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Keshet International ha ido expandiendo su presencia en América latina no sólo a través de la adaptación de sus formatos como Heartbeats, BOOM! y Rising Star, sino también mediante el establecimiento de centros de producción como el inaugurado recientemente en México.
Kelly Wright, directora para América latina de Keshet International, conversa con TV Formatos Semanal sobre la estrategia general de la compañía en la región, su visión de crecimiento para este año y la importancia de ser una empresa proveedora de soluciones para sus diferentes aliados, entre otros temas.
TV FORMATOS: Háblenos sobre la nueva productora en México y lo que aportará a la estrategia general de la compañía en América latina.
WRIGHT: Hemos estado desarrollando nuestra distribución en Latinoamérica durante varios años y creo que lo hemos hecho con éxito. Nos encanta trabajar con nuestros clientes [en el territorio]. Iniciamos un codesarrollo hace unos dos años con Telefe para lanzar el show Heartbeats. Esa experiencia nos reveló lo creativo que [es Telefe] y nos dio un conocimiento del contenido y de cómo trabajan. Esto nos inspiró a preguntarnos, “¿por qué no podemos tener nuestra propia productora [en América latina] para producir contenido y realizar adaptaciones nosotros mismos?”.
Pensamos que México era el lugar perfecto para lograrlo porque es un puente a Norteamérica, donde ya estamos establecidos.
Cada vez más, México le está dando la bienvenida a productoras independientes. Antes era mucho más integrado sin la influencia de productoras extranjeras. Ahora están buscando a más productores externos con el fin de que los shows [en el país] se vean más modernos y para eliminar la monotonía que había sido contraproducente para el negocio y los mercados.
Estamos entusiasmados con establecer una productora en México, donde tenemos una excelente relación con Televisa y Azteca. La economía es muy costo efectiva y existe mucho potencial para el crecimiento.
TV FORMATOS: Mencionaba compañías como Telefe, Televisa y Azteca. ¿Qué cualidades buscan en las empresas con las que desean concretar alianzas de codesarrollo?
WRIGHT: Buscamos compañías relativamente establecidas y exitosas como Telefe, que fue con quienes habíamos realizado Rising Star y BOOM! Sabíamos que teníamos una sinergia especial al trabajar junto a ellos. Nos encantó su energía creativa y consideramos que era una buena alianza para nosotros.
TV FORMATOS: ¿Cuáles son los desafíos que enfrentan al adaptar un formato en América latina?, ¿cómo logran mantener el balance entre la cultura de una región y los elementos básicos del formato?
WRIGHT: Afortunadamente, existe mucha similitud entre Israel [donde Keshet tiene su sede] y América latina en términos de la cultura. [Ambas] son muy cálidas, orientadas a la familia, muy sociales y creo que los shows tienen muchos valores similares que se trasladan muy bien a Latinoamérica. El reto más grande es el presupuesto y también entrar en mercados que ya están saturados con contenido en español. Muchas televisoras ya tienen acuerdos con otros distribuidores y tienen pocas franjas disponibles al año para formatos o enlatados extranjeros. Aun así, hemos podido forjar alianzas y eso se debe en parte a tener equipos locales.
TV FORMATOS: ¿Cuál es su visión de crecimiento para este año?
WRIGHT: Tendremos muchas novedades. Queremos ser una compañía que provee soluciones. No somos sólo un distribuidor más o sólo una televisora remota en Israel. Somos una compañía que tiene mucha energía, con una visión fresca y soluciones de crecimiento.
Creo que la gente está cansada con todo lo que ha estado disponible en pantalla durante tantos años y por eso es que estamos viendo la disrupción de las OTT en el mercado. Queremos proveer soluciones porque también somos una televisora y estamos atravesando por la misma situación. Queremos unificar la parte comercial con el contenido con las televisoras y las distintas plataformas. De esta forma podremos lograr enganchar al televidente y satisfacer las necesidades de todos.
