y desolado donde creció. Por su parte, Paquita la del barrio está inspirada en la vida de la cantante Francisca Viveros, quien nacida en la pobreza y después de sufrir decepciones y fracasos, finalmente logra el éxito y la fama.

SATISFACIENDO PREFERENCIAS
Record TV, reconocida por su catálogo de producciones bíblicas como Moisés y los diez mandamientos, La Tierra prometida y José del Egipto, amplía su portafolio con otra producción del género titulada El rico y Lázaro, que narra la historia de Asher, Zach y Joanne, amigos de la infancia que eran inseparables, hasta que ambos se sintieron profundamente enamorados de Joanne. Más allá de las intrigas, traiciones y emociones que este triángulo amoroso vivirá a lo largo de los años, tendrán que lidiar con el cumplimiento de la profecía de Jeremías: Los hijos de Israel serán castigados por su desobediencia e infidelidad a las leyes de Dios a través de la invasión de Jerusalén por parte de Nabucodonosor, rey de Babilonia.

Este tipo de contenidos, tal como lo explica Delmar Andrade, director de ventas internacionales de la compañía, “transmiten un mensaje [positivo] a la audiencia, lo cual es el diferencial más importante de nuestras producciones en Brasil, generando excelentes resultados para Record TV. Lo mismo se puede decir de los demás países que han emitido [nuestras producciones] y esto nos impulsa a seguir adelante”. Andrade agrega que como narradores de historias, además de entretener, “debemos informar, emocionar y ofrecer la oportunidad para soñar”.

El ejecutivo resalta la fuerte presencia que tiene la empresa en Europa del Este, “especialmente en Polonia, además de sólidas alianzas en América latina y Estados Unidos, donde nuestras producciones son un éxito. También nos hemos establecido firmemente en toda Europa y África, particularmente en los países de habla portuguesa”.

Entre tanto, el portafolio de series y novelas de Caracol Televisión continúa su expansión alrededor del mundo con producciones como La esclava blanca, La niña, El tesoro y Cuando vivas conmigo, por mencionar algunas. “El último año ha sido muy bueno para Caracol, ya que hemos logrado tener presencia en las diferentes pantallas y plataformas [globales]”, explica Lisette Osorio, VP de ventas internacionales de Caracol Televisión.

La ejecutiva resalta la manera en que la compañía se ha diferenciado en medio de un mercado global, cuyos hábitos de consumo de medios atraviesa por rápidos cambios. “En un mercado donde cada año incrementa la oferta, Caracol ha optado por diferenciarse por la calidad que presentan sus contenidos, apostándole a historias novedosas que sean inolvidables, así como a los más altos valores de producción y un enfoque que busque emocionar a las audiencias [globales]”.

APUESTA CERTERA
Para TV Azteca Internacional, la estrategia clave es “encontrar historias basadas en personajes muy emocionales, que vivan situaciones donde no falte la acción o el suspenso, y que puedan ocurrir en cualquier parte del mundo, independientemente del origen de la producción”, dice Navarro.

“En este sentido, la base de las historias es muy universal: Todos buscamos y sufrimos con el amor, las injusticias y el misterio. Existe entonces, un código cultural global”, afirma la ejecutiva.

Al preguntarle sobre si las producciones de más de 100 capítulos están perdiendo popularidad ante las series más cortas, Marin de Sony Pictures Television expresa: “Creo que el caso [actual] y que se ha venido presentando durante algún tiempo, es que los hábitos de los consumidores tienden a dictar las [actividades que se llevarán a cabo]. Considero que todavía hay espacio [en el mercado] para la novela de 100 capítulos, aunque el lugar que ocupen puede ser mucho más pequeño. Actualmente, estamos produciendo series de 60 episodios con una alta calidad de producción”.

Por su parte en MIPCOM, Telefe presenta por primera vez la novela familiar Golpe al corazón, integrada por 80 capítulos de una hora de duración cada uno. La producción relata la historia de Rafael Farías, un boxeador que luego de perder a su esposa en un accidente automovilístico, se convierte en enfermero. El destino lo cruza con Marcela, una médica que perdió la vista tras una golpiza en un ataque y volvió a ver gracias a la donación de córneas de la esposa fallecida de Rafael.

“También llegamos a [Cannes] con la emisión en Latinoamérica de Un gallo para Esculapio por Telefe, TNT y Cablevisión”, destaca Borensztein. “Tenemos muchas expectativas que el contenido siga viajando por Europa en señales de cable premium y plataformas digitales”. Un gallo para Esculapio es una serie dramática que se ambienta en los círculos ilícitos de las peleas de gallo y carreras de carros, y sigue los pasos de un hombre en la búsqueda por su hermano.

En lo que será 2018, el ejecutivo comenta sobre el lanzamiento de la bioserie Sandro de América además de “profundizar en esquemas de coproducción de súper series en territorios como Perú y Ecuador. Además, contamos con la distribución exclusiva de la adaptación mexicana de Sres. Papis. Esto complementará nuestra oferta de comedias y tiras locales, unitarios y telenovelas juveniles”.

DIVERSIDAD EN AUGE
Aunque la oferta de contenido alrededor del mundo crece rápidamente y congestiona las diferentes plataformas de contenido, Andrade de Record TV sostiene que aún hay espacio para toda clase de producciones.

“La industria del entretenimiento siempre está buscando muchas clases de contenido y por lo tanto, habrá espacio para todo tipo de producciones”, resalta el ejecutivo. “Se destaca el hecho que las series y miniseries se han convertido en un nicho importante, pero la producción de novelas está mejorando cada año, y están surgiendo nuevos jugadores [en países] como Turquía. Una novela con 150 capítulos, con una temática emocionante, genera pasión entre la audiencia y seguramente generará un mayor retorno financiero que una serie integrada por sólo 23 episodios”.

