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La inversión publicitaria en el contenido infantil creció en casi 50 por ciento el año pasado en Estados Unidos, según MediaRadar.
Según la plataforma de inteligencia publicitaria y ventas, el gasto publicitario para promocionar productos y servicios infantiles aumentó a más de US$ 1,6 mil millones en 2022. De esa cifra, el 70 por ciento se destinó a canales digitales, incluido el streaming, y el 29 por ciento a la televisión tradicional. En 2021, el gasto fue de más de US$ 1,1 mil millones, con un 54 por ciento en digital y un 41 por ciento en televisión.
“Se trata de una categoría en crecimiento”, afirmó Todd Krizelman, CEO de MediaRadar. “Incluso cuando otros verticales han visto un retroceso en el gasto, las inversiones en contenidos y marcas infantiles han crecido sustancialmente año tras año, especialmente en digital”.
Vikrant Mathur, cofundador del servicio AVOD HappyKids, señaló: “Como los contenidos infantiles están sujetos a la Ley de Protección de la Privacidad Infantil en Internet (COPPA), las marcas compran directamente el inventario infantil, por lo que saben exactamente dónde se publican sus anuncios, en qué programas, a qué horas e incluso en qué posición de los bloques publicitarios. Además, el contenido infantil ofrece un entorno seguro para las marcas y adecuado para los mensajes, por lo que es ideal para los principales anunciantes”.
Aproximadamente la mitad del gasto se destinó a promocionar juguetes y juegos, mientras que otras categorías clave fueron el comercio minorista, la ropa, el cuidado personal y los dispositivos electrónicos.
“Nuestros datos revelan que una mayor variedad de marcas está invirtiendo en este espacio”, agregó Krizelman. “No se trata sólo de juguetes y juegos. Los anunciantes más perspicaces entienden que muchos padres ven programas o contenidos atractivos con sus hijos, lo que crea una oportunidad de llegar a un público más amplio”.
