Content Americas resalta éxito global de los dramas turcos

Izzet Pinto, CEO de Global Agency, y Bariş Kılıç, protagonista de One Love, conversaron en Content Americas sobre el auge de los dramas turcos a nivel mundial, destacando las características que hacen que estas producciones sean apetecidas por las audiencias globales.

“Comenzamos exactamente hace 15 años”, comentó Pinto. “Recuerdo que fue en 2008. Nuestro primer territorio fue Bulgaria, así es que en ese momento abarcamos la región de Europa Central y del Este, luego llegamos a Europa, Asia, y finalmente, América Latina. Y ha estado en auge en los últimos 10 años. Recuerdo cuando empezamos, la gente decía que los dramas turcos estarían allí solo durante tres años y luego pasaron tres años. Luego dijeron que quizás otros tres años. Pero, hemos estado aquí durante 15 años y es estable y sigue creciendo, y a veces puede haber altibajos porque en algunas regiones prefieren programas locales, pero una vez que prueban los programas locales, comprenden que incluso los programas locales a veces no pueden ser dramas turcos. Además, es mucho más económico adquirir producciones terminadas”.

El ejecutivo agregó que el 2023 fue un buen año para los negocios de la compañía y los dramas turcos. “Puedo decir que fue uno de los mejores año a la fecha y estamos nuevamente en una fase de crecimiento”.

Kılıç, quien tiene una larga trayectoria como actor, comenta que las producciones turcas han experimentado cierta evolución a través de los años. “Puedo decir que al principio trabajaba menos que ahora porque en ese momento, un episodio era de 40 minutos, y ahora son casi una hora y media, quizás más. En el futuro, no sé, tal vez llegue a ser de tres horas un día”.

El actor agregó: “Hace 20 años, estábamos grabando alrededor de 40 minutos cada semana. Y nuestra historia es variada, como dijo Izzet, al principio se entregaba localmente. Luego, cuando comenzamos a vender nuestros proyectos al mundo, se convirtieron en historias internacionales. Estamos en un lugar diferente y en una parte diferente de nuestro trabajo. Está creciendo, está mejorando y estoy seguro de que en el futuro será aún mejor”.

One Love cuenta la historia de Doga, una joven idealista, que se enamora perdidamente en la universidad de Fatih, un hombre encantador proveniente de una familia devota cuyos valores chocan con los de su madre, dando lugar a un drama conmovedor mientras tratan de superar sus diferencias.

La producción ha tenido ventas sólidas a nivel internacional, pero también ha atraído a las audiencias juveniles. Al preguntarle sobre por qué One Love ha resonado con este segmento de los televidentes, Kılıç señaló: “Es interesante, y tal vez ahí radica la cuestión. Tenemos muchos personajes que son realmente fuertes, por lo que algunos de nuestros fanáticos siguen de cerca a ciertos personajes. Participan en diversas actividades, haciendo cosas divertidas en TikTok o Instagram, por ejemplo, razón por la cual se mantienen tan conectados con nosotros. En consecuencia, el drama es muy popular. Cada personaje proviene de una cultura diferente, y es lo que la gente lo encuentra intrigante, queriendo extraer significado y ser testigo de algo que evoluciona para ellos”.

Luego la conversación enfocó el tema de las ventas de producto turco a América Latina y los retos y oportunidades que se presentan en la región. “Cada año tenemos 70 dramas en Turquía”, explicó Pinto. “Es una cantidad enorme, pero al final del día, solo alrededor de 15 se venden a América Latina. La competencia es muy intensa, tengo que asegurarme de que mi proyecto esté entre esos 15, y no es fácil. Revisan las ratings, sé que revisan muchas cosas. La historia, ¿se ajusta al público internacional?, los personajes, ¿conocen bien las sinopsis?, ¿son los talentos conocidos en la región? También tiene que ver con quién son los productores porque algunos son como grandes marcas. Saben que todo lo que proviene de ellos es un éxito. En el mercado tiene una muy buena reputación.

El ejecutivo agregó: “One Love serie es como el mayor éxito de este año en las últimas dos temporadas. Estoy muy orgulloso de representarla. Ya hemos llegado a 50 países en un año. Es un número muy bueno. Estoy muy feliz. Mi objetivo es llegar a 100 territorios en los próximos 18 meses en total. Espero que el proyecto dure al menos cuatro o cinco temporadas, porque es muy sólido”.

