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A inicios del pasado mes de abril, Acamar Films tomó la iniciativa de apoyar a los niños preescolares y adultos que están en casa en medio de la crisis de salud global con el lanzamiento de la campaña “Staying at Home Together” a través de sus redes sociales y sitios electrónicos en territorios claves como el Reino Unido, Italia, Polonia, España y Holanda. Dicha iniciativa cuenta con nuevos juegos y actividades que giran en torno a la entrañable propiedad Bing.
“Queremos ayudar a las familias a mantener a sus niños interactuando y entretenidos, y ha sido un éxito, tanto con nuestras audiencias como con nuestros socios”, explica Eroulla Constantine, directora de ventas y distribución de Acamar. “Nuestra producción propia y equipos creativos han podido trabajar rápidamente para desarrollar y proveer a nuestros socios con nuevo contenido de marca y activos digitales para utilizar en sus propias plataformas y canales. Las televisoras, tiendas detallistas y los socios en particular les ha encantado y han agradecido el apoyo de producción rápida 
que les hemos entregado, lo cual les permite estar cerca de sus propios clientes”.
Bing ha sido una propiedad insignia de Acamar, ganando premios y fanáticos en todo el mundo. “En Acamar Films invertimos tiempo y recursos considerables para desarrollar cada capítulo de Bing, siempre priorizando a nuestra audiencia”, explica la ejecutiva. “Nuestras historias son significativas, clásicas, auténticas y globalmente atrayentes. Evaluamos y desarrollamos lugares y personajes que pudieran ser identificados por los niños en todo el mundo y tenemos evidencias diarias de que los niños preescolares a nivel mundial están respondiendo a Bing con grandes etapas de emoción e interacción. Solemos recibir mensajes de los padres comentando que Bing ha ayudado a sus niños a utilizar el baño, superar sus temores o lidiar con un periodo crucial en su desarrollo. Para nuestra audiencia, Bing es su amigo al compartir los altibajos de la vida preescolar juntos. La serie, que combina animación de talla mundial y una estrategia de distribución multiplataforma, está logrando el éxito alrededor del mundo”.
Constantine afirma que principalmente el mercado está buscando contenido de calidad y la buena animación preescolar tiene una alta demanda. “Si un show puede abordar las necesidades de la audiencia mientras la conmueve y entretiene, logra satisfacer desde un inicio los dos criterios más importantes de una televisora”, agrega la ejecutiva. Estos esfuerzos han resultado en varios premios de la industria, incluyendo un International Emmy para Bing a Mejor programa preescolar, un Writers’ Guild of Great Britain Award a Mejor escritura de un programa infantil y una nominación al BAFTA a Mejor programa infantil.
“También hemos notado que las televisoras están dando una mayor importancia a sus plataformas digitales y VOD gratuitas”, comenta Constantine. “Claramente los niños están consumiendo grandes contenidos a nivel digital cuando lo deseen y las televisoras necesitan llegar a sus audiencias a través de la mayor cantidad de plataformas. Este cambio en el consumo de contenido es algo que tenemos muy pendiente y es la motivación detrás de nuestra estrategia de distribución de contenido. Queremos asegurar que Bing pueda ser disfrutado en cualquier lugar y a cualquier hora, apoyando a los preescolares y adultos dondequiera que estén”.
Bing es una marca 360 en varios mercados, con múltiples puntos de contacto para el consumidor incluyendo contenido en vuelos y entretenimiento teatral, digital, productos físicos, alianzas, eventos en vivo y atracciones locales. Golden Bear, el principal concesionario de juguetes de la propiedad basado en Australia, lanzó una nueva línea de juguetes en 2019 en varios territorios claves. “Los productos fueron inmediatamente exitosos con los preescolares y se agotaron durante la Navidad”, destaca la ejecutiva.
“Este año, Bing fue el único personaje licenciado en ser seleccionado como título durante World Book Day en el Reino Unido”, dice Constantine. “Fue un gran éxito para la principal editorial, HarperCollins, con Bing llegando al tercer lugar en la lista general de libros”.
La marca también ha sido presentada en parques temáticos en mercados europeos. Bing at the Cinema, una presentación teatral especial que combina los capítulos favoritos con contenido interactivo exclusivo, fue complementado con el evento Bing’s Christmas durante el invierno pasado. “Estamos en el proceso de lanzar ambos alrededor del mundo”, revela la ejecutiva.
Existe una gama de experiencias Bing ofrecidas digitalmente a través del app Bing: Watch, Play, Learn, disponible en el Reino Unido y próximamente en otras regiones, redes sociales y una gama de canales internacionales en YouTube. “Estamos viendo un crecimiento grande en nuestra audiencia digital y esperamos expandir esta área”, señala Constantine.
Bing fue nombrada Propiedad del año en los Bologna Licensing Awards y fue nominada recientemente a Mejor marca (Entretenimiento animado/Personaje) en los Licensing International Excellence Awards, cuyos ganadores serán revelados en agosto.
“Hay mucho más que habrá este año y de cara al 2021 y 2022”, afirma Constantine. “¡Es un tiempo muy emocionante para Bing!”.
