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Toei Animation cuenta con una amplia oferta de animaciones entre las cuales se destacan clásicos como Dragon Ball, Sailor Moon y Los caballeros del zodiaco, y cuyas historias han sembrado miles de seguidores en América latina. Tal como comenta Daniel Castañeda, director de licencias para Latinoamérica de la compañía, muchos niños que crecieron con estas marcas, hoy ven las nuevas aventuras con sus propios hijos, renovando la legión de fanáticos que han sembrado a través de los años.
Complementando la distribución de los títulos de su catálogo, Toei Animation también está a cargo de las licencias y mercancías de algunos de los destacados de su bouquet, llevando la imagen de dichas marcas a productos tan diversos como juguetes, ropa y útiles escolares, entre otros.
En esta entrevista con TV Niños Semanal, Castañeda comenta sobre los espacios que están encontrando para los títulos del catálogo, el trabajo en torno a licencias y mercancías, además de proyectos para 2018.
TV NIÑOS: Muchos de los productores y distribuidores han planteado lo difícil que ha sido posicionar sus producciones en los diferentes bloques horarios de las televisoras en la región. ¿Cómo has visto este panorama?, ¿cómo se han desempeñado los productos de Toei?
CASTAÑEDA: Sigue siendo difícil posicionar las producciones entre las televisoras de la región. Si bien hemos logrado ubicar casi todas nuestras series en México, han sido únicamente los títulos más fuertes que tenemos. Ha sido un poco más difícil posicionar el resto de las producciones en nuestra librería. Pese a que tenemos nuevas producciones, los programadores siguen buscando títulos que estén basados en series que ya tuvieron éxito en el mercado.
Actualmente, estamos produciendo para los grandes títulos que tenemos y que son Digimon, Sailor Moon, Dragon Ball y Caballeros del Zodiaco, los cuales siguen siendo adquiridos porque en su momento fueron exitosos. Afortunadamente, en México tenemos más opciones para vender debido a que a la compañía le está yendo muy bien con las propiedades. Ya se están sumando otros países como Ecuador, Bolivia y Paraguay, además de países de Centroamérica.
TV NIÑOS: ¿Les favorece que el animé tenga una base de seguidores tan grande y fiel, verdad?
CASTAÑEDA: Correcto. A través de series como Dragon Ball tenemos [la atención] de los hijos de los padres que crecieron con estas series, y al mismo tiempo de sus padres, que constituyen esa base fiel de seguidores. Afortunadamente, a los clientes les está yendo bien con las series y por el lado de las mercancías también tenemos mucho éxito.
TV NIÑOS: ¿Dónde se basa la fortaleza de los negocios de Toei en América latina, con las televisoras abiertas, canales pagos u OTTs?
CASTAÑEDA: Tenemos una muy buena relación con Cartoon Network, quienes han programado varias de nuestras series, entre ellas, Dragon Ball Super, la cual se desempeña muy bien.
Ahora bien, como la mayoría de los canales de televisión paga realiza sus propias producciones, hay un espacio muy limitado para programar los títulos de cada productora o distribuidora. Lo mismo ocurre con televisoras grandes que tienen acuerdos de volumen con Disney o Turner, por ejemplo. Los espacios son muy limitados y por eso los programadores adquieren los títulos que comprobadamente han sido exitosos y son fuertes, esas son las series en las cuales están interesados.
TV NIÑOS: ¿Qué tipo de salida están proyectando para los títulos que no están tan bien posicionados como las producciones más reconocidas?
CASTAÑEDA: En relación a la librería y cuando el cliente lo solicita, realizamos una remasterización con títulos reconocidos. Por ejemplo, TV Azteca acaba de adquirir todos las temporadas de la clásica serie Sailor Moon, producción que funcionó muy bien y para la cual les entregamos el nuevo formato en HD remasterizado. ¿Y por qué hicimos esto? Porque después viene la nueva historia titulada Sailor Moon Crystal y para que la transición no sea tan abrupta. Lo mismo ocurrió con Dragon Ball Z, la cual se remasterizó hace dos años precisamente porque se iba a lanzar Dragon Ball Super. Estamos haciendo lo mismo con Digimon y Caballeros del zodiaco, porque va a debutar Digimon Triy Alma de oro, que son las continuaciones respectivas.
