TVNIÑOS
Presidenta y gerente general
Cartoon Network, Adult Swim y Boomerang de Turner
Si usted trabaja con la generación Plural, niños nacidos después de 1998, tal como lo hace Christina Miller y su equipo, sabe que el uso que le dan los niños a los medios, inclusive su concepto del entretenimiento, son mucho más diferentes a los hábitos de generaciones previas. Miller, presidenta y gerente general de Cartoon Network, Adult Swim y Boomerang de Turner, ha estado transformando a Cartoon Network de un canal lineal a una experiencia multiplataforma que ofrece episodios de shows favoritos, narración, juegos y contenido interactivo en una variedad de dispositivos disponibles 24 horas al día, siete días a la semana. Miller habla con TV Niños Semanal sobre reimaginar las propiedades clásicas, presentar nuevas y retar a los niños a ser creativos e inventivos.
TV NIÑOS: A través de sus ofertas lineales y no lineales, Cartoon Network atiende a la generación Plural. ¿Quiénes son y qué esperan de los medios?
MILLER: Esta generación está integrada por niños hasta los 17 años. Ellos son nuestra audiencia. Si consideras que los millennials fueron los primeros en la era digital, lo cual fue una idea que se utilizó mucho cuando estaban creciendo, la generación Plural sería la primera generación móvil. Nunca han vivido en un mundo donde todo no es móvil. Están enfocados en el control y las opciones. Si la gente anteriormente necesitaba filtros o listas para ayudarse, los niños actualmente no, y por lo tanto se hacen plurales. Ellos pueden navegar la información en las plataformas y organizar todo. El control y las opciones son muy importantes para ellos. Son una generación muy visual, la comunicación visual es una gran parte de cómo se comunican con los amigos y utilizan los medios. También esperan participar más que cualquier otra generación. No sólo están ahí para consumir tu contenido, también quieren crearlo. Ellos van a crear una versión de tu contenido como sea, así es que los medios son mucho más accesibles ahora. Tiene que ver con interactuar con nuestra audiencia e invitarla al proceso. Estamos pensando cómo crear contenido de manera distinta.
TV NIÑOS: A todos los niños les gustan las historias. ¿En cuántas plataformas las están ofreciendo?
MILLER: Esencialmente en todas. La diferencia entre lo que hacemos y lo que otros hacen es la historia y el desarrollo de los personajes. Estamos tratando de contar historias a través de plataformas on-demand, lineales, juegos y realidad virtual. Estamos creando mundos mucho más envolventes que antes y no versiones lineales de cómo contar una historia. Estamos pensando cómo podemos crear varios niveles de experiencias: Si alguien interactúa con nuestra marca en la vida real, también está accediendo a una versión de esa historia. Todo lo que hacemos debe integrar esa historia y el desarrollo de los personajes.
TV NIÑOS: ¿Cómo están refrescando a algunas de las marcas más icónicas de Cartoon Network para los niños de 6 a 11 años?
MILLER: Con Las chicas superpoderosas, tiene que ver con la relevancia. Cuando la serie se estrenó no habían dispositivos móviles. Nos aseguramos de que eso fuera parte del mundo de las niñas y que puedan reflejarse en las historias y personajes. Con Bubbles, por ejemplo, te das cuenta durante la primera temporada que es una proficiente programadora. Ella puede crear apps y ayudar a las chicas a salir de problemas. Eso es algo diferente, pero todos los atributos principales que todo el mundo ama y conocen de ellas todavía están ahí.
Tiene que ver con la inclusión. Como parte del lanzamiento hicimos avatares de Las chicas superpoderosas y fue importante para nosotros poder ofrecer un amplio espectro en el que cualquiera podía ser una Superpoderosa, niña o niño, no importa. Vemos que el éxito del show integra a ambos géneros, lo cual es importante.
TV NIÑOS: ¿Qué hay de Ben 10?
MILLER: Ben 10 debuta este año en Estados Unidos, pero se lanzará más temprano a nivel global, particularmente en Europa. Se podrá ver la continuación de una gran historia y personaje que todo el mundo ama y conoce. Lo que cambiará un poco es el estilo de la narración. El formato será un poco más corto. Habrá más de nuestro humor y emoción insignia. Eso es una mayor indicación del momento en que estamos, con un poco menos de acción directa y un poco más de profundidad en la serie.
TV NIÑOS: ¿Cuáles son algunos de los otros destacados de Cartoon Network?
MILLER: The Amazing World of Gumball ha tenido gran éxito para nosotros. Cuando piensas en algo global, este es un show que se produce en el Reino Unido y llega a Estados Unidos, y es uno de nuestros shows de mayor rating alrededor del mundo. We Bare Bears es otro gran show que lanzamos en 2015 que ha tenido éxito simultáneo en todos los mercados. Steven Universe es un programa increíble que generó altos ratings durante todo el verano. Todas son series claves en Estados Unidos y a nivel global.
