TV SERIES
Trimestre tras trimestre desde que golpeó la pandemia, el streaming se ha convertido en un importante activo para Lionsgate. El estudio independiente informó recientemente que los suscriptores a sus marcas premium y de streaming pagos crecieron a 28,9 millones en el primer trimestre. Los suscriptores OTT aumentaron un 58 por ciento a 16,7 millones y los suscriptores de StarzPlay International aumentaron un 106 por ciento a 7 millones. Como presidenta de cadenas internacionales de Starz, Superna Kalle lidera la expansión continua del servicio de streaming de contenido premium, que se encuentra en más de 50 mercados en Europa, América Latina y Asia. Kalle habla con sobre el posicionamiento de StarzPlay en medio de una variedad infinita de plataformas OTT.
TV SERIES: ¿Cuál ha sido el nicho que StarzPlay ha logrado conseguir en el saturado mercado SVOD?
KALLE: StarzPlay selecciona series y películas de talla mundial con dramas globales y premium para nuestros suscriptores. Es contenido que suele ser osado y atrayente, y de la más alta calidad, beneficiándose tanto de nuestra relación con Lionsgate por nuestra oferta de películas como también de la increíble programación de series locales de nuestra cadena. Tenemos exitosas franquicias originales como Power, junto con lo mejor del drama estadounidense e internacional como The Great en nuestros servicios y Godfather of Harlem y Gangs of London en territorios clave. Además, tenemos un precio relativamente económico porque somos un complemento, no una competencia, de los gigantes de SVOD. Ofrecemos una selección completamente personalizada de drama increíble, entretenido y orientado a adultos para cada territorio, y estamos viendo los beneficios de esa estrategia en el crecimiento y la retención de nuestros suscriptores.
TV SERIES: Tienen una amplia gama de contenido estadounidense que pueden ofrecer en el servicio. ¿Cómo lo están suplementado con adquisiciones de terceros?
KALLE: Siempre estamos buscando series increíbles y por oportunidades de coproducción para programación en idioma local. Queremos tenerlas junto a nuestras adquisiciones para crear aún más espacio para el contenido en el ecosistema de StarzPlay.
TV SERIES: ¿Están adquiriendo para todos los territorios?, ¿sólo seleccionan adquisiciones para países o regiones específicas?
KALLE: Es una mezcla y depende de lo que sintamos pueda funcionar en determinado lugar, y dónde estén disponibles los derechos. Luego de haber operado durante unos tres años en nuestros territorios clave y expandiendo la presencia casi mensualmente con nuevos socios a nivel global, tenemos una gama de información que nos ayuda a entender exactamente lo que nuestros suscriptores quieren. También nos enorgullecemos por nuestra flexibilidad, que ha sido la forma en que hemos forjado alianzas de coproducción fructíferas e interesantes. También nos ha convertido en el hogar de series insignias como Killing Eve en territorios clave como Alemania, por ejemplo.
TV SERIES: ¿Qué clases de shows están buscando de cara al 2022?
KALLE: Siempre estamos buscando expandir nuestra oferta con contenido que encaje en nuestra marca, pero en 2022, estaremos principalmente enfocados en lanzar contenido en idioma original que hemos estado produciendo este año, así como crecer en la coproducción.
TV SERIES: ¿Qué tan importante son los originales internacionales para StarzPlay?
KALLE: Es un área de crecimiento para nosotros mientras entramos a la siguiente etapa de crecimiento como SVOD global. Recientemente, nos asociamos con STUDIOCANAL para la adaptación de All Those Things We Never Said de Marc Levy, que protagonizará Jean Reno. Hemos concluido la producción en el original en español, Express, con Pantaya y The Mediapro Studio, así como el drama mexicano Señorita 89 de Lucía Puenzo. Estamos desarrollando activamente una oferta de originales internacionales y esperamos fortalecer esta oferta aún más.
TV SERIES: ¿Requieren de la exclusividad o analizan acuerdos no exclusivos?
KALLE: Uno de los elementos más atractivos de nuestro servicio es que tenemos contenido que no puedes encontrar en otro lugar, por lo que no buscamos alejarnos mucho de eso. Sin embargo, estamos buscando formas creativas de lanzar series originales en las que podamos tener una segunda ventana en el territorio de origen, pero exclusivamente en otros territorios clave. Además, nuestro acuerdo con STUDIOCANAL para All Those Things We Never Said es un buen ejemplo de cómo cambiar el territorio de origen por la exclusividad a nivel mundial.
TV SERIES: ¿Qué ganancias vieron en medio de la pandemia?, ¿cómo logran mantener ese impulso?
KALLE: Vimos tremendos avances durante la pandemia, que por supuesto se debió a que la gente estaba en casa, pero también se destaca nuestro aumento de más de 30 asociaciones en un corto período de tiempo. Estuvimos más disponibles para los consumidores cuando tuvieron más tiempo en casa para descubrirnos. Estamos seguros de que nuestro contenido atractivo y exclusivo los mantendrá comprometidos con nuestro servicio a largo plazo.
TV SERIES: ¿Cuáles son los planes de expansión del servicio fuera de la actual presencia que tiene?
KALLE: No descartamos ningún lugar. Actualmente, estamos en 58 territorios y esperamos crecer más en los próximos meses, pero al mismo tiempo, queremos expandir nuestra presencia con socios locales en los territorios donde estamos presentes para poder estar disponibles dondequiera que esté el consumidor.