En América Latina, Pinto resalta que Chile, Argentina, Ecuador y Honduras se encuentran entre los compradores más importantes de drama turco, además del mercado hispano de Estados Unidos.

La conversación luego abordó los presupuestos para la realización de los dramas turcos y de cómo han cambiado a través de los años. “Están aumentando de manera constante”, explicó Pinto. “Por ejemplo, cuando empecé, los presupuestos eran de alrededor de US$ 100 mil por episodio y ahora superan los US$ 300 mil. Entonces, en moneda estadounidense se ha triplicado. Es enorme. Además, en el pasado, la industria era más pequeña y los talentos no recibían ningún porcentaje de las ventas internacionales”.

Pinto continuó: “Ahora muchas personas están dividiendo la torta, como, ya sabes, el productor del canal, el distribuidor, los principales talentos, la cámara, el director y el guionista. Todos están obteniendo [ganancias], lo cual es genial y hace que la industria sea estable. Así debería ser. Creo que muy pronto los presupuestos alcanzarán los US$ 500 mil. Es una gran cantidad En Turquía donde los presupuestos no son tan grandes como en Estados Unidos cuando escuchas cifras en millones. Pero para Turquía, US$ 300 mil o US$ 350 mil es un presupuesto considerable”.

Con relación a las fuentes de inversión, si provienen de inversionistas turcos o extranjeros, el ejecutivo comentó: “Las producciones turcas recuperaban su inversión a través del canal en Turquía porque cubrían [los gastos]. Pero ahora, dado que los presupuestos son tan grandes, no pueden recuperar las inversiones solo de Turquía. Digamos que recuperan alrededor del 80 por ciento de sus ventas locales de publicidad, y el resto proviene de ventas internacionales. Después de toda la recuperación, viene la ganancia. Así es que es mucho más difícil. Pero se volvió muy competitivo”.

Al preguntarle sobre si alguna vez consideró que los dramas turcos iban a generar tanto auge a nivel mundial, Kılıç señaló: “He recibido tantos correos electrónicos de América Latina, de Argentina, Perú y Chile, [entre otros] lugares. Fue realmente una gran experiencia para nosotros. Eso significa que si haces algo internacional, con mucha fuerza y emociones intensas, significa que todos pueden entenderte. Porque nuestras historias pueden ser comprensibles y resuenan con las audiencias”.

“Siempre he sentido que hay muchas razones detrás de este [éxito], pero una vez me reuní con un comprador latino y me dijo que te diré por qué funciona”, dijo Pinto. “Lo escuchaba muy atentamente y dijo cosas que realmente tenían sentido. Dijo que los dramas turcos están tan orientados a la familia que podemos verlos en familia, mientras que en las producciones locales, muestran sexo, desnudez, crímenes y mal lenguaje. Pero los dramas turcos son conservadores. Entonces no ves, sexo, desnudez, crímenes y mal lenguaje. Esto hace que sea apto para ver en familia. Creo que tenía razón. Puedes verlo fácilmente con tu familia y pasar tiempo juntos. Esa es una de las razones principales”.

El streaming fue otro de los temas que se abordaron durante la conversación y Pinto ofreció su perspectiva con respecto a negociar con estas ventanas, además de señalar que la duración de las producciones debe ser más corta en estas plataformas.

“Para las plataformas de streaming, creo que lo ideal sería una serie dos temporadas de ocho episodios de 45 minutos cada uno. Esto es ideal para las plataformas de streaming, pero en la televisión, la gente siempre está pidiendo un mínimo de 100 horas comerciales. Y en Turquía, los episodios son muy largos. Por supuesto, es muy difícil para el equipo hacerlo, pero como distribuidor, es una gran suerte para nosotros porque en Turquía, un episodio dura 135 minutos. Eso significa tres horas comerciales. Entonces, en Turquía, si tienes un programa exitoso de dos temporadas, equivale a solo 210 horas comerciales. Desde el punto de vista de las ventas, es bueno que sea largo. Pero por otro lado, creo que debería ser más corto porque es muy difícil para el equipo tenerlo listo en una semana. Normalmente, las películas son de 100 minutos y en Turquía, un episodio dura 125 minutos. Así es que espero en el futuro, desearía que fuera menos, pero no parece que sea así en este momento”.