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El nuevo estudio de investigación de audiencia de la plataforma AVOD Tubi, ha revelado que los consumidores no quieren anuncios en sus servicios de streaming por suscripción y son cada vez más sensibles a los aumentos de precio.
El informe The Stream 2025: Audience Insights Shaping Streaming, realizado en colaboración con Harris Poll, encontró una resistencia a los anuncios en los servicios SVOD: El 79 por ciento de los consumidores afirma que si están pagando por una plataforma, esperan que no haya anuncios. Por otro lado, el 81 por ciento considera que ver anuncios es un intercambio justo para acceder gratuitamente al contenido. Además, los consumidores son sensibles a los precios, con más de la mitad monitoreando cuidadosamente sus gastos en SVOD, y un 76 por ciento de la generación Z que indicaría cancelar un servicio si aumentara su precio. Según Tubi, los espectadores están gastando US$ 129 al mes en servicios de streaming y suscripciones de TV, un incremento del 7,5 por ciento.
El estudio también encontró que las audiencias recurren al streaming como vía de escape: El 80 por ciento prefiere ver una serie o película antes que desplazarse por redes sociales. Además, la generación Z muestra fatiga con las franquicias; en general, el 70 por ciento de los encuestados quiere ver más contenido independiente, mientras que el 73 por ciento de los jóvenes prefieren producciones originales en lugar de remakes. También desean tener mayor participación en la elección del contenido que se produce en los servicios de streaming. Otro hallazgo es la tendencia del new-stalgia: El 66 por ciento de los encuestados disfruta del contenido lanzado hace más de una década.
El estudio de Tubi indica que el 57 por ciento de los estadounidenses ven TV y películas en streaming entre una y tres horas por sesión, mientras que el 38 por ciento supera las tres horas. En promedio, los espectadores tienen siete servicios, con una combinación de suscripciones pagas (3,9 en promedio) y gratuitas (2,6).
“Tubi ha construido una audiencia altamente comprometida al ofrecer una experiencia de streaming confiable y de calidad, donde los espectadores pueden descubrir libremente contenido que les interesa, sin barreras ni tarifas de suscripción”, afirmó Cynthia Clevenger, VP sénior de marketing B2B en Tubi. “Los espectadores de hoy son más selectivos que nunca y eligen cuidadosamente dónde invertir su tiempo y atención. A medida que los comportamientos del consumidor continúan evolucionando, estos hallazgos ofrecen a los especialistas en marketing una oportunidad valiosa para conectar con audiencias clave, como la generación Z, en un entorno donde encuentran un valor real a través de contenido diverso, integración fluida de anuncios y una experiencia de visualización que imita a los servicios pagos sin el costo asociado”.
