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Avi Armoza, fundador y CEO de Armoza Formats, habla con TV Latina sobre la serie factual de entretenimiento, How to Be.
La serie factual de entretenimiento How to Be sigue a reconocidos periodistas a medida que exploran las mentes de varias celebridades, desde actores a atletas, músicos y políticos, aprendiendo todo lo que hay que saber acerca de estas personas al convertirse en ellas. En un giro, los papeles se invierten: La celebridad se convertirá en el entrevistador y el entrevistador se convertirá en la celebridad. Armoza Formats está vendiendo el formato a nivel mundial.
How to Be fue creado por el reconocido periodista de la televisión israelí, Roni Kuban. “[Kuban] se cansó de los rituales inmutables de la entrevista, con las mismas preguntas y respuestas, especialmente cuando se trata de celebridades”, explica Avi Armoza, fundador y CEO de Armoza Formats. “Con experiencia en la actuación, [el periodista] se sintió atraído por la idea de encontrar una manera de entrar dentro de la cabeza de una celebridad con el objetivo de llegar a ser esa celebridad y dar vida a un nuevo y diferente tipo de entrevista. Cuando Artza Productions nos presentó la idea, nos enamoramos al instante de ella y su 
enfoque original e innovador, y por lo tanto hemos colaborado con Artza para producir el formato para un lanzamiento internacional”.
Armoza explica que How to Be obtuvo mucha atención desde el momento de su lanzamiento. Se emitió por primera vez en Suecia en TV3 con una temporada de ocho episodios. “La adaptación sueca obtuvo mucha atención por parte de los críticos y de los medios con su enfoque fresco y creativo, y está aumentando los ratings del canal en su horario”, dice el ejecutivo. “También se ha emitido en ZDF de Alemania y ZDFneo con dos temporadas fuertes y que llaman la atención, y estamos anticipando la tercera temporada, que se emitirá este verano”. El show se ha transmitido en Nederland 3 (ahora NPO 3) de Holanda y Channel 10 de Israel, y pronto debutará en Cuatro de España y NRK de Noruega.
“En How to Be, hemos encontrado que la principal diferencia en las versiones internacionales gira en torno a cómo el conductor se convierte en la celebridad”, indica Armoza. “A pesar de que, en general, el show va más allá de entrevistas con celebridades básicas. Un enfoque es de ser más alegre y destacar la transformación física a la celebridad, como en Israel y Suecia, mientras que el segundo enfoque hace hincapié en la perspectiva más profunda, como se realiza la adaptación alemana. Además de estar influenciada por la cultura del país, la trayectoria del formato está muy influenciada por el conductor. Esto es debido al hecho de que un conductor siempre se inclinará más naturalmente a uno de estos enfoques, dependiendo de su experiencia previa, por ejemplo, un actor frente a un conocido periodista”.
El executivo explica que también hay varias diferencias en la forma en que la final se lleva a cabo. “Suecia fue el primer país en emitir el formato y usaron un estilo similar a Misión imposible en la inversión de roles, con el conductor recibiendo un cambio de imagen completo (¡incluyendo una máscara disponible!), así es que la celebridad siendo entrevistada es visualmente muy dramática”.
Armoza señala que uno de los mejores elementos de este formato es que puede funcionar con diferentes tipos de televisoras. “Una cadena pública que está buscando más contenido profundo con un tono ligeramente más serio puede enfocar el show en figuras políticas y públicas, mientras que una televisora en busca de una perspectiva de entretenimiento tomará un formato alegre con celebridades de la cultura pop”. El ejecutivo añade que, con respecto a los horarios, este formato también es bastante flexible: “Dependiendo de la televisora, entrevistador y los entrevistados, [el show] puede variar desde el horario estelar o tarde en la noche”.
De acuerdo a Armoza, el punto clave de venta para el formato es que proporciona un enfoque diferente en términos de entrevistas con celebridades, uno que está destinado a ofrecer a los espectadores una verdadera mirada a la persona real detrás de la máscara de celebridad. “Se trata de una manera más profunda y significativa para llegar a conocerlos. Además, los elementos de humor durante el show, y especialmente con la conmoción visual de la final, son lo que lo diferencia de otros formatos de entrevista. En general, ¡ofrece una perspectiva completamente nueva y una nueva experiencia para nuestros televidentes sobre un tema que no termina de satisfacer!”.
Armoza Formats está finalizando algunas nuevas ofertas para How to Be. “En general, pensamos que How to Be es un formato perenne con un enorme potencial (¡además de ser uno de mis favoritos personales!), y tenemos grandes esperanzas de que será un éxito”, indica Armoza.
