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Con el lanzamiento del bloque programático Cartoonito, WarnerMedia Kids & Family ha expandido su alcance en el entorno del contenido preescolar. Esto significa que existe aún más trabajo al adquirir títulos de calidad de terceros que vayan junto a la gama de originales de Cartoon Network y HBO Max. Adina Pitt, VP de adquisición de contenido, alianzas y coproducciones para las Américas de WarnerMedia Kids & Family, conversa sobre lo que está buscando en el mercado.
TV NIÑOS: Háblenos sobre el rol que las adquisiciones juegan en los canales y las plataformas que supervisa.
PITT: Mi trabajo es a través de WarnerMedia Kids, Young Adult y Classics bajo la dirección de Tom Ascheim. Amy Friedman es mi jefa directa. Superviso las alianzas de contenido, adquisiciones y coproducciones para las plataformas lineales y no lineales dentro del grupo infantil, es decir, Cartoon Network y HBO Max.
El rol de alianzas de contenido y adquisiciones se ha ampliado porque el ecosistema es más grande y el consumidor requiere de más contenido del que solíamos adquirir. La frecuencia y el volumen son mayores. Tenemos tres estudios, así es que el papel del contenido de terceros debe ser el de complementar y apoyar a los originales que están surgiendo de [nuestros] estudios. Nos ofrece la oportunidad de entregarle a nuestros espectadores un espacio para ver historias de todo el mundo debido a que somos un mercado global.
TV NIÑOS: ¿Cómo han cambiado sus necesidades de compra?
PITT: Uno de nuestros más grandes cambios es que estamos incursionando en preescolar, lanzamos Cartoonito y también estamos explorando acción en vivo y contenido para preadolescentes. Estamos analizando especiales, series cortas y serializadas. El portafolio de demos y géneros que estamos buscando se ha expandido hasta el punto que es difícil cuantificar. Lo emocionante para los productores es que solíamos trabajar sólo con un segmento, niños de 6 a 11 años, pero eso ahora se ha expandido.
TV NIÑOS: ¿Cuáles son algunos de los valores de marca que deben tener en cuenta cuando buscan programación?, ¿existe algún tipo de contenido del que no aprueben totalmente?
PITT: No sólo es empoderamiento infantil, sino también excelentes historias de calidad. Si analizas la oferta preescolar, tenemos un currículo asociado con eso llamado Human-Centric Learning. Dentro de esto existen diferentes parámetros y cualidades que estamos buscando. Cualquier cosa que no esté dentro de esto probablemente no funcionaría para nosotros. Son elementos como la creatividad, el cuido, la valentía y curiosidad. Cuando la compañía tercera investiga y conoce el tipo de contenido que busca cada una de nuestras marcas, es fácil eliminar lo que no funcionaría para nosotros. Probablemente no aprobaríamos algo que presente comportamiento imitable que sea peligroso, que no sea auténticamente diverso y que no encaje dentro de los atributos de marca en cualquiera de nuestras plataformas. La buena noticia es que ofrece mucho espacio para que la gente nos presente todo tipo de contenido que podamos considerar seriamente. Vivimos en un tiempo extraordinario, el impacto de esta pandemia en nuestros televidentes es real. Es importante para nosotros contar historias en las que los niños puedan verse reflejados y sentirse empoderados. Es un tiempo importante para la amabilidad y para todo tipo de palabras enriquecedoras. Nuestro único trabajo es entretener y llenar la vida de los niños con humor y optimismo. Eso le entrega a los productores una amplia gama de oportunidades para contactarnos.
TV NIÑOS: En términos de géneros, ¿qué están buscando actualmente?, ¿existe algo que les gustaría adquirir que no está muy presente en el mercado?
PITT: Lo que quisiera ver más es que la diversidad no es unidimensional. Es incluyente de la comunidad LGBTQ. Es incluyente de la diversidad detrás de cámara y no sólo frente de ella. Necesitamos motivar y dar permiso a los productores para que cuenten historias distintas, y que no tengan temor de ello. Deben rodearse con talento que puedan contar estas historias auténticas. Nos encantaría ver más de esto. Estamos comenzando a ver grandes historias provenientes de lugares muy diferentes. Eso es motivante. Pero todavía tenemos mucho por recorrer. Con suerte, lo que la gente está escuchando es que este grupo de personas está completamente abierto a recibir ese contenido y ayudar a construir marcas para niños que sean innovadoras. Esa es una tarea emocionante para todos.
