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Kidoodle.TV, servicio de streaming seguro orientado a la familia, ha estado creciendo exponencialmente. Desde inicios de 2020, ha registrado un aumento de más del 600 por ciento en usuarios, con alzas de un solo día superando los 200 mil clientes. Expandir su oferta es una prioridad mientras el servicio se prepara para aún más crecimiento de cara al futuro. El mes pasado, reveló la popular serie de Wes Tank, StoryRaps, como la primera programación original de Kidoodle.TV, con una oferta de nuevos capítulos que debutan mensualmente durante el año y hasta 2021. Brenda Bisner, chief content officer, conversa sobre los planes futuros.
TV NIÑOS: Con los niños y cuidadores estando más en casa debido a las medidas de la cuarentena, ¿cómo trabajó Kidoodle.TV para satisfacer las necesidades del mercado?
BISNER: Con los padres haciendo tantas cosas a la vez, como educar a los niños en casa, Kidoodle.TV se ha convertido en fuente confiable para la sintonía televisiva, no solo por nuestra garantía de streaming seguro, sino también porque hemos aprovechado tantas marcas de todo el mundo, como Talking Tom, cortos de Paw Patrol, Wallace and Gromit, Winx Club y muchos otros. Todo el día, todos los días, desde el comienzo de la pandemia hasta el día de hoy, nuestra empresa asumió el reto para satisfacer a las familias y proporcionar un canal agradable para todos.
TV NIÑOS: ¿Cuáles son algunos de los factores que han contribuido a los recientes crecimientos?
BISNER: Nuestro canal AVOD está orientado globalmente a familias y niños de hasta 12 años, con un principal punto de contacto siendo los televisores conectados a Internet (CTVs por sus siglas en inglés). Atendemos a hogares de bajos, medianos y altos ingresos y no tenemos una barrera de entrada, ya sea que se acceda por la televisión, en una tableta o teléfono. Estamos disponibles gratuitamente. Nuestros estándares de streaming seguro que se ciñen estrictamente a las leyes generan un alivio para las familias que buscan una mejor alternativa. Esto ha sido tan exitoso que hemos registrado un crecimiento del 607 por ciento desde enero, agregando más de 1,26 usuarios activos mensualmente y esperamos que esa expansión mensual continúe en un 35 por ciento durante el resto de 2020. Kidoodle.TV sigue marcando tendencia como el app número uno.
TV NIÑOS: ¿Qué llevó a que Kidoodle.TV incursionara en el desarrollo de contenido original?
BISNER: Siempre hemos creído en la co-sintonía. En marzo encontramos un éxito viral, Wes Tank, e inmediatamente entablamos una conversación importante para establecer una alianza. Lo que Wes hizo fue crear un movimiento en los hogares llenos de familias tensionadas y cansadas. Fue extraordinaria la idea de convertir algo ordinario en algo que atrajera no sólo a los niños sino también a toda la familia. Analizamos su éxito y medimos cuidadosamente lo que podríamos hacer, lo cual llevó al lanzamiento de Kidoodle.TV Originals. Siempre hemos querido crear contenido para las familias actuales y Wes fue la persona ideal para hacerlo junto a nosotros. Lo que hemos desarrollado continuará creciendo y ahora se podrán ver capítulos de StoryRaps cada mes en Kidoodle.TV.
TV NIÑOS: Con relación a las adquisiciones, ¿qué tipo de programas están buscando?
BISNER: Siempre estamos buscando todo. Nos encanta la data y queremos tener programación fresca y relevante para nuestras audiencias globales. Nos gusta el contenido viral, sensaciones establecidas y buscamos innovar en todas las áreas, no sólo sobre dónde y cómo consumen las familias, sino también con lo que ven. Es menos interesante para nosotros realizar un show basado en una coproducción tradicional y buscamos a socios que no sólo tengan a una audiencia que les siga, sino también que realmente les importe el trabajo que estamos haciendo en Kidoodle.TV para mantener el streaming seguro para los niños.
TV NIÑOS: ¿Cuál es la estrategia para seguir expandiendo la plataforma de Kidoodle.TV?
BISNER: La data de co-sintonía a través de CTVs indica que no sólo ha crecido, sino que es la nueva normativa y nosotros estamos liderando esta área. Nuestras investigaciones muestran que el 97 por ciento de los padres están sintonizando con sus hijos y con el incremento paulatino de cord-cutting, los anunciantes están buscando un destino seguro donde puedan colocar sus anuncios para llegar a las familias. Debido a que septiembre presenta mucha incertidumbre, estaremos aumentando el lanzamiento de contenido para satisfacer las necesidades de la familia. Con la expansión en la data que hemos estado midiendo, esperamos seguir creciendo.
