TVNIÑOS
Con más de 222 millones de suscriptores y más de 180 millones de visualizaciones diarias, El Reino Infantil es el canal líder de YouTube para niños de habla hispana. La plataforma continúa ampliando su alcance, anunciando recientemente una alianza de cinco años con LooLoo Kids para lanzar nuevos canales conjuntos a través de YouTube Kids en italiano y alemán, además de cerrar un acuerdo con HappyKids en Estados Unidos. Ylka Tapia, gerente de adquisiciones y alianzas en El Reino Infantil, conversa sobre la estrategia digital-first de la compañía y comparte algunos consejos para sobresalir en el saturado mundo de YouTube.
TV NIÑOS: ¿Qué tipo de proyectos han estado desarrollando para estrenar en El Reino Infantil?
TAPIA: El Reino Infantil nació como un canal de YouTube, convirtiéndose en pionero en contenido infantil digital. Sus primeros videos fueron adaptaciones de DVDs, marcando la transición de lo analógico a lo digital, impulsada por la visión innovadora de su creador, Kuky Pumar. Esta estrategia nos permitió construir una audiencia global masiva, convirtiéndonos en el canal infantil en español número uno del mundo, con más de 222 millones de suscriptores y más de 180 millones de visualizaciones diarias.
Nuestro portafolio incluye videos musicales, contenido educativo, cuentos animados, videojuegos interactivos, shows en vivo, productos licenciados y canales FAST. Actualmente, producimos más de 40 piezas nuevas de contenido semanal en diversas plataformas, lo que nos permite evolucionar constantemente y mantenernos cerca de nuestra audiencia.
TV NIÑOS: ¿Cómo financian estos shows?
TAPIA: Los proyectos se autofinancian, ya que nuestra amplia audiencia nos permite generar ingresos en múltiples áreas como YouTube, alianzas estratégicas, licencias de productos de consumo, espectáculos en vivo y acuerdos con plataformas de streaming como Netflix, Prime Video, HBO Max y ViX.
El desarrollo de canales FAST y la distribución a través de plataformas como Roku, Pluto TV, Samsung TV Plus y Tubi también han abierto nuevas fuentes de monetización. Solo avanzamos con estrenos cinematográficos o acuerdos de licencia una vez que las métricas digitales confirman que una propiedad es madura y escalable.
TV NIÑOS: ¿Qué técnicas narrativas o duraciones funcionan mejor para contenido YouTube-first?
TAPIA: En YouTube funciona mejor el contenido corto, atractivo y altamente segmentado, especialmente cuando está diseñado para los más pequeños. A diferencia de los modelos tradicionales, no lanzamos temporadas completas de una sola vez, publicamos contenido de manera continua para mantener el interés y fomentar un hábito de consumo.
Además, la interacción en tiempo real y el análisis de datos nos permiten ajustar constantemente tanto la historia como el formato, siempre priorizando las preferencias de los niños.
TV NIÑOS: ¿Qué otras diferencias existen entre el contenido YouTube-first y los shows tradicionales de televisión abierta, paga o SVOD?
TAPIA: Las principales diferencias están en la inmediatez, segmentación e interacción directa con la audiencia. En plataformas como YouTube podemos probar, medir y refinar el contenido en tiempo real, algo impensable en los medios tradicionales. El contenido digital-first debe ser visualmente dinámico y emocionalmente atractivo desde los primeros segundos.
Otra diferencia clave es que la construcción de audiencia es un esfuerzo continuo, no depende de franjas horarias ni de parrillas de programación, y debe competir en un entorno donde incluso los prosumidores (consumidores que crean contenido) captan la atención.
TV NIÑOS: ¿Cómo ve la monetización en YouTube?
TAPIA: La monetización en YouTube depende de varios factores clave, como la participación, las visualizaciones, las suscripciones y la publicidad vinculada a la audiencia. El CPM y el RPM varían según el país, las políticas digitales y la demanda publicitaria. El tipo de contenido y el idioma también impactan los ingresos, siendo los formatos educativos o populares los que generan mayores beneficios.
Una monetización efectiva en YouTube requiere una comprensión profunda de la dinámica del algoritmo, del comportamiento de la audiencia y de la gestión estratégica de contenidos. No se trata solo de publicar, sino de operar con una mentalidad empresarial basada en datos.
TV NIÑOS: ¿Qué oportunidades existen para monetizar fuera de la ventana de YouTube/AVOD?
TAPIA: Existen muchas oportunidades. Hoy operamos con un modelo de negocio 360 grados que incluye: canales FAST y lineales en plataformas de CTV como Pluto TV, Samsung TV, entre otras; licenciamiento de productos de consumo (más de 700 artículos), incluyendo juguetes, mochilas, ropa y materiales educativos; shows en vivo, con giras internacionales en más de 14 países; videojuegos interactivos con contenido educativo a través de nuestra app; y alianzas estratégicas con aerolíneas como LATAM y Air Europa para exhibir nuestro contenido a bordo.
Este modelo diversificado nos permite escalar las IPs más allá de las pantallas digitales y expandir su impacto en el mundo real.
TV NIÑOS: ¿Cómo están utilizando los datos para entender mejor el alcance y el valor de su contenido?
TAPIA: Los datos son un pilar central de nuestra estrategia de contenidos. Combinamos analíticas nativas con sistemas propios desarrollados internamente para medir desempeño, alcance y participación en todos los niveles: video, canal, playlist, etc. Contamos con un equipo dedicado al análisis de contenido y tendencias que estudia minuciosamente el rendimiento, incluyendo audiencia, interacción y retención en todas nuestras plataformas SVOD y AVOD. También monitoreamos tendencias globales de consumo, entendemos hábitos de visualización multiplataforma y comparamos nuestro desempeño con el de competidores en distintos países.
Este enfoque basado en datos nos permite tomar decisiones informadas sobre adquisición, licenciamiento y desarrollo de contenidos, maximizando así el alcance y el valor de nuestra oferta para audiencias infantiles a nivel mundial. Cada expansión está validada por datos. Nos ajustamos con base en esa información para tomar decisiones estratégicas sobre producción y publicación. Esto nos permite escalar de manera eficiente, minimizar riesgos y entregar un impacto medible a audiencias y socios.
TV NIÑOS: ¿Están colaborando con creadores de contenido online?
TAPIA: Sí, colaboramos activamente tanto con YouTubers consolidados que buscan escalar sus marcas globalmente como con productores interesados en desarrollar nuevas propiedades digitales-first. Ofrecemos un ecosistema sólido para probar audiencias, refinar contenido y escalar IPs en distintos formatos y plataformas.
Nuestro modelo híbrido permite que estas propiedades se expandan más allá de lo digital, hacia la televisión tradicional, SVOD e incluso hacia productos físicos y experiencias de marca.
