TVNIÑOS
Con destacados en su catálogo como DragonBall Super, Sailor Moon y Mazinger Z, Toei Animation ha conquistado los televisores y corazones de las audiencias infantiles de América latina.
Toei Animation fue fundado en 1956 y su oficina ubicada en Los Ángeles, se encarga de licenciar programas de las series producidas por la compañía para Latinoamérica, Norteamérica, Sudáfrica, Australia y Nueva Zelanda. A la fecha, el portafolio de la compañía posee 214 películas y 200 programas de televisión, sumando así más de 11 mil episodios a marzo de 2013.
En esta entrevista con TV Niños Semanal, Daniel Castañeda, director de licencias para Latinoamérica de Toei Animation comenta sobre el atractivo de los clásicos de animación para las audiencias actuales, desafíos en la región, trabajo con las OTT y los destacados del catálogo de la compañía.
TV NIÑOS: ¿Cuál fue el desempeño de la compañía durante el año pasado?
CASTAÑEDA: Afortunadamente en América latina, en los últimos tres años, ha habido un crecimiento más o menos de un 20 por ciento en todo lo que son ventas fílmicas y mercancías. Tuvimos el mismo crecimiento el año pasado y para 2017 también proyectamos crecimientos de un 20 por ciento, aunque pudiera ser mayor gracias al lanzamiento de Dragon Ball Super.
TV NIÑOS: Durante el último tiempo, ¿ha sido un desafío posicionar títulos de su catálogo en las televisoras abiertas de América latina?
CASTAÑEDA: Sí, el desafío es el mismo porque los bloques de animación en todas las televisoras abiertas han ido desapareciendo. A ello se suman los acuerdos de volumen que los canales tienen con algunos de los grandes estudios por lo que ya no requieren contenido. Afortunadamente, tenemos series como Dragon Ball Z que seguimos vendiendo sin problema; Caballeros del Zodiaco; Sailor Moon; y vamos a hacer un relanzamiento de Mazinger Z. Tenemos la fortuna de que todos estos títulos han funcionado muy bien y que nuestros clientes los siguen solicitando.
TV NIÑOS: ¿Cómo están trabajando con las compañías OTT en la región?
CASTAÑEDA: En América latina estamos cerrando contratos con multiplataformas. Sin embargo, aún no hemos llegado a licenciar derechos digitales para las mismas televisoras, sino que trabajamos directamente con las plataformas locales. En México, estamos en conversaciones con blim y Totalplay. También estamos en conversaciones con Netflix para toda Latinoamérica para renovaciones y nuevos títulos. Tenemos algunos títulos licenciados a Crunchyroll y estamos por activar algunas películas en iTunes. Básicamente negociamos con las plataformas independientes.
TV NIÑOS: ¿Qué elementos hacen que las nuevas generaciones sigan viendo estos contenidos clásicos y perdurables como Dragon Ball?
CASTAÑEDA: Lógicamente y a través de los años, las marcas se han ido renovando. Para este año tenemos tres estrenos que son la continuación de las historias que ya hemos estado distribuyendo desde hace muchos años. Uno de ellos es el caso de la franquicia de Dragon Ball para la cual tenemos la serie Dragon Ball Super y que sigue la historia donde terminó Dragon Ball Z. Para Caballeros del Zodiaco también tenemos Alma de oro que sigue después de la fase de Omega. Para Sailor Moon tenemos Sailor Crystal que es un remake del original, pero que está mucho más enfocado en la historia del cómic y así mantenerlo original que fue lo que pidió la autora de la serie. Para Mazinger Z vamos a ver el estreno de una película animada para fines de este año y también se va a hacer un relanzamiento de la serie. Para todas las series clásicas se hizo una remasterización o actualización de video para tratar de igualar la calidad de las nuevas producciones. Así es como mantenemos [estas series], reinventando la marca y elevándolas a los estándares de las producciones actuales.
TV NIÑOS: Los contenidos animé ofrecen una amplia variedad de negocios en licencias y mercancías. ¿Cómo están trabajando en ambas áreas?
CASTAÑEDA: Lógicamente varía por cada marca y dependiendo de cada marca se trabaja diferente. En el caso de la franquicia Dragon Ball ya tenemos a la compañía juguetera que maneja los derechos a nivel mundial que es Bandai y Bandai Namco, que maneja los videojuegos. La parte de juguetes y los juegos de marca como Dragon Ball, estén o no estén en pantalla, se siguen lanzando al mercado y siguen funcionando.
Para otras series como Caballeros del Zodiaco, esperamos hasta tener una nueva producción o tenerla en pantalla, entonces trabajamos con Bandai que también maneja los juguetes de esa serie y los videojuegos.
One Piece es otro ejemplo. Esta es una serie que aún no hemos logrado posicionarla bien en el mercado, pero aun así Bandai Namco sigue vendiendo el videojuego en la región. En el caso de Mazinger Z, la mercadería la maneja directamente Dynamic Promotions que son los autores y dueños de la marca. Para Sailor Moon recién estamos empezando a trabajar, pero lo primero es colocarla en pantalla para posicionar de nuevo la marca y que sea de conocimiento de los niños y así poder empezar a trabajar en la mercadería.
TV NIÑOS: ¿Cuáles son los planes de Toei Animation para 2017?
CASTAÑEDA: Afortunadamente tenemos muchos estrenos, entonces va a ser muy positivo. La nueva producción que tenemos es Dragon Ball Super para la cual ya estamos confirmando prácticamente en todos los territorios, tanto para televisión abierta como para cable. Tenemos la fortuna de tener buenas marcas y producciones para este año, así es que tenemos muy buenas expectativas.
