TVCANALES
Director general
Scripps Networks Interactive para Latinoamérica y el Caribe
Por Elizabeth Bowen-Tombari y Rafael Blanco
El portafolio de estilo de vida de Scripps Networks Interactive está integrado por las marcas de televisión e Internet HGTV, DIY Network, Food Network, Cooking Channel, Travel Channel y Great American Country, que colectivamente alcanzan a alrededor de 170 millones de consumidores en Estados Unidos.
En América latina, la compañía lleva poco más de un año y medio, con dos años de presencia en Brasil. Eduardo Hauser, director general de Scripps Networks Interactive para Latinoamérica y el Caribe, comenta que, “la industria de cable ha madurado mucho y que todavía hay espacio para crecer”, agregando que, “América latina es la región del mundo que está experimentando un mayor crecimiento”.
Al hablar sobre el panorama general de la industria de televisión paga en Latinoamérica, Hauser opina: “Es difícil hablar de una región uniforme porque los países van por ciclos que son propios. Brasil está atravesando por un poco de contracción, pero México está comenzando lo que parece es un ciclo de gran crecimiento. Entonces hay que tener cuidado en no caracterizar a América latina de manera muy general porque cada país tiene una dinámica propia”.
El ejecutivo comenzó su carrera en los medios en Venezuela con Venevision donde trabajó durante 11 años, pasando luego a AOL, donde se responsabilizó del servicio en Latinoamérica. Hauser señala que su experiencia en televisión y en digital, combinados con la fortaleza de las marcas y el equipo de la empresa, ayudarán a expandir el crecimiento en el área digital.
“Vengo del mundo digital. Mis últimos 10 años han sido en el mundo digital y tenemos la esperanza de capitalizar la experiencia de la compañía en Estados Unidos [para crecer en Latinoamérica]”, explica Hauser.
Entre tanto, el ejecutivo resalta la importancia de desarrollar producciones originales en América latina: “Cuando lleguemos a un nivel de madurez suficiente continuaremos haciendo producciones propias. Creo que esta empresa tiene muchos elementos de valor. Hemos conseguido la fórmula de convertir la cocina en un gran entretenimiento”, refiriéndose a los programas de gastronomía que ofrecen los canales de la compañía.
Hauser agrega: “Reconocemos que la región tiene características propias y creo que podremos tener un éxito comparable al que hemos tenido en Estados Unidos haciendo [producción original] en la región. Esa es parte de la estrategia, pero todo a su debido tiempo”.
Una de las producciones originales de Food Network en Brasil es Cocina na laje bajo la conducción de Pedro Benoliel. “Fue una de las primeras producciones que creamos en el país para cumplir con las regulaciones de ANCINE”, explica Hauser. “Nuestra aspiración es seguir haciendo [contenido original] y creo que llegará el momento donde podremos empezar a utilizar talento latinoamericano de exportación, porque hoy la mayoría del talento que hemos desarrollado viene de Estados Unidos”.
