TVDATOS
Tras un sólido aumento en la audiencia, Tubi ha publicado un nuevo estudio que muestra la creciente preferencia de los consumidores estadounidenses por el streaming gratuito con publicidad, especialmente entre las audiencias de la Generación Z y los millennials.
La plataforma de canales AVOD y FAST informó un crecimiento del 59 por ciento en el tiempo total de visualización en 2023 en comparación con el año anterior, alcanzando más de 8,5 millones de horas de streaming. En colaboración con The Harris Poll, Tubi lanzó The Stream 2024: Streaming Insights for Marketers, analizando las tendencias demográficas y de uso entre los espectadores online estadounidenses.
“A los espectadores les encanta Tubi porque proporcionamos acceso sin problemas a una gran biblioteca de contenido donde pueden experimentar la emoción de descubrir entretenimiento que no pueden encontrar en ningún otro lugar”, dijo Cynthia Clevenger, VP sénior de marketing B2B en Tubi. “El crecimiento de Tubi refleja un cambio más amplio del consumidor hacia el streaming con publicidad y entender a las audiencias de próxima generación es fundamental para nosotros para crear una experiencia de streaming diferenciada. Estamos orgullosos de extender estos conocimientos a los especialistas en marketing, compartiendo cómo conectarse mejor con la Generación Z y los millennials”.
Según el estudio, el 56 por ciento de los espectadores consumen de una a tres horas de contenido vía streaming en una sola sesión, mientras que el 40 por ciento consume streaming más de tres horas a la vez. Los consumidores utilizan un promedio de cuatro servicios diferentes. Los consumidores que consumen streaming intensamente, accediendo a más de 15 horas semanales, utilizan alrededor de cinco servicios. El gasto promedio en servicios de streaming y paquetes de televisión mensualmente es de US$ 120. Tubi encontró que el 53 por ciento de la Generación Z y los millennials creen que están gastando demasiado en streaming, con un 71 por ciento cancelando debido a membresías escalonadas que los obligan a pagar más para acceder a cierto contenido.
El estudio también indica que el 58 por ciento de los espectadores preferirían ver anuncios mientras consumen vía streaming para ahorrar dinero, y el 62 por ciento prefiere el streaming gratuito al pago. Además, el 58 por ciento de los espectadores preferirían tener una cuenta gratuita para ellos mismos que una suscripción paga que tengan que compartir.
La encuesta de Tubi también encontró que las audiencias de la Generación Z y los millennials están buscando contenido diverso y original de creadores independientes, con el 74 por ciento prefiriendo originales a franquicias y el 74 por ciento deseando diversidad y representación en pantalla. Además, el 71 por ciento quiere ver más programas de televisión y películas en streaming que sean independientes o de creadores más pequeños.
Las audiencias también están buscando contenido nostálgico, con casi todos los espectadores consumiendo programas en streaming que tienen más de 10 años. Y los deportes están redefiniendo el streaming, especialmente entre las audiencias de la Generación Z. El 68 por ciento quiere deportes en vivo o programación deportiva en streaming y el 42 por ciento dedica tres o más horas cada semana al streaming de deportes en vivo.
