TVNIÑOS
Con una amplia oferta que cuenta con animación preescolar de alta calidad como Grisù y atractivos shows de acción en vivo para preadolescentes y familias como Heirs of the Night, ZDF Studios se ha posicionado como un socio flexible y confiable para productores de medios infantiles, televisoras y plataformas alrededor del mundo. En medio de grandes cambios en el mercado, Katharina Pietzsch, directora Junior, comparte sus perspectivas sobre dónde se encuentra el actual negocio infantil y cómo ZDF Studios está manejando las tendencias de rápidos cambios.
TV NIÑOS: ¿Cuáles fueron las tendencias que más impactaron su negocio en 2022?
PIETZSCH: En términos generales, el 2022 no fue un año fácil para nuestra industria y hubo varios cambios significativos durante el año. Muchos de nuestros socios, tanto del sector comercial como de la televisión pública, están pasando de los contenidos infantiles lineales a los exclusivamente online, lo que suele ir acompañado de recortes presupuestarios. Se produjeron grandes cambios en las políticas editoriales de los principales jugadores de la industria y se redirigieron o recortaron los presupuestos, lo que a veces provocó detenciones en la producción, la interrupción o retirada de programas. La inflación y la escasez de talento y personal (entre otros factores) provocaron un aumento significativo de los costos de producción. Sin embargo, 2022 fue un buen año para nosotros y terminamos bien. Tras el gran éxito de nuestra serie Surviving Summer, que se estrenó en Netflix en todo el mundo el verano pasado y entró en la lista de las 10 mejores series en 42 países, obtuvimos la aprobación para la segunda temporada a finales del año pasado. Iniciamos la producción en el Great Ocean Road en Australia.
TV NIÑOS: ¿Cómo afectarán estos cambios a su negocio de distribución infantil en 2023?
PIETZSCH: Por el lado de la distribución, algunos de nuestros modelos de financiación establecidos para coproducciones y asociaciones con clientes han cambiado considerablemente en los últimos meses. Se han producido cambios en las necesidades y los presupuestos de los clientes, algunos de los cuales pertenecen a grandes empresas del sector y afectan a asociaciones consolidadas. A medida que el mercado se fragmenta y cambian los derechos que necesitan clientes y socios, tenemos que ser flexibles a la hora de pensar en la financiación de un proyecto y de vender los derechos. Algunas alianzas quizás no funcionen como en el pasado y algunas negociaciones podrían ser más difíciles que antes. Los modelos de negocio establecidos tendrán desafíos y podrían cambiar, pero existen grandes oportunidades nuevas.
Así es que, ‘pensar con originalidad’ será nuestra premisa clave para 2023, y buscamos ampliar nuestro negocio con nuevos socios de todo el mundo, mientras trabajamos para ampliar las asociaciones a largo plazo y las relaciones ya establecidas.
TV NIÑOS: ¿Qué oportunidades de crecimiento están buscando para este año?
PIETZSCH: Trabajamos constantemente para ampliar nuestra cartera y siempre estamos buscando más shows infantiles y familiares.
Las series de acción en vivo para preadolescentes y adolescentes han contribuido mucho a nuestro éxito hasta la fecha, y queremos invertir aún más en contenidos para este público. Hay una gran demanda de series dramáticas de altos valores de producción. Tras el éxito de Surviving Summer, Heirs of the Night y Mako Mermaids, estamos trabajando para ampliar nuestra oferta en este género.
Además de seguir trabajando en nuevos proyectos con nuestros socios, también colaboramos con algunos productores y creadores en el desarrollo de ideas originales. En lugar de esperar que la idea de un gran proyecto nos llegue, trabajamos activamente en crear o co-crear ideas originales e IP. También estamos ampliando nuestra inversión en proyectos en fases muy tempranas de desarrollo, cofinanciando su desarrollo y aportando nuestra experiencia editorial y conocimiento del mercado y sus necesidades.
El objetivo es presentar al mercado una gama aún más interesante este año, y pronto empezaremos a buscar socios coproductores o comisionadores para una serie de proyectos apasionantes. ¡Estamos ansiosos por compartirlos con nuestros clientes!
TV NIÑOS: ¿Cómo están cambiando los modelos de financiación a medida que el mercado se fragmenta?
PIETZSCH: La financiación sigue siendo un reto para todos y la clave consiste en reunir a los socios adecuados, y en distintos niveles. Además de los aspectos financieros, hay que armonizar los derechos necesarios y asumidos por cada socio, así como la línea editorial. Es esencial que todos los socios compartan la misma visión creativa del proyecto.
Como mencionaba, hemos visto cómo algunas asociaciones consolidadas y de éxito cambiaban o terminaban, pero también hemos visto algunos excelentes modelos nuevos.
Con el aumento de los presupuestos de producción, por un lado, y los recortes y restricciones presupuestarias, por otro, sigue habiendo una gran demanda de colaboración y reparto de costos.
Algunos socios globales están dispuestos y son capaces de hacer concesiones o retenciones en determinados territorios y derechos si el modelo global tiene sentido para ellos. Al mismo tiempo, los socios de territorios más pequeños con presupuestos de adquisición limitados están cada vez más interesados en incorporarse a un proyecto en una fase temprana para asegurarse contenidos que, de otro modo, acabarían en un acuerdo multiterritorial y no estarían disponibles para ellos en una fase posterior.
Vemos que las televisoras de servicio público europeas colaboran expresamente para cofinanciar proyectos, uniendo así sus fuerzas para competir con algunos de los competidores mundiales.
Dicho esto, seguirá habiendo comisiones íntegras para determinadas marcas y shows importantes, ya que la exclusividad es una de las principales ventajas competitivas, pero podría ser aún más difícil obtener luz verde para ellos y, como ya vimos en 2022, serán más volátiles.
TV NIÑOS: ¿Qué otras tendencias consideran que marcarán el sector de los contenidos infantiles en 2023?
PIETZSCH: En cuanto al contenido, creemos que se necesitan shows que ayuden a los niños a comprender lo que ocurre a su alrededor y en el mundo, ahora más que nunca, ya que en los últimos años los niños han tenido que enfrentarse a problemas realmente difíciles. Aunque Covid está por fin casi bajo control en gran parte del mundo, hay una guerra en Ucrania, la inflación más alta en décadas, una crisis energética y desastres naturales causados por el cambio climático, por nombrar sólo algunos. Esto se suma a los problemas típicos a los que se enfrentan los niños al crecer. Hay mucho que asimilar y comprender, y es importante ayudar a los niños a entender y afrontar estos problemas.
Lo ideal es que nuestros programas muestren a los niños que no están solos con sus preocupaciones y miedos, que otros niños se enfrentan a los mismos problemas y que hay formas de afrontarlos o incluso de cambiar las cosas. Con todas las malas noticias, queremos enviar un mensaje positivo, educar a los niños y poner las cosas en contexto, pero también capacitar a los niños y darles voz.
En este sentido, creo que los temas fantásticos o mágicos seguirán siendo tendencia, ayudando a los niños a ‘escapar’ de la dura realidad de su vida cotidiana o de las malas noticias del día, dándoles la oportunidad de soñar, imaginar, viajar, vivir aventuras o explorar, aunque sólo sea virtualmente y durante un rato.
