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Durante el último año más o menos, aquellos dentro de la industria internacional de medios han tenido que resolver el tipo de desafíos que la mayoría nunca pensó que tendría que enfrentar. Ekin Koyuncu, directora ejecutiva de Kanal D International, vio que las exigencias de un mercado enfrentando una pandemia global fueron particularmente difíciles de satisfacer para las televisoras tradicionales.
“Se detuvieron las producciones y formatos diarios, y esto llevó a que las televisoras perdieran sus ingresos publicitarios y buscaran cambios en sus planes”, explica Koyuncu. “Esto se reflejó rápidamente en sus presupuestos anuales para las adquisiciones y gastos relacionados como el mercadeo y localización”.
Kanal D International, según Koyuncu, encontró una manera de aprovechar al máximo los tiempos difíciles. “El último año ha sido un gran reto para todos, pero como equipo, pudimos detectar rápidamente las oportunidades y determinar nuestras prioridades”, comenta la ejecutiva. “En estas circunstancias, mientras se mantuvieron los gastos bajo control y el buen desempeño de los horarios, muchos territorios optaron por sólidas repeticiones”.
Al atender las demandas de un mercado cambiado, Kanal D International destacó éxitos comprobados de su portafolio como Forbidden Love, Fatmagul y Time Goes By. “Una vez más, la fortaleza de nuestra librería nos permitió una presencia mucho más amplia”, destaca Koyuncu.
Las historias, el elenco y la calidad de producción siempre son clave para un drama exitoso a nivel internacional, según comenta Koyuncu, quien señala que la pandemia produjo un mayor interés por dramas más ligeros. “La gente busca más historias entrañables y optimistas”, dice la ejecutiva. “Las comedias románticas se convirtieron en alivios para el estrés que todos estábamos sintiendo en nuestras vidas diarias. Y con nuestra sólida oferta de comedia, estamos ansiosos de expandir nuestro alcance mundial”.
“Love Trap, una de mis comedias románticas favoritas, que llegó a millones de personas y tuvo un pico de rating durante 2019, continúa teniendo un alto alcance internacional”, destaca Koyuncu. “Estamos muy contentos con el desempeño internacional del título”.
Kanal D está ofreciendo dos nuevas comedias románticas este verano: Recipe of Love, protagonizada por Kadir Doğulu y Serra Arıtürk; y Twist of Fate, de ARC Film, productora de Love Trap. Twist of Fate “es muy impresionante con su historia intrigante y rico elenco”, afirma la ejecutiva. “¡Creo firmemente que estaremos hablando mucho de esta serie!”.
Una de las prioridades de Kanal D para los próximos meses es presentar sus series a una mayor audiencia a través de Dramax, la nueva plataforma SVOD de Demirören Media. El servicio ofrece títulos doblados al español y árabe, y próximamente al ruso, urdu e inglés.
“Mientras nos adaptamos a las cambiantes tendencias y realidades de la industria televisiva, continuaremos ofreciendo dramas y comedias románticas sólidas a la audiencia internacional”, resalta Koyuncu. “Abrir nuevos mercados y monetizar nuestro contenido en todas las ventanas es muy importante para nosotros. Además de la televisación tradicional, estamos conscientes que tenemos que prepararnos para un futuro digital. Aunque a nuestra audiencia le encanta la calidad y riqueza de nuestras historias, hemos visto el cambio a la sintonía on-demand, especialmente con la audiencia juvenil”.
