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Cathy Payne de Endemol Shine, Maria Kyriacou de ITV Studios, Moritz von Kruedener de Beta Film y Patrick Vien de A+E Networks participaron hoy en un panel en MIPCOM, moderado por Anna Carugati de World Screen, sobre las cambiantes dinámicas en el negocio internacional de drama.
El panel, titulado “Power Shifts: Who Will Take the Throne of Drama”, dio una mirada al creciente éxito de dramas originales no americanos en el mercado global.
“Hace 10 o 15 años, la vasta mayoría de lo que se vendía de contenido con guión era en inglés y mucho de eso era americana”, dijo Carugati, directora editorial del grupo de World Screen, al darle apertura al panel. “Todos sabemos lo mucho que eso ha cambiado en los últimos 10 años”.
La conversación inició con una mirada a cómo el volumen de drama en el mercado ha impactado la estrategia de los panelistas.
“En los últimos 10 años, la tendencia comercial más exitosa ha sido la venta de nuestro contenido inglés, el cual llega a mucha más audiencia global”, dijo Payne, CEO de Endemol Shine International, señalando además que actualmente hay mucho más comprador para el producto con guión de la compañía.
“Intentamos ser un negocio más global”, dijo Kyriacou, presidenta de internacional de ITV Studios, referenciando la creación de un estudio independiente en Estados Unidos, la expansión a shows de habla no inglesa y las inversiones en talento creativo alrededor del mundo.
Para von Kruedener, gerente general de Beta Film, el tema clave actualmente es manejar el riesgo y acceder al contenido. “Acceder a las cosas correctas significa invertir muy temprano y tomar un riesgo completamente diferente que en años anteriores”.
Vien, director general ejecutivo de internacional de A+E Networks, comentó que la compañía está entusiasmada en ser “un jugador significativo en el entorno premium de la televisión con guión para el mercado global”. Agregó que la industria de la televisión “ejecutó un golpe exitoso en el negocio de cine”. El ejecutivo continuó diciendo que “pese a que muchas veces los consumidores se pueden sentir agobiados”, por el volumen de contenido disponible, cree que el número de encargos de contenido con guión continuará creciendo. “Puede haber algunos cambios en la manera cómo se comparte el capital para que el riesgo se pueda manejar mejor. Creo que el volumen del contenido con guión llegó para quedarse. Es tan rico en términos de la oferta”.
Payne de Endemol Shine destacó el rol de los servicios de streaming en ampliar la audiencia para contenido no en inglés. Kyriacou de ITV Studios comentó que los “súper fanáticos” encontrarán un show y “donde esté basado y el idioma que hable es mucho menos importante que la calidad que tiene”. El nuevo interés en contenido no en inglés ha sido una ventaja para Beta Film, que se ha enfocado en contenido con guión europeo, dijo von Kruedener. Vien de A+E Networks agregó que los europeos están produciendo más para Europa, mientras que los shows de Estados Unidos están teniendo un rol más pequeño en los horarios estelares. “Creo que veremos a los americanos potencialmente coproduciendo con los europeos para esas audiencias europeas”, dijo Vien. “Todo el mundo va a tener que encontrar una manera de disminuir el riesgo financiero”.
Carugati le preguntó a los panelistas sobre encontrar los hogares correctos para sus shows y ayudar a sus clientes a comercializar las series para expandir las audiencias.
“Es importante encontrar el lugar correcto para esos proyectos”, dijo Payne. “Hemos apostado a shows para lo que podría haber sido el mejor acuerdo en su momento, pero no siempre el mejor para el éxito. Hay que pensar en el largo plazo”.
Kyriacou de ITV Studios agregó: “No estamos sólo para vender un show. Tratamos de ayudar a la televisora u otras plataformas para lograr que transmitan la esencia del show”.
Von Kruedener de Beta Film mencionó la importancia de tener a socios en las etapas iniciales, con el fin de que hagan parte del proceso de desarrollo.
El panel luego abordó las plataformas OTT. “Netflix, Amazon y Hulu pueden ser socios fantásticos”, dijo Vien. “Ahora vemos que llegaron Apple, YouTube y Facebook. Toda esa inversión es algo muy bueno. Todos somos parte de un ecosistema y hay bastante espacio para colaborar.