TV NIÑOS: ¿Cada una de estas animaciones está basada en un cómic?, ¿cómo se trabajan las historias?
CASTAÑEDA: Dragon Ball, Sailor Moon y Caballeros del zodiaco, todos son animé basados en cómics, a excepción de Digimon. Cuando se realizó la animación de Sailor Moon, se adaptó para que sus historias fueran más relevantes a lo que estaba pasando durante ese momento. Ahora que se está produciendo Sailor Moon Crystal, esta historia está 100 por ciento basada en el cómic. Esto se hizo a petición de la autora, Naoko Takeuchi, quien accedió [al desarrollo de la serie], pero con la condición que no se modificara nada a partir del cómic.
En el caso de Dragon Ball, Akira Toriyama que es el autor, lanzó un comic nuevo que es Dragon Ball Super y a la par se produjo la serie de televisión. Para darle seguimiento a Dragon Ball Z, que es la serie más fuerte dentro de mundo de Dragon Ball, se realizaron las películas Dragon Ball Z: Battle of Godsy después Dragon Ball Z: Ressurrection F. Posteriormente tenemos Dragon Ball Super. Todas estas son historias originales de Akira Toriyama.
Caballeros del Zodiaco está basada en los mangas del autor de la serie Masami Kurumada. Debutamos una nueva serie de televisión llamada Saint Seiya: Soul of Gold, basada en el trabajo de Kurumada, pero para la cual no existe un manga.
TV NIÑOS: En términos de mercancías, ¿cómo se manejan previo al lanzamiento de una nueva serie?, ¿con cuánto tiempo de anticipación tienen que empezar a trabajar en las nuevas mercancías?
CASTAÑEDA: Dependiendo del mercado. Si hablamos de América latina, tenemos agentes en cada territorio para que manejen y promocionen cada marca. Por ejemplo, el lanzamiento de Dragon Ball Super, lo empezamos a planear en noviembre de 2016 [para presentarlo] a Cartoon Network. Una vez que surgió el interés de parte del canal, empezamos a conversar con los agentes y ellos trabajaron en la planificación de las licencias desde enero a marzo de 2017. Ahora ya logramos salir en algunos países con productos para el regreso a la escuela.
TV NIÑOS: Para todas las compañías el tema de las mercancías es muy importante. ¿Trabajan con un licenciatario para toda la región o en diferentes países?, ¿cómo se maneja?
CASTAÑEDA: Sí, esta área es muy importante. Por ejemplo, para los derechos de juguetería tenemos un acuerdo con Bandai que es el Master Toy Licensing para la mayoría de nuestras series. En Japón el tema del placement en televisión, se maneja diferente porque Bandai es el dueño de bloques dentro de los canales, por lo que les entregas las series y ellos tienen el espacio comercial para vender la juguetería.
Bandai también es dueño de Bandai Namco que son el Master Videogame Licensee para todos los videojuegos de la mayoría de las series de forma global.
Si bien es cierto cerramos acuerdos de esa forma, usualmente lo hacemos por territorio. A veces verás promociones regionales con McDonald’s, Burger King o con KFC, pero en general tenemos acuerdos con empresas que tienen presencia en México, Colombia, Perú, Chile, Argentina, Brasil, etc.
TV NIÑOS: ¿Qué se viene para este año?
CASTAÑEDA: Tenemos el debut de Dragon Ball Super en el resto de Latinoamérica en televisión abierta y viene acompañada del licenciamiento de los productos para todos los países. Ya empezamos en México con Televisa en octubre y el licenciamiento se va a iniciar a través de Panadería que es nuestro agente. En el resto de la región vamos a estrenar en Ecuador, Bolivia y Paraguay, y estamos buscando cerrar en Brasil, Colombia, Guatemala, Nicaragua y Honduras. Esos son los países que están adquiriendo contenido.