TV NIÑOS: Algunas de las propiedades de Cartoon Network se originaron como cortos digitales, por ejemplo Mighty Magiswords.
MILLER: Mighty Magiswords se lanzó en el pasado otoño boreal con 400 segmentos de contenido. Es algo muy diferente. Eso se debe a que es un proceso más iterativo y evolutivo. Comenzó como cortos de dos minutos para un app que llamamos Cartoon Network Anything. Fue la primera programación original para el app. Era un juego en el que los usuarios podían seleccionar su propia aventura sobre qué espada deseaban utilizar y lo que sería el resultado de esa decisión. Eso se desarrolló en cortos de cinco minutos. Nació al mirar un ecosistema de contenido conectado y que fuera realmente multiplataforma. Queremos ser un grupo de contenido que piensa sobre dónde vivirá ese contenido orgánicamente y que sea más que un show lineal. Queremos darle a los niños la oportunidad de participar y escoger la espada, tener vlogs como contenido, ejecución de juegos y la serie. Todo eso está muy conectado y es un encaje natural a la serie. Estamos muy entusiasmados en relación a la cantidad de plataformas en las que podemos lanzar Mighty Magiswords, sobre todas las maneras en que los niños podrán interactuar y de cómo podremos programar el contenido.
TV NIÑOS: Cartoon Network tiene una amplia gama de apps. ¿Cómo se diferencian?
MILLER: Son diferentes por marca, como debería ser. Nuestro negocio digital es tan global como nuestro negocio de canales. Tenemos alrededor de 40 apps, con casi 100 millones de descargas. Es un negocio bastante impresionante. Recientemente, lanzamos un juego de Steven Universe que se relaciona a la música, que es central a la propiedad y tener ese patrón es importante. Tenemos Teeny Titans para Teen Titans Go!, el cual es otro show increíble para nosotros. Tomamos el show y el patrón de juegos y los unimos. Hemos lanzado apps que enseñan a los niños a dibujar. Hemos lanzado apps que se relacionan al deporte, fútbol o fútbol americano dependiendo de dónde estés en el mundo. Miramos los temas, los patrones de juego y la propiedad y los unimos. Estamos tratando de impulsar la innovación. Fuimos uno de los primeros en lanzar un juego de realidad virtual con Adventure Time. Debutamos Flipped Out al inicio de Las chicas superpoderosas y fue el primer juego que podías jugar vertical y horizontalmente. Tratamos de no hacer lo mismo dos veces. No nos verás tomando un juego y luego ponerle otra marca encima.
TV NIÑOS: ¿Cómo se está alineando el negocio en Estados Unidos con las cadenas internacionales de Turner?
MILLER: Ahora más que nunca funcionamos como un todo. Es muy natural y necesario, [por ejemplo] buscando el mejor lugar para lanzar una propiedad: Ben 10 se lanzará primero en Europa, nuestro relanzamiento global de Boomerang se hizo primero en América latina y Las chicas superpoderosasdebutó simultáneamente alrededor del mundo durante el pasado mes de abril. [Todo esto] tiene que ver con la manera en que podemos unirlo todo, considerando todos los factores del mercado, pero haciéndolo lo más pronto posible. Tenemos un equipo de contenido global. Siempre buscamos cómo dar luz verde y realizar lanzamientos. Los planes del negocio están unidos a través de la gerencia de franquicias. Ahora más que nunca es mucho más natural para nosotros porque nuestra estrategia es global. Estamos colectivamente ejecutando en nuestras regiones.
TV NIÑOS: ¿Cómo se ha desarrollado el canal Boomerang desde su relanzamiento?
MILLER: Llevamos casi dos años desde el relanzamiento global y del anuncio que hicimos sobre la creación, por primera vez, de contenido original para esa cadena. Hemos lanzado un par de shows. Siempre estamos pensando cómo podemos continuar expandiendo la marca. Boomerang es único. Es algo muy especial cuando piensas sobre cómo reúne lo mejor que Time Warner ofrece. Es la verdadera intersección de Warner Bros. y Cartoon Network en un solo lugar con marcas amadas y clásicas como Tom and Jerry, Scooby-Doo y Bugs Bunny. Tenemos la capacidad de crear cosas nuevas, ya sean nuevas versiones de clásicos y refrescando, relanzando o reimaginando algunas de esas marcas, o creando Bunnicula, que es una nueva propiedad. Boomerang tiene una presencia grande alrededor del mundo. Con Cartoon Network, tenemos una excelente estrategia dual que administrar globalmente.