Osorio de Caracol Televisión comparte una óptica distinta, especialmente considerando los cambios en los hábitos de sintonía por parte de los televidentes. “Es necesario observar [esta tendencia] desde un punto de vista holístico con el fin de entender y aprovechar lo que algunos consideran desventajas para luego convertirlos en ventajas”, dice la ejecutiva.

RITMO ALTERNATIVO
“Cuando tenemos a un público que sintoniza una producción que está compuesta por siete temporadas de 12 episodios cada una, finalmente está viendo 84 episodios”, agrega Osorio. “Es una cantidad considerable de capítulos que termina representando el número promedio de episodios que integran las producciones de nuestro portafolio. Al disminuir la cantidad de capítulos de nuestros [contenidos], se incrementa el número de giros dramáticos que se presentan en las historias, lo cual aporta un ritmo mucho más ágil a las narrativas”.

Pese a que existen audiencias para todos los formatos en diferentes plataformas, Navarro de TV Azteca Internacional subraya que “todo todavía es relativo. Una exitosa serie corta, al final puede llegar a sumar temporadas y más capítulos que una novela. Las series más exitosas en las televisoras siguen siendo más largas y a la vez, las llamadas teleseries o súper series cortas, se han vendido muy bien a las OTT”.

Sin embargo, la ejecutiva explica que “el problema de la telenovela, bajo mi punto de vista, no es el formato, sino la adaptación de las historias clásicas a nuevas narrativas audiovisuales con componentes más apegados a la realidad de las nuevas audiencias, y la exigencia cada vez mayor de las que ya existen. Además, el gran reto es reinventarlas con mejores valores de producción”.

Los principales distribuidores de novelas y series en América latina coinciden que están bien posicionados en el mercado mundial, pero que aún hay territorios por explorar y oportunidades por aprovechar. De cara a 2018, seguirán consolidando sus productos en las televisoras mundiales mientras se abren paso en nuevas regiones para captar a nuevos espectadores.

“Sentimos que tenemos una oportunidad concreta y muy interesante en África, donde hasta el momento no nos habíamos enfocado”, explica Borensztein de Telefe. “Actualmente, la región está integrada en nuestra estrategia de expansión para 2018. Estamos realizando inversiones en tiempo, recursos y relaciones para maximizar las oportunidades con el contenido doblado, [nuevas ofertas] y del catálogo”.

BUSCANDO OPORTUNIDADES
El ejecutivo también comenta sobre las posibilidades de crecimiento que ofrecen las plataformas digitales de cara al futuro: “Las consideramos como una oportunidad para gestionar inteligentemente estrategias de ventaneo y sacarle el máximo provecho a la distribución. Es un elemento que se integra a todas nuestras negociaciones”.

En este sentido, Marin de Sony Pictures Television argumenta que los nuevos medios “han creado una gran cantidad de desafíos para el mercado y la forma en que el producto se licencia en [términos] generales. El mercado está muy interesante, pero consideramos que los retos son oportunidades”. Entre las novedades de la compañía, el ejecutivo comenta sobre el inicio de producción de La bandida en México, protagonizada por Sandra Echeverría, “la cual es una historia extraordinaria”. El drama de época se basa en la vida de Graciela Olmos, una niña rebelde que se negó a aceptar el destino que tenía por delante y terminó convertida en todo un ícono, dueña del prostíbulo más importante de Ciudad de México. Nunca imaginó que los obstáculos de la vida la llevarían a convertirse en una de las mujeres más influyentes de la cultura y la política mexicana.

Entre tanto y con miras a lo que será el próximo año, Andrade de Record TV habla sobre las actividades de la empresa y los nuevos contenidos que estarán destacando. “En 2018, seguiremos haciendo lo que hacemos mejor: Novelas y series bíblicas. Presentaremos al mercado nuestra nueva producción titulada Apocalipsis, basada en la Biblia, pero con un tratamiento más contemporáneo, ambientado en el presente”.

Otra de las grandes apuestas que la compañía continuará promocionando el próximo año, señala Andrade, es Belaventura, “la primera producción medieval de Record TV. Entre tanto, seguiremos proveyendo todos los productos de nuestro portafolio, que incluye producciones épicas y contemporáneas”.

En Belaventura, el rey Otoniel prepara a su hijo mayor para sucederlo, pero Enrico se enamora de Pietra, una joven campesina, y está dispuesto a renunciar a su título para casarse con ella.

En términos generales, los planes de Caracol Televisión radican en contar con “producciones más grandes e impactantes”, resalta Osorio. “Esto es algo que se ha convertido en una constante año a año para la compañía. Tenemos la premisa de hacer las cosas cada vez mejor y lograr que la innovación sea la fuerza que marque el camino hacia el éxito”.

Para Navarro de TV Azteca Internacional, “Asia, Medio Oriente y Norte de África son regiones que aún están para descubrir y conquistar. Somos conscientes de que para ello necesitamos conocer mejor a la idiosincrasia y las necesidades de sus medios. [Analizaremos] qué puntos en común [existen] y qué caminos de colaboración e intercambio puedan haber”.

Sobre las novedades del portafolio de la compañía, la ejecutiva agrega: “Vamos a tener contenidos variados, desde la telenovela clásica de misterio como Desaparecida, pasando por nuevas apuestas de unitarios y sobre todo, grandes teleseries de 80 a 90 capítulos, algunas coproducidas con Sony, como es el caso de La bandida y Tres milagros”.