TVNIÑOS
Inspirada por la experiencia de Common Sense Media, Sensical es un servicio de streaming gratuito que ofrece videos entretenidos y educativos para niños de 2 a 10 años. Es un destino libre de algoritmos donde los niños pueden acceder y seguir sus pasiones a través de más de 50 canales temáticos. Bethany Boles, directora de programación de Sensical, habla sobre la estrategia de adquisiciones y la importancia de tener suficiente contenido diverso y de calidad.
TV NIÑOS: ¿Cuál es el rol que juegan las adquisiciones para Sensical?
BOLES: Somos un nuevo jugador en el mercado. Actualmente, sólo adquirimos, pero esperamos contar con programación original en el futuro. En este momento el volumen es todo para nosotros. Estamos buscando contenido de estudios y distribuidores tradicionales, y trabajando directamente con creadores digitales de Internet, principalmente YouTube, con el fin de encontrar contenido de formato corto, seguro y emocionante para los niños.
TV NIÑOS: ¿Qué está guiando la estrategia de programación?
BOLES: Somos parte de Common Sense Networks, afiliada de Common Sense Media. Así es que nos desarrollamos como un spin-off de Common Sense Media enfocado en formato corto. Todos nuestros contenidos se filtran a través de las únicas normas del mundo sobre contenidos adecuados para la edad, basadas en el desarrollo infantil y realizadas por expertos de Common Sense Media durante los últimos 20 años. Nos inspiramos mucho en lo que hace Common Sense Media. Estamos enfocados en filtrar el contenido para que sea apropiado para la edad. Nuestro contenido está segmentado por edad. Contamos con tres librerías dentro de nuestro app: 2 a 4 años, 5 a 7 y de 8 en adelante. Analizamos cuidadosamente el material que nos llega. No todo va a encajar en Sensical, pero lo queremos si es apropiado. Buscamos elementos seguros y aseguramos que los [niños] reciban lo que quieren. El contenido debe ser interesante porque queremos motivar a los niños a explorar sus pasiones. Buscamos contenidos que, además de ser apropiados para la edad, animen a los niños a aprender algo nuevo y salir a probarlo una vez que hayan terminado de ver Sensical.
TV NIÑOS: ¿Qué están buscando actualmente?
BOLES: Tenemos tres demografías que programamos por separado. Queremos apuntar al segmento de niños mayores. Creo que todos sabemos lo difícil que es mantener a los chicos viendo contenido infantil. Es importante para nosotros encontrar contenido atrayente para los niños mayores. Además de nuestra plataforma AVOD, tenemos varios canales lineales FAST, que proveemos a través de nuestro app directamente y en Roku y VIZIO. Así es que tenemos mucho espacio por llenar y queremos asegurarnos de llenarlo con el mejor contenido. En el segmentos de chicos mayores, sabemos que el contenido de gaming está liderando. Siempre estamos buscando este tipo de oferta que sea apropiado para la edad y eso es lo difícil. Sabemos que los niños van a buscar estas cosas, así que creemos que es nuestro deber dar a los padres la tranquilidad de que si ven contenidos de juegos en Sensical, va a ser algo que no tiene nada censurable.
Por eso, los contenidos de juegos seguros y apropiados para la edad son siempre un gran éxito para nosotros, así como las otras tendencias digitales: Juegos de ingenio, desafíos y ese tipo de contenidos. Tenemos la capacidad de programarlos en nuestra plataforma. Buscamos contenidos para todas las edades que se inclinen por lo que llamamos ‘ver y hacer’: Cocina, manualidades, experimentos científicos, cosas que los niños puedan explorar y que, con suerte, quieran probar, incluso en familia. Contenido que inspire, contenido que anime a explorar pasiones. Y que nos den más Minecraft y Roblox.
TV NIÑOS: ¿Hay algo que le gustaría adquirir para la plataforma de lo que no haya suficiente en el mercado?
BOLES: Para nosotros es muy importante disponer de contenidos variados y de calidad. Queremos que todos los niños puedan verse reflejados en nuestros contenidos. Eso incluye la diversidad en sus múltiples formas. Buscamos contenidos que no sólo presenten personajes diversos, sino que también estén realizados por creadores diversos. Nos cuesta encontrar contenidos de creadores y personajes latinos. A pesar de ser una de las poblaciones no blancas más numerosas de Estados Unidos, no hay contenidos que estén a la altura. Lo estamos buscando. Queremos contenidos de creadores de todos los orígenes. Queremos asegurarnos de que los niños se vean reflejados en nuestros contenidos.
TV NIÑOS: ¿Cuál es su opinión sobre la exclusividad?
BOLES: Muchos [de nuestros contenidos] proceden directamente de YouTubers, así que no intentamos entrometernos en los emprendimientos de nadie. Pero, al mismo tiempo, esperamos que, a medida que sigamos creciendo, la exclusividad se convierta en una parte más importante de nuestra conversación. Actualmente, nos centramos más en el volumen. La exclusividad no es nuestra prioridad. Sin duda, buscamos acuerdos que nos permitan tener derechos sobre nuestros productos en crecimiento. A medida que crecemos como empresa, pensamos en expandirnos por todo el mundo con distintos socios de FAST. Ese es el tipo de derechos que intentamos incluir en nuestros acuerdos. Cuando lleguemos al punto en el que estemos preparados para tener esas conversaciones sobre exclusividad, se basarán en los datos. Todavía no hemos llegado a ese punto.
TV NIÑOS: ¿Qué consejos puede dar a los productores o distribuidores que desean introducir programas en su plataforma?
BOLES: El consejo que daría a la gente que quiere llevar sus contenidos a Sensical es: Llegar con un punto de vista. Tengan un público claro en mente. Tener una idea clara de dónde crees que encaja tu contenido dentro de uno o más de [nuestros] grupos de edad es útil para nosotros. Queremos asegurarnos de que el contenido aporta beneficios, ya sean de aprendizaje, diversidad e inclusión o de carácter socioemocional. Además, los contenidos deben centrarse en temas que gusten a los niños. Tanto si son instructivos como cocina, manualidades, tutoriales o deportivos, como si se centran más en temas como los viajes, deportes o la música, queremos dar a los niños lo que quieren y hacerlo de una forma adecuada a su edad.
