TVFORMATOS
La coproducción de formatos a nivel internacional ha seguido por una senda de constante expansión. Las noticias sobre asociaciones entre compañías de diferentes territorios para realizar versiones locales de reconocidos formatos van en aumento, reflejando una estrategia importante para las principales compañías de contenido.
Keshet International es una de las empresas que ha emprendido este camino, sellando alianzas internacionales para co-desarrollar formatos que trascienden fronteras. Alon Shtruzman, CEO de la compañía, habla con TV Formatos Semanal sobre las características actuales del mercado que permiten un mayor auge de convenios de co-desarrollo, además de explicar cómo funcionan estas alianzas y las actividades que emprende la empresa en Latinoamérica, entre otros temas.
TV FORMATOS: ¿Qué alianzas ha concretado Keshet International para co-desarrollar formatos en el mercado global?
SHTRUZMAN: No existe duda de que el co-desarrollo es el futuro. Cada vez más, vemos partes colaborando en proyectos. La economía y competencia, y obviamente la saturación del mercado están apoyando la tendencia hacia el co-desarrollo. Creemos que es más que una tendencia, es una estrategia y en esa dirección se está orientando este negocio. Algunos de los shows más grandes de los últimos años, incluyendo nuestros shows, fueron co-desarrollados o coproducciones. En general, el co-desarrollo es el camino a seguir.
Dos de nuestros grandes shows recientes, Loaded y The A Word, fueron coproducciones entre Estados Unidos y el Reino Unido. Creemos firmemente en la colaboración y consideramos que es la dirección correcta.
Tenemos algunas colaboraciones emocionantes. La más reciente es con Telemundo Studios. Es un acuerdo para co-desarrollar y producir nuevos formatos y series con guión en español para emitir por Telemundo. Es un gran paso para nosotros. Va a ser la primera producción original en español bajo la marca de Keshet International. Estamos muy entusiasmados con este proyecto. La ejecutiva a cargo es Perla Farias, VP sénior de desarrollo de contenido con guión de Telemundo Studios. Ella tiene mucha experiencia. Creemos que la colaboración intelectual y creativa entre Telemundo y Keshet International puede resultar en proyectos muy emocionantes.
Tenemos un acuerdo con Televisa en México. Este es un acuerdo más completo. Televisa tiene los derechos de rehacer algunos de nuestros formatos en los próximos tres años. Tenemos shows como Loaded, que también ha sido comisionado por Channel 4 en el Reino Unido, preparándose como una producción en español. Este es el primer proyecto bajo este acuerdo. Esperamos que en los próximos dos años tendremos al menos tres o cuatro proyectos más entre Televisa y Keshet.
También tenemos a Telefe en Argentina. Keshet y Telefe han trabajado juntos desde 2015. El acuerdo es para co-desarrollar nuevos formatos de entretenimiento. Serán game shows, realities y shows de citas. Ya se está trabajando en un proyecto. Se estrenará el próximo año por Telefe.
En términos generales vemos que el mercado latino es dinámico y muy creativo. Las cadenas tienen preferencias fuertes y saben lo que quieren. Parte de la esencia en co-desarrollar es llevar al mercado no sólo propiedad intelectual sino también habilidades y experiencia. Históricamente llegamos a los mercados con una oferta de propiedad intelectual. Ahora también tenemos una oferta de habilidades, creatividad y experiencia. Es muy emocionante cuando dos grupos de diferentes culturas colaboran para desarrollar un proyecto y sentimos que la colaboración con las cadenas hispanas y latinas es muy creativa y fructífera.
TV FORMATOS: ¿Venderán los títulos con guión que están desarrollando con Telemundo como formatos a nivel mundial?
SHTRUZMAN: Todo lo que hacemos es con la proyección de distribuir para el productor final a nivel global. Una de las razones por las cuales a las cadenas locales les gusta trabajar con nosotros es porque saben que nosotros tenemos esa sensibilidad global. Nadie puede competir con Telefe en desarrollar proyectos en Argentina o con Telemundo para el mercado hispano. Ellos conocen sus mercados mejor que nosotros. Lo que ofrecemos es una sensibilidad y entendimiento de diferentes mercados, y juntos podemos crear shows que generan un efecto en el mercado local, pero que también tienen potencial global.
TV FORMATOS: ¿Podría dar algunos ejemplos de cómo funcionan estos acuerdos de co-desarrollo?, ¿cómo funciona la colaboración en la práctica?
SHTRUZMAN: Lo más importante es tener a representantes designados de ambos lados. Es obvio que el co-desarrollo tiene que ver con el trabajo en equipo y la integración de diferentes procesos y sensibilidades. Queremos asegurarnos de que hayan representantes designados por parte y parte. Luego, cada uno tiene a un equipo detrás, presenta el conocimiento y sensibilidad local, generan ideas entre ellos y las hablan. Siempre hay algunas reuniones con los equipos. El primer paso es ponerse de acuerdo en el concepto, no sólo en cuanto a lo que funciona para el mercado local, sino también en lo que tiene sentido co-desarrollar. No todo debe ser co-desarrollado. Si es un documental muy local, nadie necesita a Keshet International para eso. Pero si es un game show, un reality show o algo en gran escala, que tiene el potencial de salir al mercado global, entonces tiene sentido co-desarrollar con Keshet International. Tiene que ver con designar a los representantes que lideren los equipos y luego que los dos equipos se reúnan, generen ideas, decidan qué van a desarrollar y luego pasar por un típico proceso de desarrollo creativo, pero con sugerencias de ambos lados.
TV FORMATOS: ¿Qué factores considera a la hora de seleccionar a socios potenciales?, ¿es necesario que compartan sensibilidades similares?
SHTRUZMAN: Deben haber similitudes. Tal como en el amor y los negocios, una buena relación puede originarse de lugares diferentes. Si hay buena química y compartimos la misma visión, funcionará. No diría que se necesitan las mismas sensibilidades. Muchas veces la visión está basada en sensibilidades distintas, especialmente si se quiere desarrollar un show que funcionará local y globalmente. Así es que las sensibilidades pueden ser diferentes, de hecho, es muy emocionante tener sensibilidades distintas en el mismo proceso.
Si compartimos la visión de crear un show internacional grande e interesante, y si hay una buena química entre las partes, esas son las bases para co-desarrollar. Cuando estás co-desarrollando, uno más uno es más que dos. Esa es la razón para co-desarrollar.
TV FORMATOS: ¿Tienen relaciones de co-desarrollo en otras partes del mundo?
SHTRUZMAN: Estamos muy activos en China. En los últimos años hemos hecho acuerdos de co-desarrollo, licencias y muchas clases de colaboración. China es grande para nosotros. Es uno de los mercados de más rápido crecimiento y la cantidad de grandes compañías en China es increíble. El país es como un parque de diversiones para los creadores de televisión. Hay tantas estaciones de televisión, la audiencia es tan diversa y tiene un interés muy grande por la televisión de calidad.
En 2015, firmamos un acuerdo con Huace-Croton para asociarnos en el desarrollo de versiones locales de Traffic Light y Loaded para las audiencias chinas. Actualmente están en preproducción. Se espera que Traffic Light debute en 2018.
Es un proyecto muy interesante para nosotros puesto que son dos series de un puñado de formatos con guión en ser importados a China desde fuera de Asia. También es la primera vez que los formatos han tenido una nueva versión en el mercado asiático.
